在被電商不斷分食市場(chǎng)大蛋糕后，實(shí)體商業(yè)也似乎摸索到了一個(gè)逆襲方向：跨境電商。

　　最新的消息是，上周六，萬達(dá)·195全球購跨境進(jìn)口商品城在杭州宣布，將批量落地萬達(dá)廣場(chǎng)，其中位于杭州拱墅萬達(dá)廣場(chǎng)的跨境進(jìn)口商品城開張時(shí)間定在4月12日。

　　事實(shí)上，青睞跨境電商的絕不止萬達(dá)一家，銀泰早在去年就涉足這一領(lǐng)域。雖然沒有明說，希望通過押寶跨境電商完成一次逆襲，實(shí)體商業(yè)的渴求不言而喻。不過根據(jù)錢江晚報(bào)記者的觀察，盡管跨境電商開業(yè)確實(shí)能帶來爆棚的人氣，但熱度往往難以持續(xù)，實(shí)體商業(yè)能否借此翻身，效果仍有待觀察。

　　4月12日開張

　　10萬種進(jìn)口商品隨你淘

　　實(shí)體商業(yè)聯(lián)手跨境電商，已不是第一次，不過因?yàn)榕c首富王健林旗下的萬達(dá)廣場(chǎng)有關(guān)，自然備受關(guān)注。據(jù)了解，萬達(dá)·195全球購跨境進(jìn)口商品城打造的是“商業(yè)地產(chǎn)+跨境電商”的模式，作為一個(gè)線上與線下融合的綜合性跨境電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過整合核心跨境電商運(yùn)營(yíng)商，打造跨境優(yōu)質(zhì)商品的一站購目的地。

　　根據(jù)計(jì)劃，今年，該商品城將重點(diǎn)布局長(zhǎng)三角城市群、長(zhǎng)江中游城市群、珠三角城市群等重點(diǎn)區(qū)域150多個(gè)城市，到2018年，將覆蓋全國(guó)所有的萬達(dá)廣場(chǎng)。從今年3月份開始，萬達(dá)·195全球購跨境進(jìn)口商品城就將陸續(xù)開進(jìn)萬達(dá)廣場(chǎng)，3個(gè)月內(nèi)開張27家，總面積20多萬平方米，在未來3年，將打造超過1000家的連鎖店。

　　記者從萬達(dá)·195全球購跨境進(jìn)口商品城的開業(yè)排期表上看到，杭州的萬達(dá)·195全球購跨境進(jìn)口商品城將在4月12日開張，地點(diǎn)位于城北萬達(dá)廣場(chǎng)的三樓，面積近萬平方米。在這家店里，杭州的消費(fèi)者能購買到近50家跨境商品經(jīng)營(yíng)商帶來的近10萬種進(jìn)口商品，包括食品飲料、母嬰產(chǎn)品、日化產(chǎn)品、保健品、紅酒等。因?yàn)槿コ酥虚g渠道，這里的進(jìn)口商品會(huì)比普通超市的進(jìn)口商品更便宜。

　　對(duì)于很多人關(guān)心的假貨問題，該商品城相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，為了杜絕網(wǎng)商假貨，他們和入駐經(jīng)營(yíng)商在簽訂合同時(shí)就已注明禁止出售假貨的相關(guān)條款，并設(shè)立扣除營(yíng)業(yè)額等處罰機(jī)制。在這個(gè)跨境進(jìn)口商品城的現(xiàn)場(chǎng)，還設(shè)置有服務(wù)中心和打假辦，如果消費(fèi)者對(duì)貨品的真假有疑問，現(xiàn)場(chǎng)就可以尋求工作人員進(jìn)行咨詢。

　　海淘帶熱跨境電商

　　實(shí)體商場(chǎng)紛紛試水

　　小南媽媽是一個(gè)忠實(shí)的海淘族，已有三四年的海淘經(jīng)歷。不管是孩子的沐浴產(chǎn)品，家里人的衣服鞋子，還是老人的保健用品，她都喜歡海淘?！巴瑯拥臇|西，國(guó)內(nèi)不一定買得到，就算買得到，價(jià)格也不知道貴了多少?！毙∧蠇寢尭嬖V記者。孩子從出生就開始吃的維生素D，她海淘來的價(jià)格不到百元，如果放在進(jìn)口超市里，價(jià)格都在兩百元以上，翻倍都不止。不過，海淘雖然能省下不少費(fèi)用，也有風(fēng)險(xiǎn)和麻煩，除了國(guó)際快遞時(shí)間長(zhǎng)之外，還要面臨轉(zhuǎn)運(yùn)丟貨的風(fēng)險(xiǎn)和通關(guān)等待的麻煩。

