易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新發(fā)布的《中國(guó)在線旅游市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第四季度》顯示，2015年第四季度，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1354億元，同比增長(zhǎng)54.4%。中國(guó)在線旅游市場(chǎng)仍處于高速增長(zhǎng)期，2015年第四季度交易規(guī)模同比增幅保持50%以上的較高水平，市場(chǎng)呈現(xiàn)資源加速聚集的特征。

　　線上方面，攜程與去哪兒合并；線下方面，錦江集團(tuán)收購(gòu)鉑濤；線上線下融合方面，海航集團(tuán)連續(xù)投資多家線上平臺(tái)，同程收購(gòu)多家線下旅行社等。這些案例反映出在2015年下半年資本整體收緊的背景下，市場(chǎng)推動(dòng)資源聚集以匹配發(fā)展需要，以規(guī)模化的資源利用節(jié)約發(fā)展成本，并同時(shí)推動(dòng)市場(chǎng)邁入新的增長(zhǎng)階段。

　　易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)通過(guò)跨界及線上線下整合擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋面，形成多層次、立體化的度假旅游生態(tài)結(jié)構(gòu)，有效提升在線度假旅游廠商對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)效率的把控力，打造高品質(zhì)、線上線下一體化的度假旅游體驗(yàn)。在中國(guó)旅游業(yè)整體高速增長(zhǎng)的背景下，高品質(zhì)的度假旅游體驗(yàn)將持續(xù)推動(dòng)在線度假旅游市場(chǎng)發(fā)展。

　　在市場(chǎng)格局方面，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)份額進(jìn)一步集中，攜程、去哪兒和阿里旅行共占80.2%的交易份額。其中，攜程通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系打造一站式預(yù)訂平臺(tái)，交易規(guī)模遠(yuǎn)高于其他廠商，2015年第四季度達(dá)到482.6億元，位居第一。去哪兒第四季度交易規(guī)模為403億元人民幣，交易規(guī)模居于第二位。攜程與去哪兒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，業(yè)務(wù)模式包含OTA和平臺(tái)業(yè)務(wù)，覆蓋高、中、低端各層面用戶及廣泛的供應(yīng)商資源，對(duì)其他廠商形成巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　雖然在線旅游三大巨頭實(shí)力逐漸增強(qiáng)，對(duì)其他廠商形成巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，但通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)細(xì)分，其他廠商仍具備較大的發(fā)展空間。

　　在線上層面，2015年10月，遨游網(wǎng)對(duì)七洲網(wǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略投資，加強(qiáng)境外目的地市場(chǎng)布局；12月芒果網(wǎng)宣布與滴滴出行達(dá)成戰(zhàn)略合作，并同時(shí)宣布引入兩家戰(zhàn)略投資者進(jìn)行增資重組；驢媽媽母公司景域文化在新三板上市，成為首家國(guó)內(nèi)上市的旅游O2O企業(yè)。

　　在線下層面，2015年9月，錦江集團(tuán)收購(gòu)鉑濤81%的股份，成為世界規(guī)模前五的酒店集團(tuán)；首旅集團(tuán)全資收購(gòu)如家酒店，成為中國(guó)唯一涵蓋高、中、低端品牌的酒店集團(tuán)；同程通過(guò)與日本HIS國(guó)際旅行社成立合資公司、收購(gòu)南通輝煌國(guó)旅和上海美辰國(guó)旅等方式加強(qiáng)線下布局；海航集團(tuán)在第四季度連續(xù)投資入股住百家、巴西藍(lán)色航空和途牛等企業(yè)完善全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)現(xiàn)階段的主要特征是資源聚集和線上線下融合持續(xù)加速。中國(guó)游客旅游消費(fèi)能力迅速增長(zhǎng)，旅游需求不斷趨于個(gè)性化，在線旅游企業(yè)通過(guò)線上線下資源整合打造更高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量和效率，從而讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)擺脫價(jià)格戰(zhàn)層面，不斷提升旅游體驗(yàn)，加強(qiáng)旅游服務(wù)層面競(jìng)爭(zhēng)。