3月9日的上海氣溫驟降，大霧暴雨蔓延了整個城市，然而這一切并沒有阻止熱情的家電投資消費者，包括海爾、美的等國內(nèi)大企業(yè)，以及三星、松下、博世等國外品牌均悉數(shù)到場，會場內(nèi)也是人山人海。

　　雖然許多家電企業(yè)在2015年度業(yè)績表現(xiàn)不佳，但本次家博會帶來的新產(chǎn)品依然讓人眼前一亮。為了吸引眼球，各大廠商也是做足了功課，有的與消費者進(jìn)行互動式體驗、有的抽獎發(fā)小禮品、有的進(jìn)行舞蹈表演，整個會場好不熱鬧。

　　高端智能產(chǎn)品層出不窮

　　“高端”、“提高生活品質(zhì)”是今年家博會上許多企業(yè)都會提及的字眼，在所有的大家電品類中，都在強調(diào)高端化，并且是競爭高端用戶的主要焦點，而發(fā)力高端產(chǎn)品也成了許多家電企業(yè)2016年的重要一環(huán)。

　　為何要發(fā)力高端產(chǎn)品？這還是與行業(yè)整個大環(huán)境分不開，隨著近兩年家電下鄉(xiāng)補貼的結(jié)束，市場增量已經(jīng)越來越小，中低端產(chǎn)品開始出現(xiàn)過剩局面，消費升級將變得越來越重要。簡單來說，蛋糕也就那么大了，但老百姓手里還有錢，如何提升生活質(zhì)量，對消費者、對企業(yè)生存都同樣重要。

　　以海爾為例，其高端品牌卡薩帝就實現(xiàn)逆勢增長30%，增長幅度居高端家電行業(yè)首位。本次展覽，卡薩帝品牌也占據(jù)了海爾展廳很大一片區(qū)域，其中卡薩帝的展區(qū)頗吸引眼球?？ㄋ_帝此次發(fā)布鼎級云珍冰箱、冪級云裳洗衣機、云鼎空調(diào)、天悅?cè)細(xì)鉄崴鳌⑻鞇倧N電套系和全球首套皮質(zhì)外觀定制家電，其中具體來看，作為曾首創(chuàng)一機雙筒洗衣機的高端家電品牌，卡薩帝再次發(fā)布24萬種洗護(hù)程序、可達(dá)洗護(hù)柔的冪級云裳洗衣機，打破了傳統(tǒng)的洗衣機只能清潔甩干的功用，更是能夠短時內(nèi)將不同類別衣服清洗甩干柔順，提高消費者的滿意度；除了洗衣機外，鼎級云珍冰箱徹底顛覆傳統(tǒng)冰箱宏觀保鮮模式，實現(xiàn)了食材“細(xì)胞級保鮮”為行業(yè)帶來從0到1的突破。

　　高端產(chǎn)品的推出，除了給大眾視覺震撼外，也將生活質(zhì)量得到了空前的提升。

　　提到“生活質(zhì)量”，就不能不提“智能化”，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)，可以實現(xiàn)和用戶溝通，了解他們的需求，分析他們的喜好，像海爾U+系列的智能生活解決方案，就可以整合越來越多的相關(guān)服務(wù)，為消費者提供更多的掌控以及選擇。

　　隨著移動端逐漸走入大眾的生活，記者看到家博會各家都在推出自己的新技能，各家家電都將虛擬現(xiàn)實引入其中，讓消費者看到現(xiàn)代家居的科技含量，而據(jù)記者觀察，包括海爾的U+平臺，海信的語音識別空調(diào)、美的的智能家居等都在本次家博會有所展示。消費者在虛擬現(xiàn)實展臺前排隊，期待虛擬現(xiàn)實大片在眼前開啟，另外以美的為例，公司聘請女模特在智能房間里進(jìn)行了全程展示，包括從早上開始對屋內(nèi)空氣的溫度、濕度、空氣質(zhì)量等進(jìn)行檢測，到對人健康狀況進(jìn)行監(jiān)測，令參觀者印象深刻。

