特賣電商唯品會(huì)昨天公布了2015年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)表。財(cái)報(bào)顯示，2015年唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)全年總凈營收402億元人民幣，同比增長74%。在剛過去的第四季度，唯品會(huì)再次刷新紀(jì)錄，連續(xù)13個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

　　年活躍用戶增至近3700萬

　　受益于唯品會(huì)成熟的運(yùn)營能力，年運(yùn)營利潤同比猛增148%至20.7億元人民幣，年運(yùn)營利潤率從去年同期的3.6%增長至5.2%。年毛利潤同比增長72%至99億元人民幣。除保持各指標(biāo)高速增長外，唯品會(huì)也完成了移動(dòng)端、物流、美妝等重點(diǎn)業(yè)務(wù)的既定目標(biāo)，拉動(dòng)全年活躍用戶數(shù)量和訂單量的攀升，年活躍總用戶數(shù)同比增長51%至3660萬，全年總訂單數(shù)同比增長64%，達(dá)1.931億單。

　　在剛過去的第四季度，唯品會(huì)各項(xiàng)公司運(yùn)營的關(guān)鍵指標(biāo)亦實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長，季度凈營收達(dá)139億元人民幣，同比增長達(dá)65%，超過預(yù)期水平。季度運(yùn)營利潤較去年同期猛增114%至8.02億元人民幣。季度毛利潤同比增長60%至33.5億元人民幣。隨著唯品會(huì)特賣的品牌效應(yīng)擴(kuò)大，2015年第四季度活躍用戶總?cè)藬?shù)同比增長58%至1980萬，第四季度總訂單數(shù)同比增長67%，達(dá)6490萬單。移動(dòng)端銷售占比提升至82%面對(duì)移動(dòng)大勢(shì)，唯品會(huì)通過持續(xù)推進(jìn)移動(dòng)戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化用戶在移動(dòng)端的購物體驗(yàn)，目前，2015年第四季度的移動(dòng)端銷售占比高達(dá)82%，遠(yuǎn)高于去年同期的66%，充分顯示出特賣模式對(duì)于移動(dòng)購物消費(fèi)者的吸引力正進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　唯品會(huì)通過1000多名時(shí)尚買手對(duì)消費(fèi)心理的豐富經(jīng)驗(yàn)、結(jié)合對(duì)用戶大數(shù)據(jù)和商品大數(shù)據(jù)的分析，憑借更有深度的供應(yīng)鏈資源和更具場(chǎng)景感的商品組合策略，通過“不設(shè)搜索”的網(wǎng)上逛街模式，為消費(fèi)者營造個(gè)性化購物場(chǎng)景，打造N條每天不重樣的時(shí)尚購物街，給消費(fèi)者帶來充滿滿足感、身心愉悅的購物體驗(yàn)。

　　與此同時(shí)，唯品會(huì)持續(xù)優(yōu)化物流系統(tǒng)，物流技術(shù)和倉儲(chǔ)建設(shè)均提前一個(gè)季度完成了2015年年度目標(biāo)。以華北區(qū)物流中心為例，位于天津武清區(qū)的華北物流中心于去年正式啟用自動(dòng)分揀系統(tǒng)，包括自動(dòng)化立體倉庫、輸送分揀系統(tǒng)、高速分揀機(jī)等，實(shí)現(xiàn)了快遞包裹高速自動(dòng)分揀，在節(jié)省人力資源的同時(shí)，提高了工作效率。截至2016年1月，唯品會(huì)83%的訂單由唯品會(huì)自有物流配送，再上新臺(tái)階。

　　在購物、服務(wù)、物流倉儲(chǔ)等多方面的影響下，唯品會(huì)會(huì)員購物體驗(yàn)持續(xù)提升，活躍用戶量在第四季度出現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)增長，也因此帶來了銷量訂單的豐厚回報(bào)。在2015年“12.8”周年慶期間，唯品會(huì)開場(chǎng)24小時(shí)總訂單數(shù)就突破了500萬單，刷新了唯品會(huì)周年慶銷量歷史新高。持續(xù)發(fā)力跨境和母嬰唯品會(huì)董事長兼CEO沈亞認(rèn)為，公司全年實(shí)現(xiàn)凈營收突破400億，這與公司在服裝、美妝、母嬰、跨境等核心業(yè)務(wù)上的精耕細(xì)作密不可分。而這些不同的業(yè)務(wù)模塊，又將唯品會(huì)“精選品牌+深度折扣+限時(shí)搶購”的特賣模式所蘊(yùn)含的獨(dú)特魅力發(fā)揮得淋漓盡致。

　　展望2016，唯品會(huì)將堅(jiān)持“精選品牌、深度折扣、限時(shí)搶購”的特賣模式，深化移動(dòng)端與物流倉儲(chǔ)的優(yōu)化及布局，發(fā)力唯品國際、唯品母嬰、唯品金融等重點(diǎn)業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者與供應(yīng)商帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)特賣生態(tài)系統(tǒng)的全面提升。

　　目前，年度三大重點(diǎn)業(yè)務(wù)板塊均已快步拓展中?；趪摇耙宦芬粠А睉?zhàn)略與國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大背景，唯品國際業(yè)務(wù)已于全球9個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)與買手團(tuán)隊(duì)，同時(shí)在國內(nèi)廣州、重慶、鄭州、寧波等地設(shè)立了6個(gè)跨境電商保稅倉；唯品母嬰則已與百年歷史的第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)瑞士SGS簽署合作協(xié)議，成為國內(nèi)率先引入國際領(lǐng)先檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行滾動(dòng)抽檢的母嬰特賣電商。

　　獲多家投資機(jī)構(gòu)持續(xù)看好

　　得益于唯品會(huì)一直以來的良好表現(xiàn)，唯品會(huì)被多家分析機(jī)構(gòu)和投資機(jī)構(gòu)持續(xù)看好。Vetr分析認(rèn)為，唯品會(huì)連續(xù)盈利并保持高速增長，堪稱行業(yè)標(biāo)兵。同時(shí)，該行將唯品會(huì)當(dāng)前的股票目標(biāo)價(jià)格設(shè)定為20.33美元。

　　唯品會(huì)預(yù)計(jì)2016年第一季度凈營收在118億元至123億元人民幣之間。宏鵬