●劉映花

　　周六的早晨，格力電器董事長兼總裁董明珠的公眾號“董明珠自媒體”如往常一樣，保持著“每日一更”的節(jié)奏。這一天標題是有些生硬的“你好，請查收董明珠的回復(fù)”，內(nèi)容是董明珠對于一些網(wǎng)友提問的回答。文章發(fā)出一天后，閱讀量輕松過萬，“董小姐”做了一個“大號”。

　　跨界的“董小姐”還是一個媒體“新人”。董明珠的自媒體平臺是今年3月8日開通的。她表示，自媒體旨在打造中國企業(yè)家和社會各界人士交流的平臺，要讓世界愛上中國制造。自媒體設(shè)有三個欄目——董專欄、明珠學(xué)院和明珠商城。明珠商城使用微信常用的“有贊”商城，售賣干衣機、電飯煲、空氣凈化器和格力手機等產(chǎn)品?！耙惶炀陀泻脦兹f人加了?！备窳Φ囊晃还ぷ魅藛T表示。

　　就像企業(yè)家們曾經(jīng)一度在微博上成為“網(wǎng)紅”，現(xiàn)在，他們又開始占領(lǐng)“朋友圈”了。

　　曾有媒體人統(tǒng)計，在互聯(lián)網(wǎng)圈老板做自媒體并不罕見，傅盛、阿黎筆記、老周開講、俞永福等企業(yè)家自媒體都很知名。在傳統(tǒng)制造領(lǐng)域，勇于這樣和用戶直接面對面的企業(yè)家還不多見?！叭涡浴钡亩髦轱@然更加開放，富有勇氣。這與她一貫的“擴大個人影響力”的宣傳策略一脈相承。在過去的幾年里，董明珠像很多互聯(lián)網(wǎng)公司一樣善于“CEO營銷”，不僅奔走于各大論壇、講臺，她的形象還出現(xiàn)在格力廣告、格力手機里。憑一己之力，讓格力成為家電領(lǐng)域最受關(guān)注的公司之一。

　　當(dāng)然，在玩世不恭的網(wǎng)絡(luò)時代，品牌傳播的初衷和達到的效果之間仍有差距。

　　自媒體上線之后，網(wǎng)友們的反應(yīng)也是意料之中的歪了樓。大家紛紛@雷軍，兩人在出席“兩會”時坐在一起的照片簡直要被玩壞了。

　　在董明珠推出自媒體的發(fā)布活動上，財經(jīng)作家吳曉波被請來為其站臺。吳曉波在2015年3月的一次采訪中曾談?wù)撈鸲髦?，“對董明珠他們來講，要解決的是消費者的問題，你的消費者現(xiàn)在對品牌理解不一樣了，他能不能接受你是個問題?！?/p>