“節(jié)假日免票”背后是擺脫門票依賴
- 發(fā)布時間：2016-03-01 07:32:40 來源：南昌日報 責任編輯：羅伯特
黃仕瓊
今年“三八”國際婦女節(jié)即將到來，廬山、井岡山等各大著名景區(qū)將針對婦女這一群體開展免門票的優(yōu)惠活動。事實上，近兩年來，針對特定人群實施門票減免優(yōu)惠已成為許多景區(qū)的普遍做法。
特定節(jié)日給特定人群免門票之所以會引人關注，原因在于游客出門旅行很大一筆開支在門票上，景區(qū)也將主要的盈利方向放在門票上，門票似乎關系到景區(qū)的“存亡”。但是對門票經濟的嚴重依賴，卻限制了景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。因為，門票的上漲空間畢竟有限，緊盯門票非但不會給景區(qū)帶來盈利上的突破，反而損害了景區(qū)在旅游者心目中的形象。
可見，景區(qū)的發(fā)展壯大不能總盯著門票，而應當在完善景區(qū)內外、吃、喝、住、行、娛等一系列產業(yè)鏈上多花心思。在特定節(jié)日對特定旅客門票免費，既體現(xiàn)了對特定人群的關愛，又可以吸引他們攜親朋好友前來，給景區(qū)帶來更多人氣和財氣。正是基于對景區(qū)環(huán)境和服務不斷提升的自信，一些景區(qū)逐步擺脫了門票依賴，贏得了更大市場。
其實，除了節(jié)假日免票外，還有很多吸引游客的方式，比如之前滕王閣景區(qū)開展活動，只要游客完整背出《滕王閣序》即可入園暢玩，這種方式既提高了游客的參與度，提升了旅游的趣味性，景區(qū)也因為營銷手段的新穎、大氣獲得了廣大消費者的關注和好感。所以，多對景區(qū)本身做“文章”，多在營銷方式上“動腦筋”，將產生“門票經濟”無法達到的效果。
