高端白酒加速整合謀求“逆生長(zhǎng)”

　　去年主流品牌發(fā)展相對(duì)較好，規(guī)模以上白酒總產(chǎn)量同比增長(zhǎng)5.07%

　　在白酒行業(yè)深度調(diào)整之下，2015年凈利潤(rùn)逆市大幅增長(zhǎng)的白酒一線品牌 瀘州老窖 已經(jīng)著手啟動(dòng)新的追趕計(jì)劃。日前，瀘州老窖2016國(guó)窖1573封藏大典在瀘州啟幕。而南都記者從此次大典上獲悉，瀘州老窖“經(jīng)營(yíng)規(guī)模和盈利水平均實(shí)現(xiàn)大幅提升，綜合實(shí)力穩(wěn)居行業(yè)前列，企業(yè)下一個(gè)目標(biāo)是銷售收入重回中國(guó)白酒行業(yè)‘前三’”。與此同時(shí)，多個(gè)高端白酒品牌開始進(jìn)行大規(guī)模的并購(gòu)。

　　白酒營(yíng)銷大打文化牌

　　自2008年瀘州老窖在行業(yè)中首創(chuàng)封藏大典以來，國(guó)窖1573封藏大典已是第9次舉辦。

　　本屆以“共創(chuàng)新百年”為主題的瀘州老窖國(guó)窖1573封藏大典，特邀主持人孟非、《西游記》孫悟空扮演者六小齡童、金馬影帝張涵予、奧運(yùn)拳擊冠軍鄒市明等各界名流到場(chǎng)見證祭拜祖師、國(guó)窖1573原酒品鑒封藏、春釀亮相三大儀式。大典上，9壇春釀原酒經(jīng)9位封藏祭酒大師分別品鑒后，被系上封繩、貼上封條，由公證人員現(xiàn)場(chǎng)加蓋印章，在瀘州老窖國(guó)窖1573專屬釀酒大師團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，進(jìn)入瀘州老窖藏酒洞——— 龍泉洞。

　　據(jù)瀘州老窖股份公司董事長(zhǎng)劉淼介紹，封藏大典是中國(guó)酒文化的一種傳承。自秦漢以來，每年二月初二“龍?zhí)ь^”之日，瀘州各酒坊作坊主，無論官家私家，亦不分規(guī)模大小，都會(huì)在這一天舉行春釀封藏儀式。瀘州民間一直流傳的一句歌謠“二月二、龍?zhí)ь^、燒頭香、喝春酒”即是由此而來。

　　白酒業(yè)整合迎來關(guān)鍵期

　　在白酒業(yè)整體不景氣的大背景下，主流品牌的發(fā)展則相對(duì)較好。近日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宋書玉在貴州仁懷召開的中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)顧問座談會(huì)上通報(bào)的2015年釀酒行業(yè)發(fā)展情況數(shù)據(jù)顯示，2015年1-12月，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1312.80萬千升，同比增長(zhǎng)5.07%。

　　而瀘州老窖此前發(fā)布的2015年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，瀘州老窖2015年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)在13.37億至14.96億元，較2014年增長(zhǎng)52%-70%。

　　據(jù)介紹，為了讓銷售收入重回中國(guó)白酒行業(yè)“前三”，瀘州老窖已推出了五大單品戰(zhàn)略，集中力量打造國(guó)窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲等五大戰(zhàn)略級(jí)單品。同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)品牌瘦身，瀘州老窖清理開發(fā)品牌和產(chǎn)品條碼，2015年全年共梳理?xiàng)l碼3326個(gè)、物料號(hào)9472個(gè)，凍結(jié)條碼1818個(gè)，刪除物料號(hào)5516個(gè)。

　　事實(shí)上，在加速整合以求“逆生長(zhǎng)”的不止瀘州老窖一家。

　　近日，就在勁牌攜資本擬作價(jià)1.7億元并購(gòu)茅臺(tái)鎮(zhèn)臺(tái)軒酒業(yè)95%股份一事曝光后，又有消息稱， 五糧液 、洋河等幾家知名酒廠都會(huì)有并購(gòu)較大規(guī)模酒廠的動(dòng)作。

　　分析人士指出，未來并購(gòu)的主力軍除了像茅臺(tái)、五糧液這樣的大品牌外，成功轉(zhuǎn)型的優(yōu)質(zhì)酒企以及在品類細(xì)分市場(chǎng)能深入挖掘的酒企也將有所行動(dòng)。而這還不包括業(yè)外資本的布局。

　　據(jù)了解，早在2009年，以IT起家的聯(lián)想控股，就已經(jīng)將白酒產(chǎn)業(yè)作為其重要的投資培育方向。短短6年多時(shí)間，聯(lián)想控股迅速并購(gòu)了諸多上游白酒品牌。2011年6月斥資1 .3億元收購(gòu)湖南武陵39%的股權(quán)。同一年，又斥資10億元，全資收購(gòu)河北乾隆醉酒業(yè)。此后，2012年3月，聯(lián)想控股旗下風(fēng)險(xiǎn)投資君聯(lián)資本入股 迎駕貢酒 ，獲得6%股權(quán)。2012年9月16日，聯(lián)想控股與孔府家酒業(yè)正式簽署合約，以4億元全資收購(gòu)孔府家。而就在今年1月，聯(lián)想又斥資4億元入股酒便利，獲取了30%的股份。

　　南都記者 馬建忠 發(fā)自瀘州