全國人大代表、山西省殘聯(lián)副理事長、山西省腦癱康復(fù)醫(yī)院院長郭新志（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者郝紅波 攝）

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)北京3月7日訊（記者 郝紅波 專欄）近日百度公司將“血友病”貼吧賣給醫(yī)院，一個小事件瞬間引爆成為全國輿論對百度的討伐戰(zhàn)，主要原因是百度公司長期以來備受詬病的醫(yī)療廣告競價排名推廣。3月3日，全國人大代表、山西省殘聯(lián)副理事長、山西省腦癱康復(fù)醫(yī)院院長郭新志在接受中國經(jīng)濟網(wǎng)記者專訪時表示，這折射出目前工商部門對整個互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管不力。他認為只有健康、規(guī)范、有序的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的發(fā)展，才能促進國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實施，建議加強百度推廣等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告監(jiān)管。

　　目前我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告幾乎不按《醫(yī)療廣告管理辦法》發(fā)布，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)虛假醫(yī)療廣告泛濫成災(zāi)，嚴重侵害每個公民的權(quán)益。未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告、非醫(yī)療機構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告，醫(yī)療機構(gòu)不得以內(nèi)部科室名義發(fā)布醫(yī)療廣告，并對醫(yī)療廣告的內(nèi)容進行限制，但是現(xiàn)實的情況是虛假廣告充斥著互聯(lián)網(wǎng)的每個角落。

　　郭新志代表給中國經(jīng)濟網(wǎng)記者舉了個例子，在百度上搜索“治療肝炎”，通常是一些民營醫(yī)院占據(jù)網(wǎng)頁“頭條”，且廣告中幾乎都是夸大療效、具有迷惑性的詞匯，如“治療肝炎有效率98%”、“幫你永遠遠離肝炎!”、“徹底治療肝病”，這些均違反《廣告法》及《醫(yī)療廣告管理辦法》。

　　“缺乏社會公眾監(jiān)督的環(huán)節(jié)，是虛假互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告屢禁不止的一個重要原因。只有設(shè)立獎勵機制，且舉報取證費用由違法廣告發(fā)布者等承擔(dān)，才能真正促進公民及其他組織參與舉報，協(xié)助政府監(jiān)管?！惫轮敬韺χ袊?jīng)濟網(wǎng)記者表示。

　　郭新志代表建議，付費搜索廣告應(yīng)能顯著識別，不能用“推廣”代替“廣告”，且只能在網(wǎng)頁右側(cè)顯示；保護公民隱私，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者禁止跟蹤Cookie發(fā)布所謂“精準(zhǔn)”廣告；設(shè)立獎勵機制，鼓勵公民或其他組織舉報互聯(lián)網(wǎng)違法廣告；若工商部門判定舉報者舉報屬實，由廣告主、廣告經(jīng)營者或廣告發(fā)布者承擔(dān)舉證成本。

　　此外，醫(yī)療廣告內(nèi)容應(yīng)僅限于以下項目：醫(yī)療機構(gòu)第一名稱；醫(yī)療機構(gòu)地址；所有制形式；醫(yī)療機構(gòu)類別；診療科目；床位數(shù)；接診時間；聯(lián)系電話。前六項項發(fā)布的內(nèi)容必須與衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門核發(fā)的《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》或其副本載明的內(nèi)容一致。

　　“但是，即將頒發(fā)的《醫(yī)療廣告管理辦法（公開征求意見稿）》卻將此條款刪除，基于目前互聯(lián)網(wǎng)虛假醫(yī)療廣告泛濫，如果刪除，醫(yī)療機構(gòu)的廣告內(nèi)容則更加不受限制，因此建議予以保留?！?

　　郭新志代表還認為，應(yīng)重點整治目前民怨集中的競價排名醫(yī)療廣告，特別是對百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭處以重罰；國家工商總局、國家網(wǎng)信辦等部門應(yīng)建立定期約談百度等大型互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、發(fā)布者的機制；建立工商、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管等部門聯(lián)合執(zhí)法的長效機制等。

　　代表委員小資料：

　　郭新志，女，漢族。全國人大代表、山西省殘聯(lián)副理事長、山西省腦癱康復(fù)醫(yī)院院長、農(nóng)工黨山西省委副主委。

　　更多報道請見