　　跨境電商落地，就能給小南媽媽這樣的海淘族帶來很大的便利。跨境電商的主要消費(fèi)群就是這些最喜歡買買買的海淘族。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的海淘市場(chǎng)，我國(guó)內(nèi)地的海淘人群就突破了2000萬，成交額超1400億元，預(yù)計(jì)到2018年，消費(fèi)額將達(dá)到萬億級(jí)別。如果家門口就有跨境電商的實(shí)體店，顯然是很有誘惑力的。

　　正是看到了這樣的市場(chǎng)前景，跨境電商掀起一股落地潮，其中也有不少實(shí)體商業(yè)紛紛試水。如銀泰在去年就推出跨境電商平臺(tái)“西選”，首店就開在原百大的地下超市。去年年中，華潤(rùn)萬家旗下的電商平臺(tái)e萬家宣布上線，半年來，華潤(rùn)萬家的跨境電商業(yè)務(wù)基礎(chǔ)輪廓已然成形。大潤(rùn)發(fā)旗下的飛牛網(wǎng)也在去年9月推出跨境業(yè)務(wù)飛牛環(huán)球購。此次依托萬達(dá)廣場(chǎng)，195全球購跨境進(jìn)口商品城也順利將跨境電商落地到實(shí)體商業(yè)，迅速打開局面。

　　有關(guān)預(yù)測(cè)顯示，2016年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增長(zhǎng)至6.5萬億元，年增速將超過30%。

　　商場(chǎng)能否借此翻身

　　引流效果仍需觀望

　　跨境電商被很多人稱為落地版海淘，從稱呼上就可以看出跨境電商的優(yōu)勢(shì)。其一是貨品和價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)堪比海淘，其二是地理優(yōu)勢(shì)。如果能將這兩大優(yōu)勢(shì)結(jié)合，可以想象跨境電商的受歡迎度有多高。這也是很多實(shí)體商業(yè)青睞跨境電商的重要原因，隨著傳統(tǒng)商業(yè)的號(hào)召力逐漸減弱，是時(shí)候需要跨境電商這樣洋氣的業(yè)態(tài)為購物中心、商場(chǎng)吸引更多的人流。

　　去年，銀泰西選開業(yè)時(shí)的火爆就是很好的例子。號(hào)稱杭州最洋氣的超市，奢侈品、進(jìn)口商品琳瑯滿目，連標(biāo)簽都是中英雙語的，西選開業(yè)時(shí)刷爆很多人的朋友圈。當(dāng)時(shí)的場(chǎng)面火爆到進(jìn)超市都要排隊(duì)領(lǐng)號(hào)子，等候廣播通知。因?yàn)橘徫锏目腿藢?shí)在太多，導(dǎo)致很多貨品一上架就被拿空了，工作人員就只能不停補(bǔ)貨。

　　不過，跨境電商的號(hào)召力真有那么強(qiáng)嗎？也看看西選，火爆場(chǎng)景并沒有維持太久。因?yàn)樵摮械纳唐钒ㄍ甓愡M(jìn)口商品以及海外跨境進(jìn)口商品兩部分，完稅商品價(jià)格比較貴，消費(fèi)者看得多買得少，而有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的部分跨境商品僅作為陳列展示，消費(fèi)者可以在現(xiàn)場(chǎng)看樣試樣，如果你想購買。對(duì)不起，還得掃描二維碼，回家等快遞。這讓不少想拿到現(xiàn)貨的消費(fèi)者覺得白跑一趟。

　　在采訪中，有不少購物中心的運(yùn)營(yíng)人士也表示，跨境電商能否為實(shí)體商業(yè)引流，還取決于多方面的因素?！翱缇畴娚虒?duì)全球采購商品的能力、對(duì)整條產(chǎn)業(yè)鏈的把控能力都要求很高?！币粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者，不管是建立保稅倉還是清關(guān)報(bào)關(guān)的能力。而落實(shí)到實(shí)體商業(yè)后，這家店的商品豐富程度、完稅商品和保稅商品的比例，甚至和購物中心其他業(yè)態(tài)的互補(bǔ)程度，都會(huì)影響到人流量。

　　“利用跨境電商這樣的新業(yè)態(tài)是很好的嘗試，不過能否為實(shí)體商業(yè)引流還有待觀察?！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示。