中新網(wǎng)長沙2月26日電 (記者 鄧霞)以“從跨界到破界”為主題的2015年度中國電視購物行業(yè)年會26日在長沙舉行。會上發(fā)布的《中國電視購物行業(yè)白皮書2015》顯示，2015年中國電視購物總銷售額達(dá)399億元，環(huán)比增幅為近年最低水平，不足15%。電視購物行業(yè)發(fā)展趨于平穩(wěn)。

　　據(jù)白皮書披露，中國電視購物行業(yè)2015年利潤113億元，創(chuàng)造16.6萬個就業(yè)崗位，售出商品5918萬件，服務(wù)近兩億家庭。該行業(yè)近4年呈現(xiàn)持續(xù)上漲的趨勢，但行業(yè)總銷售金額在國內(nèi)全年社會消費品零售總額中占比僅0.1%，仍屬于較低水平。且隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合、大眾消費和購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電視購物行業(yè)直面電子商務(wù)帶來的沖擊與分流，原有的銷售格局也因三網(wǎng)融合技術(shù)的發(fā)展在逐步發(fā)生變化。

　　中國電視購物聯(lián)盟理事長任謙表示，未來電視購物的戰(zhàn)略側(cè)重點將集中在探索差異化經(jīng)營道路，大力發(fā)展移動端渠道及大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，擁抱資本市場，投資潛力項目。該聯(lián)盟成立于2015年6月，由國家和省市級新聞出版廣電播出機(jī)構(gòu)下屬的30余家電視購物頻道組成。

　　不少電視購物企業(yè)也意識到多渠道融合、商品矩陣升級的重要性，正積極尋求特色差異化發(fā)展道路。如快樂購開始著力打造內(nèi)容電商與社交電商，并推動汽車電商業(yè)務(wù)；東方購物布局手機(jī)視頻購物市場，首次試水跨境購；環(huán)球購物轉(zhuǎn)變商品開發(fā)方向，與旅游、裝修業(yè)融合創(chuàng)新等。

　　除商品差異化之外，會員也要差異化區(qū)隔?？鞓焚徔偛锰旗n表示，電視購物未來的人群會更加細(xì)分，只有走差異化道路，改革商品結(jié)構(gòu)和會員結(jié)構(gòu)，才能迅速突圍。

　　中國人民大學(xué)教授、中宣部媒體融合專家組成員宋建武表示，媒體的與時俱進(jìn)，其主要的趨勢就是要建設(shè)生態(tài)級媒體平臺。切入電視購物2.0時代，當(dāng)以“生態(tài)化”的概念去定義未來的媒體零售新業(yè)態(tài)。從“跨界”到“破界”，深耕媒體資源，實現(xiàn)對IP資源長尾價值的變現(xiàn)，從而完善媒體大產(chǎn)業(yè)鏈。這不僅會把媒體資源價值最大化，更會推動實現(xiàn)更大的產(chǎn)業(yè)版圖。(完)