2015年，在家電行業(yè)大盤震蕩的情況下，凈水設(shè)備市場仍然保持著高速增長，但不可否認(rèn)的是，這個行業(yè)目前還處于野蠻生長的階段，如何規(guī)范市場競爭，推動行業(yè)良性發(fā)展，是需要全行業(yè)集體去思考的問題。

　　凈水市場高速增長背后的市場亂象

　　隨著我國消費(fèi)者對飲水健康的重視程度逐步提高，凈水設(shè)備行業(yè)近年來呈現(xiàn)井噴式增長。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2015年1—10月我國凈水設(shè)備零售總額188億元，同比增長36.5%，預(yù)計全年凈水設(shè)備零售額規(guī)模將達(dá)到236億元，同比增長47.6%。

　　目前，歐美、日韓凈水器的市場滲透率達(dá)到60%—90%，但我國凈水產(chǎn)品整體普及率不到5%，市場空間仍然很大，預(yù)計未來中國凈水行業(yè)的發(fā)展增速將保持在40%—50%。

　　凈水行業(yè)可觀的市場前景和增長速度，吸引了數(shù)以千計的企業(yè)涌入。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國生產(chǎn)凈水器的企業(yè)約有三千多家，每年新增企業(yè)約40%。

　　從總體上看，我國凈水器行業(yè)還處于發(fā)展的初級階段，市場還非常不規(guī)范，一些行業(yè)亂象飽受詬病。中國質(zhì)量檢驗協(xié)會凈水設(shè)備專業(yè)委員會理事長兼秘書長鄧瑞德表示，凈水行業(yè)產(chǎn)品水平參次不齊，名牌產(chǎn)品不多，雜牌商標(biāo)、山寨凈水器、偽劣產(chǎn)品大量充斥于市場，虛假宣傳、服務(wù)體系不到位、價格虛高等現(xiàn)象非常普遍。太陽雨集團(tuán)凈水事業(yè)部總經(jīng)理管同坤也表示，現(xiàn)在凈水企業(yè)都是按照自己的想法在宣傳自己的品牌，行業(yè)的窗戶紙一直沒有被打破，其根源就在于現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展階段和成熟度不夠。

　　品牌企業(yè)呼吁良性競爭

　　那么，面對市場亂象，凈水行業(yè)品牌企業(yè)如何去做?應(yīng)該怎樣規(guī)范市場競爭，推動行業(yè)良性發(fā)展?

　　安吉爾副總裁沈鈞認(rèn)為，不能通過打價格戰(zhàn)爭搶市場，如果打價格戰(zhàn)，自己的優(yōu)勢也會喪失，因此需要通過品牌戰(zhàn)略拉動整個產(chǎn)品線，通過質(zhì)量改進(jìn)、售后服務(wù)、品牌宣傳，在消費(fèi)者中打造高端品牌的形象，堅持以高端的品質(zhì)來做產(chǎn)品。浩澤凈水科技執(zhí)行董事何軍認(rèn)為，必須一切以用戶為中心，做好產(chǎn)品，解決客戶需求。世保康環(huán)境電器(南京)有限公司董事長張翼鵬提出做精品的思路。管同坤也表示，不管是營銷也好，渠道也好，歸根結(jié)底是要產(chǎn)品領(lǐng)先，從產(chǎn)品、渠道的多樣化、隊伍的專業(yè)化等方面把基本功練扎實。

　　海爾凈水總經(jīng)理曲桂楠認(rèn)為，對所有凈水企業(yè)來說，當(dāng)前的形勢“既是一個機(jī)遇也是一個挑戰(zhàn)”。曲桂楠表示，在互聯(lián)網(wǎng)+時代，凈水企業(yè)營銷需要做到泛、精、圈、粘，即了解用戶需求，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，與用戶進(jìn)行交互，粘住用戶。

　　管同坤表示，消費(fèi)者對于健康飲水的意識還有待提升，企業(yè)應(yīng)該多做消費(fèi)者的飲水教育工作，讓消費(fèi)者去關(guān)注凈水行業(yè)和產(chǎn)品。此外，行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌也要起到帶頭作用，推動市場的規(guī)范化。(陳建明)