去年“黑色星期五”，大中以1.14億刷新單日成交記錄后，今年的“黑色星期五”再次以單日1.35億的銷售額刷新“黑五”成績單。3月11日，“黑色星期五”啟動首日，大中100多家門店共創(chuàng)造了1.35億的銷售業(yè)績，同比增長18%。本次大中“黑色星期五”的數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)出高端產(chǎn)品明顯增長，智能化產(chǎn)品快速普及等特點。

　　傳統(tǒng)品類保持優(yōu)勢智能產(chǎn)品受關(guān)注

　　作為家電品類的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品，大中電器的彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)四大類銷售額占比達60%以上。從消費者關(guān)注的品牌看，海爾、博西、美的雄踞冰箱及洗衣機品類前三強；索尼、夏普、創(chuàng)維位居彩電銷售前三甲；空調(diào)品類依然由格力、美的和海爾三大品牌牢牢占據(jù)；生活家電品類中，消費者則傾向于九陽、安吉爾、美的、蘇泊爾、飛利浦的產(chǎn)品；在廚衛(wèi)品類的選擇上，老板、方太、A.O.史密斯依然是消費者鐘愛的品牌；電腦品類中，蘋果、聯(lián)想、華碩拉升較多；通訊品類中，消費者在關(guān)注蘋果、三星之時，國產(chǎn)品牌華為、OPPO、vivo異軍突起。

　　另外，包括可穿戴設(shè)備和無人機在內(nèi)的數(shù)碼智能產(chǎn)品也銷售大增，蘋果、華為、小米成為可穿戴設(shè)備的佼佼者。

　　堅持低價優(yōu)勢中高端商品增量明顯

　　在80后成為消費主力，消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的背景下，本次“黑色星期五”主推的代表綠色、時尚、品質(zhì)生活的家電產(chǎn)品也在3月11日取得了高增長業(yè)績。

　　其中，對開門及多門冰箱占據(jù)了冰箱品類總銷售的70%，滾筒洗衣機占比達70%；彩電品類中，4K高清電視銷售占比達到56%，曲面電視占比20%；在空調(diào)品類中，變頻空調(diào)的市場份額已達到80%以上，圓柱形柜機的份額提升20%以上；生活家電及廚衛(wèi)方面，水處理設(shè)備同比增長100%，原汁機/料理機同比增長85%，掃地機器人同比增長75%，嵌入式廚電同比增長60%，智能馬桶蓋同比增長79%。

　　供應(yīng)鏈競爭優(yōu)勢凸顯助力“黑五”

　　再創(chuàng)造歷史佳績，大中后臺供應(yīng)鏈價值平臺的核心競爭力進一步凸顯，其滿足需求、足量低價、場景體驗三大優(yōu)勢愈加受到消費者認可。

　　首先，每一場大型營銷活動，都是大中對消費者需求的洞察與滿足。據(jù)了解，大中目前擁有400萬會員，通過不斷升級的IT系統(tǒng)對海量的消費數(shù)據(jù)進行深度挖掘和洞察，結(jié)合當前消費結(jié)構(gòu)，為消費者準備了充足的滿足消費者“綠色、時尚、品質(zhì)”需求的家電，得到了消費者的認可。

　　其次，通過與家電廠商深度合作，保證產(chǎn)品正品低價、足量供應(yīng)。一向為消費者詬病的偽低價、以次充好也是大中深惡痛絕的，大中作為北京地區(qū)知名的家電零售企業(yè)，通過一步到位價、與重點廠商深度戰(zhàn)略合作等方式，獲得了廠家直供，保證了正品、足量與低價。

　　再次，場景體驗加速智能與高端產(chǎn)品普及。在消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，以及家電迭代更新的背景下，智能化與高端商品倍受青睞，大中率先提出線下門店場景改造，從商品交易場景向商品應(yīng)用場景過渡，從過去的低頻消費嫁接為高頻消費。在大中，消費者可以體驗不同品牌榨汁機的不同榨汁效果，親手烘焙喜歡的餅干蛋糕，在VR創(chuàng)造的不同游戲場景中做主角，用無人機拍攝照片或視頻……通過場景體驗，不僅讓消費者快速熟練掌握高端及智能產(chǎn)品的操作，同時提速了家電更新?lián)Q代理念的普及，起到了培育消費者、提高用戶黏性、增加重復(fù)購買的作用。(稿件中涉及數(shù)據(jù)均來自大中官方統(tǒng)計)