中新網(wǎng)杭州2月26日電(趙小燕)美妝無疑是顏值經(jīng)濟(jì)的代表行業(yè)。2月26日，天貓?jiān)谏虾Ｅe辦美妝行業(yè)年度峰會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)揭曉美妝界奧斯卡“天貓金妝獎(jiǎng)”。阿里巴巴CEO張勇在峰會(huì)上表示，天貓將和美妝品牌商一起，在會(huì)員通、商品通、服務(wù)通的“三通”基礎(chǔ)上，成為他們電子化的助推器。

　　張勇認(rèn)為，如何真正地讓所有的商家能夠基于會(huì)員進(jìn)行全渠道運(yùn)營(yíng)，基于全渠道把會(huì)員打通，使得所有的會(huì)員不再只是一個(gè)電話號(hào)碼、姓名，而是有一個(gè)非常高效的渠道觸達(dá)他，與用戶發(fā)生交互，同時(shí)引起用戶的后續(xù)消費(fèi)，將成為美妝行業(yè)實(shí)現(xiàn)“三通”的關(guān)鍵所在。

　　除此之外，阿里巴巴還將利用電商平臺(tái)和旗下媒體平臺(tái)產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，提供給美妝商家全新的營(yíng)銷方式，從而多種形式賦能商家。為此，張勇要求天貓團(tuán)隊(duì)，從傳統(tǒng)的行業(yè)運(yùn)營(yíng)、類目運(yùn)營(yíng)，走向社區(qū)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

　　在這背后，阿里巴巴依靠的是多年大數(shù)據(jù)的積累和運(yùn)營(yíng)支撐。根據(jù)天貓和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《2016中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，線上美妝B2C行業(yè)中，天貓美妝以69.8%的市場(chǎng)占有率繼續(xù)領(lǐng)先，成為不斷加碼線上渠道的歐美日韓全球品牌在中國(guó)市場(chǎng)的最核心陣地。

　　報(bào)告指出，2015年中國(guó)美妝產(chǎn)品零售交易規(guī)模達(dá)到4846億，其中線上交易規(guī)模達(dá)1767億元，繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。其中，新興人群、渠道下沉和高端品類正成為線上美妝快速增長(zhǎng)的“三駕馬車”。未來三年，美妝行業(yè)線上渠道滲透將進(jìn)一步加深。

　　截至2015年底，包括雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍(lán)之謎、SK-II、Whoo后雪花秀等高端品牌在內(nèi)，已有29個(gè)歐美高端品牌、37個(gè)日韓高端品牌入駐天貓。這些美妝大牌正通過天貓為中國(guó)消費(fèi)習(xí)慣做出全面改變，天貓成為他們集體深耕中國(guó)市場(chǎng)的核心陣地。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，以天貓美妝為代表的品牌自營(yíng)平臺(tái)，在吸引用戶、開辟市場(chǎng)、品牌運(yùn)營(yíng)等方面優(yōu)勢(shì)明顯，尤其是對(duì)中西部地區(qū)、三四線城市高消費(fèi)人群的有效拉動(dòng)，讓全球美妝品牌看到了中國(guó)巨大的增量市場(chǎng)。(完)