昨天一天，很多人的朋友圈都在被一雙“球鞋”瘋狂刷屏。嚴(yán)格意義上來說，“瘋狂”從前幾天就有了苗頭，先是各種渠道紛紛放出了3月17日會限量發(fā)售這批阿迪達(dá)斯“三葉草”NMD鞋款的消息，引起大量轉(zhuǎn)發(fā)，然后16日晚上七八點起幾家發(fā)售這一系列的商場外便有人開始通宵排隊，并最終在昨天上午達(dá)到人山人海之勢。

　　NMD系列到底有什么好，值得這么瘋狂？懷舊派會說因為它是三款80年代阿迪經(jīng)典鞋款的“合體”，時尚派會說因為一眾時尚偶像們出街示范早已讓它成為潮流風(fēng)向，營銷派會說只是因為“限量發(fā)售”這樣的饑餓營銷再次奏效罷了。這些當(dāng)然都是支撐起這場“瘋狂”的“基石”，而真正起到煽風(fēng)點火奇效的終究還是“炒作”二字。

　　“炒作”主力之一當(dāng)然是“黃?！?。所謂“無利不起早”，一雙售價1099元的球鞋轉(zhuǎn)身就能加價2000元賣出，這樣的高利潤讓“黃?！眰兣艃蓚€通宵怕是也愿意。蜿蜒曲折的長隊中，肯定會有真正的粉絲或者是真心想買來自己穿、送人的，但請注意，這樣的限量發(fā)售往往伴隨著這樣一句話——發(fā)售商品性質(zhì)特殊，不試穿，一經(jīng)售出概不退換。也就是說，辛苦排隊買到的這雙鞋最終十有八九還是會因為不合腳、舍不得穿等各種原因成為收藏品并最終被轉(zhuǎn)賣出去?！俺辞蛐钡氖找媛噬踔猎谧罱鼛啄暌呀?jīng)遠(yuǎn)超炒房、炒股、炒黃金，放個幾年“身價”漲了近十倍的都不鮮見。

　　品牌自然樂見這樣的“炒作”，甚至默默扮演著幕后推手的角色。且不說瘋狂長隊所吸引的眼球無形中就為品牌打了個免費(fèi)廣告，限量版本身，以及擁有與之相似設(shè)計元素的類似款每年所貢獻(xiàn)的銷售額其實也都相當(dāng)可觀。某種意義上說，每次的限量款發(fā)售就像是一次忠實會員大回饋——每年買滿一定金額的VIP們，你們不用通宵排隊就可以獲得所謂的限量款購買權(quán)，甚至可能有機(jī)會讓導(dǎo)購幫你們代購。所以，為了瘋狂時刻的“特權(quán)”，你要不要考慮平時多來專柜買一些，跟導(dǎo)購交個朋友呢？

　　從更大范圍來看，單就球鞋這樣的運(yùn)動產(chǎn)品而言，很多產(chǎn)品的設(shè)計、營銷都是與某位體育明星、代言人捆綁進(jìn)行的，比如“炒球鞋”里最具代表性的科比系列，每一輪限量產(chǎn)品的發(fā)售其實就是對那筆金額巨大的代言費(fèi)、合作費(fèi)的充分挖掘、深度利用。

　　炒作并不一定就是壞事，只要能各取所需、多方共贏，至少在整體商業(yè)零售并不景氣的現(xiàn)在，我還真挺希望能看到更多類似的炒作帶來熱鬧的市場、紅火的銷售。