今日視點(diǎn)

　　迎接傳媒發(fā)展新時代①

　　新華社記者 劉 暢

　　這是一個人人都能手持“麥克風(fēng)”的時代……

　　這是一個受眾對新聞信息需求日新月異的時代……

　　這是一個信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展的時代……

　　全球媒體業(yè)，特別是傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)將向何處去？

　　在21日落下帷幕的第三屆世界媒體峰會上，新華社、美聯(lián)社、路透社、俄塔社、今日俄羅斯國際新聞通訊社（今日俄羅斯）、半島媒體集團(tuán)等世界媒體巨頭齊聚卡塔爾首都多哈，共同為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展背書，為融合發(fā)展點(diǎn)贊，就這個“媒體未來之問”給出了清晰響亮的回答，描繪了未來廣闊的發(fā)展圖景。

　　近年來，信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新興媒體改變了人們獲取信息的渠道和信息傳播的流向與主體，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告收入快速流失，不斷沖擊傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位、生存方式和經(jīng)營之道。

　　廣告收入是媒體運(yùn)營的重要指標(biāo)，是媒體經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”。美聯(lián)社社長兼首席執(zhí)行官加里·普魯伊特介紹說，美聯(lián)社過去幾十年的經(jīng)營利潤都來自美國報業(yè)，而現(xiàn)在報業(yè)只占這個數(shù)字的百分之二十。

　　與傳統(tǒng)媒體廣告收入的“斷崖式”下降相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體近年來卻保持了較快增長。然而，媒體業(yè)態(tài)的變局和媒體市場的此消彼長雖已無法避免，傳統(tǒng)媒體的主動權(quán)卻并沒有因此淪喪。

　　在20日多哈峰會開幕式上，世界媒體峰會執(zhí)行主席、新華社社長蔡名照發(fā)表題為《深化合作交流 共同面向未來》的演講時表示，這場媒體變革對新聞機(jī)構(gòu)來說是挑戰(zhàn)，也同樣意味著“前所未有的發(fā)展機(jī)遇”。

　　蔡名照說，當(dāng)前信息爆炸導(dǎo)致信息消費(fèi)空前旺盛，但互聯(lián)網(wǎng)傳播的大部分內(nèi)容仍是由專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)原創(chuàng)生產(chǎn)發(fā)布的，新媒體、自媒體雖層出不窮，但很多時候只是作了“搬運(yùn)工”。

　　他堅信，專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)仍然擁有無可替代的優(yōu)勢，“機(jī)遇大于挑戰(zhàn)”。

　　今日俄羅斯副總編輯帕維爾·安德烈耶夫近日在接受新華社專訪時表示，媒體機(jī)構(gòu)一方面要承認(rèn)新技術(shù)對于拓展新聞傳播渠道的作用，同時新技術(shù)的應(yīng)用也推動了新聞產(chǎn)品消費(fèi)的增長。他說，對傳統(tǒng)媒體來說，新興媒體既是機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)，關(guān)鍵就看能否盡快適應(yīng)受眾對新聞信息服務(wù)的口味與閱讀習(xí)慣的變化。

　　放眼全球，媒體機(jī)構(gòu)所處的政治經(jīng)濟(jì)制度和文化傳統(tǒng)不同，使得傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型發(fā)展難循成功范例，只能“摸著石頭過河”，找到適合自身需求的發(fā)展模式。

　　路透社全球業(yè)務(wù)總監(jiān)埃文·加里克在峰會期間表示，在數(shù)字化時代挑戰(zhàn)下，如何走出一條自己的路，把握瞬息萬變的市場，創(chuàng)造媒體的新未來，是世界媒體面臨的一道難題。

　　從探索以“現(xiàn)場新聞”為代表的新聞樣式創(chuàng)新，到構(gòu)建全媒體報道平臺，再到建設(shè)面向受眾的網(wǎng)絡(luò)終端，新華社為打造更具競爭力的新型通訊社已經(jīng)做了諸多嘗試，在創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展方面邁出了堅實(shí)的步伐。

　　普魯伊特在峰會上也介紹了美聯(lián)社的做法。他說，回顧美聯(lián)社長達(dá)20年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，最重要的就是增加對新技術(shù)的投入和關(guān)注，例如無人機(jī)報道和機(jī)器人寫稿系統(tǒng)。

　　事實(shí)上，新華社近來也已經(jīng)把這兩項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)投入到實(shí)際新聞報道中，并取得了積極良好的效果和反響。

　　今日俄羅斯在社交媒體方面取得的成績使得它的發(fā)展方略令人關(guān)注。2014年11月至今，今日俄羅斯旗下的“衛(wèi)星”新聞通訊社在國際主流社交媒體上的訂閱用戶超過了1200萬個，并在繼續(xù)增長。

　　關(guān)于“粉絲量”獲得快速增長的“秘訣”，安德烈耶夫總結(jié)了三點(diǎn)：一是一直努力發(fā)出與西方不同的聲音，二是通過新途徑與受眾互動，三是用新型新聞產(chǎn)品形態(tài)展示原創(chuàng)內(nèi)容。

　　風(fēng)云變幻之時，孤軍奮戰(zhàn)不如同闖江湖。此次峰會，世界媒體巨頭也表達(dá)了愿在全球傳媒業(yè)面臨大變革、大調(diào)整的時代攜手并進(jìn)，加強(qiáng)合作交流的心聲。

　　蔡名照說，當(dāng)前，世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，文化多樣化、社會信息化持續(xù)推進(jìn)，加強(qiáng)媒體間交流合作的重要性日益凸顯。他呼吁全球媒體同行在世界媒體峰會框架下交流經(jīng)驗(yàn)、互學(xué)互鑒、合作共贏。

　　半島媒體集團(tuán)總裁穆斯塔法·蘇瓦格表示，全球媒體機(jī)構(gòu)要想共迎挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)發(fā)展，就要團(tuán)結(jié)一致。

　　大鵬之動，非一羽之輕；騏驥之速，非一足之力。在這個挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時代，縱使媒體轉(zhuǎn)型之路充滿荊棘，只要全球媒體人一起結(jié)伴而行，就一定能走得更遠(yuǎn)、更好。