新華網(wǎng)北京3月19日新媒體專電（記者陽(yáng)娜 李崢巍）《羋月傳》《太子妃升職記》《太陽(yáng)的后裔》……自去年底至今，隨著多部網(wǎng)絡(luò)劇持續(xù)熱播，多家網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)也爭(zhēng)相推出今年的戰(zhàn)略規(guī)劃，除著重于內(nèi)容生產(chǎn)外，各企業(yè)或積極打造自身生態(tài)圈，或融入其他互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。基于此，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)2016年將呈現(xiàn)怎樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局？

　　熱門網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容受追捧 自制成行業(yè)潮流

　　近來，圍繞網(wǎng)絡(luò)劇的熱門話題一直不斷。從《奇葩說》《中韓時(shí)尚王》《你看起來很好吃》等網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，到《盜墓筆記》《羋月傳》《太子妃升職記》等網(wǎng)絡(luò)自制劇……眾多網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容斬獲了數(shù)億甚至數(shù)十億流量的“成績(jī)單”。

　　目前，通過ＵＧＣ（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、ＰＧＣ（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、外購(gòu)劇、中外合作劇等方式獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容已成為國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的發(fā)展模式，其中版權(quán)也一直是視頻網(wǎng)站重金拼搶的“陣地”，比如愛奇藝2月份從韓國(guó)引入版權(quán)的《太陽(yáng)的后裔》播放5集的流量就達(dá)近4億。

　　然而，在版權(quán)費(fèi)用高居不下、節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，打造優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容成為當(dāng)下中國(guó)各大視頻網(wǎng)站的發(fā)力點(diǎn)。各網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)也紛紛表示2016年將持續(xù)加大這方面的投入力度。

　　優(yōu)酷土豆ＢＧ聯(lián)席總裁兼阿里數(shù)娛總經(jīng)理魏明表示，互聯(lián)網(wǎng)觀眾的成熟度提高，版權(quán)采購(gòu)價(jià)格高昂，互聯(lián)網(wǎng)制作能力水準(zhǔn)提高等因素使得網(wǎng)絡(luò)自制成為了一種潮流。

　　 生態(tài)營(yíng)銷成網(wǎng)絡(luò)視頻“新玩法”

　　《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》指出，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4．61億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)3．54億。中國(guó)視頻市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，行業(yè)格局迎來巨變。

　　而隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇、微視頻的興起，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)找到了新風(fēng)口，更基于此不斷探索新的發(fā)展模式，并積極打造或融入新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系，玩起了“新玩法”。

　　在樂視生態(tài)營(yíng)銷與客戶運(yùn)營(yíng)中心總裁張旻翚看來，隨著娛樂消費(fèi)的提升，現(xiàn)在正是內(nèi)容的最好時(shí)代。樂視，愛奇藝、優(yōu)酷土豆等主要視頻網(wǎng)站也在積極整合垂直產(chǎn)業(yè)鏈、打造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，比如，2016年初愛奇藝推出的新版移動(dòng)客戶端將ＶＩＰ會(huì)員、游戲、電商、交友等娛樂生活服務(wù)進(jìn)行了整合，標(biāo)志著愛奇藝融合ＩＰ開發(fā)、視頻播放和衍生服務(wù)開發(fā)的移動(dòng)門戶戰(zhàn)略的落地；優(yōu)酷2016年將投入100億元打造優(yōu)質(zhì)付費(fèi)內(nèi)容，并將優(yōu)酷會(huì)員與阿里巴巴各業(yè)務(wù)用戶打通，還將在餐飲、院線、生活服務(wù)等線下場(chǎng)景推出服務(wù)，打造線上線下娛樂生態(tài)體系；而第一視頻則主力發(fā)展短視頻、微視頻，并基于自身的投資基金發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻＋ＶＲ、互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療、Ｏ2Ｏ等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)，打通相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　易觀智庫(kù)分析師龐億明表示，視頻市場(chǎng)自身的盈利能力實(shí)際不足，依賴用戶數(shù)據(jù)和相關(guān)產(chǎn)品線的支持進(jìn)行融合發(fā)展，是網(wǎng)絡(luò)視頻尋求的創(chuàng)新突破?！熬€上消費(fèi)經(jīng)濟(jì)仍有空間，從線上票務(wù)預(yù)訂到‘演藝經(jīng)濟(jì)’，再到發(fā)展衍生業(yè)務(wù)或終端產(chǎn)品，都還是基于視頻內(nèi)容的延伸拓展，并非盲目擴(kuò)張?！?/p>

　　創(chuàng)新是競(jìng)爭(zhēng)突圍的“制勝法寶”

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的未來競(jìng)爭(zhēng)格局，業(yè)內(nèi)判斷，打破網(wǎng)站流量入口這個(gè)單一模式，線下終端或服務(wù)也將為網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)帶來新的用戶入口，而企業(yè)間也將從平臺(tái)流量的爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)變?yōu)閾屨伎蛷d、院線、出行、餐飲、旅游等全生活消費(fèi)場(chǎng)景。

　　第一視頻董事局主席張力軍分析認(rèn)為，今年網(wǎng)絡(luò)視頻可能有新的格局變化。從形態(tài)上看，長(zhǎng)視頻、短視頻陣營(yíng)的區(qū)分將更明顯。而從企業(yè)的戰(zhàn)略布局上看，電商化、社交平臺(tái)化、媒體化、垂直化等趨勢(shì)可能更突出。

　　張旻翚則認(rèn)為，在熱門ＩＰ的支撐下，衍生品的市場(chǎng)潛力、以及生態(tài)故事的想象空間將變得更大。

　　業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有的互聯(lián)網(wǎng)公司最終目標(biāo)都是搶占數(shù)據(jù)，只要能夠利用用戶數(shù)據(jù)的二次分解，打通線上線下數(shù)據(jù)，最終數(shù)據(jù)間將形成“化學(xué)反應(yīng)”，持續(xù)帶來收入和新流量。

　　而對(duì)于未來的市場(chǎng)格局，龐億明分析認(rèn)為，基于大娛樂戰(zhàn)略的布局，“ＢＡＴ”可能繼續(xù)“跑馬圈地”，通過整合并購(gòu)來“做大盤子”。未來，多家巨頭領(lǐng)跑、中小企業(yè)間不斷洗牌可能成為趨勢(shì)。但只要中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)劇等細(xì)分領(lǐng)域?qū)で蟛町惢瘎?chuàng)新，也有較大生存空間。

　　“不管是哪種形態(tài)，未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)還是需要模式、技術(shù)等方面的創(chuàng)新能力?！睆埩姷葮I(yè)內(nèi)人士說。