　　將尖端技術(shù)融入匠心

　　2016年，隨著“十三五”規(guī)劃系列戰(zhàn)略部署的逐步落實，我國經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，結(jié)構(gòu)調(diào)整也將成為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的主要力量。與此同時，我們也看到了家電行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生著巨大的變化，在以人為本的互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)都在為客戶謀求更高的價值。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)研究，2015年，全球家電銷售量相比去年總共增長了2%，受東歐和拉丁美洲市場的大幅度萎縮，與2016年相比，增幅有所下滑。同時包括阿聯(lián)酋在內(nèi)的一些中東及非洲國家增速良好。亞太市場的增速仍然較高，這得益于印度、印度尼西亞、越南的良好表現(xiàn)，中國增速下滑，日本市場仍舊消極。

　　然而，對于中國的許多家電企業(yè)來說，2015年的經(jīng)營情況并不盡如人意。據(jù)統(tǒng)計，去年家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入約14083.9億元，累計同比下降0.4%，數(shù)據(jù)并未達(dá)到行業(yè)預(yù)期。從上市公司業(yè)績看，許多企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了虧損的情況，業(yè)績增速下滑也并不鮮見。

　　業(yè)績下滑，企業(yè)只有另辟蹊徑才能化險為夷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電市場目前追求高端制造，然而只有將尖端技術(shù)融入匠心，不斷滿足用戶需求才能抓住用戶的心?？ㄋ_帝中國區(qū)總經(jīng)理宋照偉表示，卡薩帝將以匠心制造體系為根本，將原創(chuàng)精神堅持到底。

　　高端家電仍需開拓市場

　　前幾年，隨著家電下鄉(xiāng)的推進(jìn)，農(nóng)村城鎮(zhèn)家電市場已經(jīng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。目前家電市場只有存量，缺乏增量，家電企業(yè)目前心里也很著急。

　　“家電不同于其他消費行業(yè)，不是常更新替換產(chǎn)品，尤其是大家電，所以對企業(yè)的影響很大”，海爾的投資負(fù)責(zé)人告訴記者，“目前企業(yè)紛紛推出高端產(chǎn)品來替代傳統(tǒng)的‘印象’家電”。

　　而高端家電，除了更宜居適應(yīng)投資者需要外，市場開拓仍是問題。

　　如果從廣告來看，老牌企業(yè)近年來廣告費用都很高，三星平板電視的顧問告訴記者目前銷售量很大，競爭對手主要是國外企業(yè)，包括索尼和夏普。

　　當(dāng)然，高端家電業(yè)離不開高端的價格，在家博會現(xiàn)場，一個產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人告訴記者，今年的高端產(chǎn)品、定制化產(chǎn)品正陸續(xù)推出，有些類似于虛擬現(xiàn)實類產(chǎn)品及3D打印的產(chǎn)品，至今仍沒有標(biāo)出價格。他介紹稱：“目前仍未對產(chǎn)品定價?！?/p>

　　高價格的同時也會存在一定的高風(fēng)險。高端商品的價格高，如果做營銷推廣將成為企業(yè)亟須面對的問題，而推廣的主要形式也是基于市場投放廣告，讓消費者第一時間了解家電業(yè)的最新熱門資訊。

　　傳統(tǒng)企業(yè)在營銷方面更多的依賴于傳統(tǒng)的廣告形式，仍然會存在燒錢的現(xiàn)象，長久以來，對企業(yè)而言也是需要控制并解決的話題。

　　隨著供給側(cè)改革的落地，行業(yè)走高精尖已成現(xiàn)實，家電行業(yè)尋找轉(zhuǎn)型之路迫在眉睫，固有的商業(yè)模式缺乏創(chuàng)新只會被殘酷的市場淘汰。

　　“當(dāng)前我國家電行業(yè)的發(fā)展環(huán)境和支撐發(fā)展的條件，發(fā)生了深刻的變化，我國正在經(jīng)歷一場消費結(jié)構(gòu)大升級，進(jìn)入到消費多元化、個性化的時代。這給家電企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會理事長姜風(fēng)認(rèn)為對于家電行業(yè)來說，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是為了適應(yīng)新常態(tài)，適應(yīng)消費需求變化的必然選擇。

　　2016年家電行業(yè)庫存壓力依然較大，如何在高端產(chǎn)品上實現(xiàn)發(fā)力就顯得尤為重要，特別是產(chǎn)品價格的制定如何與消費者的滿意度實現(xiàn)對接，將對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生重要影響。