2月25日，網(wǎng)易公布了2015年第四季度及2015年度未經(jīng)審計財務業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2015年凈收入為228.03億元人民幣，同比增長94.7%，廣告服務同比增長33.01%，在財報發(fā)布后網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊和首席財務官蔡安活等高管與分析師的電話會議中，丁磊提及廣告增收源于廣告主對有道詞典等高品質(zhì)平臺認同。

　　產(chǎn)品驅動營銷，成就高品質(zhì)平臺

　　在美國銀行-美林分析師梁偉亮關于網(wǎng)易第四季度廣告業(yè)務情況的提問中，丁磊表示，“主要是公司在新聞客戶端、云音樂、有道詞典等一系列移動端產(chǎn)品上投入了大量資源開發(fā)新版本和進行推廣，而且這些產(chǎn)品的品質(zhì)一直非常不錯而且穩(wěn)定，我們的廣告主也很認同這些高品質(zhì)的平臺，這是廣告增收的一個原因。”

　　誕生于2007年的有道詞典是目前廣受用戶歡迎的詞典和翻譯軟件。從一個查詞工具發(fā)展到今日的國際化語言服務平臺，有道詞典不僅收獲了廣大忠實用戶，也得到了越來越多廣告主的認可，而高品質(zhì)的平臺的背后，則是有道對于用戶需求的深度洞察，對產(chǎn)品的不斷打磨。

　　產(chǎn)品驅動營銷，是有道一貫堅持的營銷理念，在15年9月發(fā)布的新版中，新增“學習詞典”功能，全面改版“單詞本”，主推個性化的英語學習體驗，致力于提供給學習者一個隨時隨地、按人所需、高效的學習平臺。有道高級VP包塔認為，“產(chǎn)品驅動營銷，是指營銷要順應產(chǎn)品特性，并融合場景，把握用戶心態(tài)，在碎片化的時間里為用戶提供有價值的東西?！?

　　此外，在2015年年底，有道詞典打造了全國首個明星導師制英語賽事——有道英語武林爭霸賽，在語言教育領域進行了一次跨界創(chuàng)新。賽事得到了華為暢享5智能手機的鼎力支持，貫穿其中的全新營銷方式也給大家?guī)砹瞬恍〉捏@喜。有道詞典作為擁有工具、社交、搜索、資訊等多屬性的聚合平臺，在有道英語武林爭霸賽的整個傳播過程中拉長了觀眾對節(jié)目話題熱議的空間與時間，發(fā)揮媒體的交互性特征，增強觀眾與節(jié)目內(nèi)容之間的黏性，最終實現(xiàn)品牌與內(nèi)容的“雙生共贏”。

　　用戶超5億，有道詞典領跑行業(yè)

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，有道詞典總用戶量已經(jīng)突破5.5億，月活躍用戶超過6000萬，市場份額達到70%以上，在各類穩(wěn)居同類應用首位。

　　丁磊認為，“最重要的是，今天媒介已經(jīng)不單單是PC，還有移動端。我們跟其他公司比，我們不單單有新聞客戶端，還有有道詞典，還有出色的郵箱，還有云音樂、云閱讀等等。在郵箱、詞典方面，我們在整個行業(yè)是遙遙領先的，詞典基本上沒有接近的競爭對手。”