孟德才

　　近些年來(lái)，隨著“品牌效應(yīng)”在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域作用的增強(qiáng)，品牌建設(shè)逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要策略。從建國(guó)初期的不毛之地，到如今的品牌養(yǎng)羊基地，山西省右玉縣的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)給我們帶來(lái)許多啟示，其中重要的一條就是農(nóng)業(yè)品牌要敢于“做減法”。

　　一個(gè)品牌的起步階段常常從做加法開(kāi)始，每個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)者都希望自己的品牌越做越大，從而提供更多的產(chǎn)品種類、向更多種類的人群提供服務(wù)。一時(shí)間，多元化、多樣化、全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)……成為品牌經(jīng)營(yíng)者競(jìng)相追逐的目標(biāo)。殊不知，有的時(shí)候，少即是多，一個(gè)拳頭打出去的力量才是最大的。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝出者不一定是為市場(chǎng)提供更多產(chǎn)品的那個(gè)，反而是把事情做得簡(jiǎn)單、做到極致的那個(gè)，更能贏得消費(fèi)者的青睞。

　　農(nóng)業(yè)品牌敢于做減法，并不意味著減掉品牌經(jīng)營(yíng)的力度，而是把在橫向上摸索的精力轉(zhuǎn)化到縱向上的挖掘中去。對(duì)于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，人力、物力、財(cái)力等都是有限的。認(rèn)識(shí)到力量的有限性，就只能在刀刃上下功夫。再小的力量，只要刀刃鋒利，也能切出一塊天地來(lái)。敢于“做減法”，放棄在一些不擅長(zhǎng)領(lǐng)域的盲目求索，方能騰出更多的精力專注于在核心領(lǐng)域品質(zhì)的提升。右玉羊產(chǎn)業(yè)，正是立足于敢于“做減法”的發(fā)展理念，才能不斷把特色做優(yōu)，把優(yōu)勢(shì)做精。

　　不斷強(qiáng)化的品牌意識(shí)將是未來(lái)農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。對(duì)于農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，品牌的建構(gòu)并非越復(fù)雜越好，不需要多領(lǐng)域盲目地開(kāi)發(fā)、開(kāi)拓，常常只需要一個(gè)拳頭產(chǎn)品、一個(gè)獨(dú)特賣點(diǎn)、一個(gè)概念，或一種情感，就足以做活產(chǎn)業(yè)。農(nóng)業(yè)品牌要敢于嘗試“做減法”，將自身差異性特色做精做優(yōu)，做到極致，方能贏得市場(chǎng)。