春節(jié)是白酒的傳統(tǒng)銷售旺季，記者走訪了京城茅臺終端渠道發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺的價格呈現(xiàn)兩極分化，茅臺專賣店一瓶飛天茅臺可賣至1200元，而煙酒店則低至780元。業(yè)內(nèi)人士指出，近年茅臺渠道利潤微薄，加上部分經(jīng)銷商離場后大量拋貨，削弱了茅臺對于渠道的價格管控能力，待進入淡季后，茅臺價格很可能出現(xiàn)回落。

　　茅臺所謂“旺季保價策略”，就是在春節(jié)等茅臺系列酒銷售重要節(jié)點，通過對茅臺經(jīng)銷商出臺對地銷售價格政策，并對不按規(guī)定執(zhí)行最低銷售價格的經(jīng)銷商實施罰款、減供、取消返獎，直至取消代理銷售資格等，確保一定期間內(nèi)茅臺系列酒價格的相對穩(wěn)定。

　　但是，這種所謂的“旺季保價策略”，不管是從社會的反映，還是從市場價格監(jiān)管部門的態(tài)度，都認為這是一種價格壟斷行為，根本上都是一種缺乏市場思維，起碼是健康市場思維的作為，從茅臺集團等祭出這一政策之初，就一直備受社會詬病。

　　長期以來，在獲取非法暴利等利益驅使下，一些市場主體往往做出反市場規(guī)則的行為，甚至一些市場主體掩耳盜鈴、一廂情愿地認為，只要對自己產(chǎn)品的銷售渠道進行價格等管控，就能獲得最大的不法利益。

　　可是，隨著我國市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展和完善，尤其是我國目前市場經(jīng)濟的進一步完善，商品銷售渠道的多樣化、豐富化，依靠盲目的價格管控（如“旺季保價策略”等）獲得非法高利的時代已經(jīng)難以奏效，甚至一去難返。這種情況下，作為企業(yè)競爭參與的主體，更重要的是要世易時移、審時度勢，適應市場依法行事。

　　此次茅臺“旺季保價策略”的失控，向包括茅臺在內(nèi)的全社會再次重申和反證的無疑就是所有市場主體，謹守市場規(guī)律依市場思維行事的重要和可貴。只有按市場規(guī)律行事，才是市場主體們屹立于市場之林、健康長遠經(jīng)營下去的不二法寶；寄希望于用一些非正途的小動作、法律“擦邊球”等維持所謂的利益，即便能夠取得一時的短期小利，也難保長遠持久的更大利益。來源：南方網(wǎng)