人民網(wǎng)北京3月14日電 （邢鄭） 11日下午，工商總局召開互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體座談會，網(wǎng)易、百度、騰訊、奇虎360、阿里巴巴、京東商城、優(yōu)酷、愛奇藝等20多家互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布媒體參加了會議。會上，工商總局廣告監(jiān)管司司長張國華通報了2015年全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測監(jiān)管工作情況，他表示，國家工商總局依托國家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心對全國27個省和9個重點城市的169家網(wǎng)站進行廣告監(jiān)測。監(jiān)測廣告總量385萬條次，廣告總違法率為2.76%，比2014年下降6.19個百分點，降幅達70%，并繼續(xù)保持下降趨勢。

　　據(jù)了解，2015年9月1日起正式施行的新《廣告法》明確將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入廣告法管理范疇?！稄V告法》修訂后，各級工商、市場監(jiān)管部門和廣大互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體認真貫徹落實新法各項規(guī)定，依法規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序，取得了明顯的成效。2015年，國家工商總局依托國家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心對全國27個省和9個重點城市的169家網(wǎng)站進行廣告監(jiān)測。監(jiān)測廣告總量385萬條次，廣告總違法率為2.76%，比2014年下降6.19個百分點，降幅達70%，并繼續(xù)保持下降趨勢。

　　張國華還指出，從目前違法情況分析，主要問題有以下幾個方面：一是個別網(wǎng)站發(fā)布的廣告內(nèi)容違法。有的廣告違背日常生活常理，毫無依據(jù)，虛假夸大，欺騙誤導(dǎo)消費者；二是部分網(wǎng)站沒有盡到廣告審查義務(wù)，未建立廣告承接登記、審核把關(guān)、檔案管理等廣告經(jīng)營管理制度，廣告審查員沒有發(fā)揮“守門員”的作用；三是鏈接廣告中被鏈接的網(wǎng)頁違法廣告多發(fā)；四是搜索引擎網(wǎng)站廣告還存在違法違規(guī)問題；五是網(wǎng)絡(luò)交易平臺網(wǎng)站的廣告需要進一步規(guī)范。