■本報(bào)記者 任翀

　　近日，微信朋友圈中出現(xiàn)不少帶有中糧集團(tuán)LOGO及用戶頭像的海報(bào)，并稱加入會(huì)員中心就加入了“世界500強(qiáng)的分銷商……享受到利潤分配了”。此外，還有更誘人的廣告詞，如“越早關(guān)注，你的下線越多，他們消費(fèi)你就有錢進(jìn)賬”。有網(wǎng)友詢問，這究竟是中糧通過微商直銷，還是涉嫌傳銷？之后，提供該海報(bào)的實(shí)際運(yùn)營主體、中糧集團(tuán)旗下中土畜健康食品事業(yè)部中宏生物工程有限責(zé)任公司解釋稱，并未進(jìn)行微商直銷，是一項(xiàng)實(shí)為分享返利的營銷活動(dòng)被人改寫了宣傳詞，引發(fā)受眾誤解。

　　微商從誕生起就爭議不斷。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)朋友間的信任，可以用來營銷嗎？

　　新模式可能涉嫌傳銷

　　有網(wǎng)友認(rèn)為，通過微信朋友圈等社交平臺(tái)直銷，算一種兼職或創(chuàng)業(yè)行為；有的生產(chǎn)商或品牌也認(rèn)為，社交營銷成本低，口碑效應(yīng)顯著。但原本朋友圈的“朋友”突然變成每天發(fā)送推銷廣告的“商家”，讓不少用戶覺得別扭。

　　監(jiān)管部門也發(fā)現(xiàn)，部分“微商”存在傳銷嫌疑。去年底，國家工商總局認(rèn)定“WV夢幻之旅”“云在指尖”“商務(wù)商會(huì)”“中綠資本運(yùn)作”等四家微商實(shí)質(zhì)為網(wǎng)絡(luò)傳銷。如“云在指尖”號(hào)稱是創(chuàng)新購物商城，實(shí)質(zhì)是個(gè)多達(dá)七八級的分銷商城，而且其還將“拉人頭”作為體系內(nèi)人員盈利模式，這種做法本質(zhì)就是傳銷。業(yè)內(nèi)人士稱，微商雖是網(wǎng)絡(luò)直銷新模式，仍受《禁止傳銷條例》約束。

　　只推薦自己嘗試認(rèn)可的

　　“我不希望因?yàn)樽约鹤隽宋⑸?，就沒了朋友?！本W(wǎng)友敖媽是跨境電商“環(huán)球贏家”旗下一名微商，說起怎樣平衡“做生意”和“朋友圈”，她覺得最重要的是遵循微商本質(zhì)：“微商是口碑營銷，只有我覺得好了，才能推薦給別人。”很多微商每天多次發(fā)布產(chǎn)品信息，但敖媽堅(jiān)持一天只發(fā)一次，每次只發(fā)自己嘗試過的產(chǎn)品。

　　“有量”是上海本地一家第三方微商平臺(tái)，為供應(yīng)商與個(gè)人微商提供對接服務(wù)。在規(guī)范微商營銷行為上，有量業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，應(yīng)從供應(yīng)商和個(gè)人微商兩方面設(shè)置門檻。對供應(yīng)商來說，引入第三方平臺(tái)，有專人監(jiān)管。對個(gè)人微商來說，平臺(tái)可從價(jià)格、營銷方式等角度規(guī)范。