在上海南京西路麥當(dāng)勞店內(nèi)，幾位95后女孩在收銀臺(tái)前興奮地玩起了自拍。

　　這兩天，麥當(dāng)勞與支付寶口碑推出的“頭像立減”游戲被網(wǎng)友找到了“靠臉吃飯”的機(jī)會(huì)。不少網(wǎng)友在微博上曬出自己在麥當(dāng)勞憑支付寶頭像享受到的優(yōu)惠，更笑稱“自己的氣質(zhì)有了用武之地”。

　　2016年3月18日開(kāi)始，麥當(dāng)勞與支付寶口碑在全國(guó)上線了“憑頭像立減”游戲?；顒?dòng)期間，支付寶實(shí)名制用戶憑支付寶頭像在麥當(dāng)勞實(shí)體店埋單，可享隨機(jī)立減、獲贈(zèng)新品優(yōu)惠券等，最高還可享受免單優(yōu)惠。據(jù)悉，本次合作覆蓋了麥當(dāng)勞全國(guó)2200多家門(mén)店，是支付寶口碑與麥當(dāng)勞強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在全國(guó)范圍內(nèi)為顧客提供方便、快捷、有趣的O2O體驗(yàn)。

　　“憑頭像立減”

　　網(wǎng)友“刷臉消費(fèi)”最高可免單

　　據(jù)悉，此次活動(dòng)將在3月18日至5月7日期間的每個(gè)星期五、星期六舉行?；顒?dòng)期間，支付寶用戶到店消費(fèi)并使用支付寶付款，均可享受最低2元的隨機(jī)立減優(yōu)惠，最高還可免單。

　　不僅如此，活動(dòng)期間每一位在麥當(dāng)勞門(mén)店使用支付寶進(jìn)行支付的客戶，還可以額外獲得一張飲品優(yōu)惠券。

　　值得注意的是，麥當(dāng)勞本次的隨機(jī)立減優(yōu)惠活動(dòng)還是一次別開(kāi)生面的“刷臉埋單”活動(dòng)。也就是說(shuō)，本次活動(dòng)的隨機(jī)立減額度會(huì)隨著用戶支付寶頭像的變化而變化。

　　“朋友用偶像鹿晗的照片做支付寶頭像買(mǎi)了一杯咖啡，減了5塊錢(qián)！我用自己的減了6.1元，看來(lái)我的顏值比鹿晗還高，哈哈！” 90后妹子小王很興奮。顧客中，大家的支付寶頭像千奇百怪，有寵物、豪車(chē)也有風(fēng)景照，隨機(jī)立減的額度也各不相同。也有好奇心重的網(wǎng)友計(jì)劃在每個(gè)活動(dòng)日更換一張照片，看看哪類(lèi)照片的優(yōu)惠額度最高。

　　據(jù)了解，活動(dòng)期間，每個(gè)支付寶賬戶在單個(gè)活動(dòng)日至多可享受一次優(yōu)惠。

　　借螞蟻金服大數(shù)據(jù)

　　麥當(dāng)勞發(fā)力O2O精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

　　隨著O2O行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，O2O精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為企業(yè)發(fā)展新方向。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次麥當(dāng)勞聯(lián)合口碑推出活動(dòng)，背后折射出的正是麥當(dāng)勞在O2O精細(xì)化運(yùn)營(yíng)上的持續(xù)關(guān)注。

　　麥當(dāng)勞方面表示，麥當(dāng)勞非?？粗刂Ц秾毢涂诒脚_(tái)的大數(shù)據(jù)能力。借助支付寶強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，麥當(dāng)勞可以更加精準(zhǔn)地為目標(biāo)顧客提供服務(wù)。

　　去年，麥當(dāng)勞在支付寶服務(wù)窗嘗試“免費(fèi)領(lǐng)取麻麻黑”活動(dòng)，面向大學(xué)生客群進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，不但獲得了學(xué)生用戶的熱捧，更成為了大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)典案例。

　　支付寶口碑相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，O2O精細(xì)化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為新趨勢(shì)，麥當(dāng)勞作為餐飲行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，也為其他同行提供了非常好的借鑒。

　　未來(lái)，口碑希望進(jìn)一步通過(guò)自身的大數(shù)據(jù)挖掘能力，為企業(yè)決策提供科學(xué)的數(shù)據(jù)參考，與他們一起為顧客提供更便捷和個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。 錢(qián)冰冰