據(jù)統(tǒng)計，2015年全國共舉辦2612個展覽會，比2014年增加約7.8%，比2012年增長約27%。其中有2521個展覽會采集到展覽會面積信息，匯總展覽會總面積約7600萬平方米，估算全國展覽會總面積約為7874萬平方米，比2014年增加約10.8%，比2012年增長約31%。可以看出，2015年中國展覽市場自經(jīng)歷了2014年的短暫調(diào)整后，再次取得較為快速的增長。2015年全國展覽會標(biāo)準(zhǔn)展位平均價格為8726元，與2014年相比基本持平，比2012年增長約6%。

　　華北地區(qū)展覽會數(shù)量增長最多

　　華東地區(qū)2015年共舉辦900個展覽會，占全國展覽市場的比例約為39%，處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。華北地區(qū)2015年共舉辦470個展覽會，占全國展覽市場的比例約為17%，居全國第二位；華南地區(qū)2015年共舉辦387個展覽會，約占全國市場的15%，居全國第三位。

　　從增量角度看，2015年全國各地區(qū)展覽會總數(shù)量均比2014年有所增長，體現(xiàn)出全國展覽會市場整體增長的態(tài)勢。其中，2015年華北地區(qū)展覽會總數(shù)量比2014年增加50個，是2015年全國展覽會市場增長數(shù)量最多的地區(qū)。華東地區(qū)增量為44個，華中地區(qū)增量為36個，分列二、三位。相比較而言，東北地區(qū)展覽會數(shù)量增量較低。

　　從面積上看，華東地區(qū)經(jīng)貿(mào)類展覽會總面積約為2842萬平方米，約占全國展覽會總面積的37%，居全國首位；華南地區(qū)經(jīng)貿(mào)類展覽會總面積約1610萬平方米，約占已知全國展覽會總面積的21%，位居全國第二；華北地區(qū)經(jīng)貿(mào)類展覽會總面積約1109萬平方米，約占已知全國展覽會總面積的15%，位居全國第三。

　　從增量角度看，2015年華東地區(qū)展覽會總面積比2014年增加約449萬平方米，約占全國總增量的52%；華南地區(qū)展覽會總面積比2014年增加約171萬平方米，約占全國總增量的20%；華中地區(qū)展覽會總面積比2014年增加約128萬平方米，約占全國總增量的15%，形成了2015年中國展覽市場展覽會面積的主要增長點，而東北地區(qū)展覽會總面積略有下降。

　　展覽重點城市增長明顯

　　從展覽會數(shù)量上看，上海市2015年共舉辦382個展覽會，約占全國展覽會總數(shù)量的15%，居全國首位；北京市2015年共舉辦280個展覽會，約占全國展覽會總數(shù)量的11%，居第二位；廣州市2015年共舉辦197個展覽會，約占全國展覽會總數(shù)量的8%，居第三位；深圳和鄭州分別以100個展覽會和98個展覽會列四、五位。

　　2015年全國共有14個城市年舉辦展覽會數(shù)量在50個以上，比2014年增加2個城市，合計展覽會總數(shù)量為1671個，約占全國展覽會總數(shù)量的64%。

　　本報告共匯集2015年全國107個城市的經(jīng)貿(mào)類展覽會信息，其中88個城市有2014年可比數(shù)據(jù)。報告提取2015年展覽會數(shù)量在10個以上的46個城市進(jìn)行對比發(fā)現(xiàn)，2015年全國有31個城市實現(xiàn)展覽會數(shù)量增長，約占可比全國展覽城市總數(shù)量的三分之二。在2015年舉辦展覽會數(shù)量50個以上的14個城市中，有11個城市實現(xiàn)展覽會數(shù)量增長，合計增加展覽會108個，占全國展覽會總數(shù)量增加值的80%。數(shù)據(jù)表明，全國展覽會市場總體呈現(xiàn)增長趨勢，展覽重點城市增長明顯。

　　從展覽會總面積上看，2015年全國共有9個城市舉辦展覽會總面積超過200萬平方米，比2014年增加了4個城市。其中廣州市展覽會總面積首次超過1000萬平方米，武漢、鄭州、濟(jì)南、天津等4個城市展覽會總面積首次超過200萬平方米，顯示出中國重點展覽城市快速上升的趨勢。2015年上海市展覽會總面積約為1398萬平方米，約占全國展覽會總面積的18%，居全國首位；廣州市展覽會總面積約為1041萬平方米，約占全國展覽會總面積的14%，居第二位；北京市展覽會總面積約為753萬平方米，約占全國展覽會總面積的10%，居第三位，深圳市展覽會總面積約為352萬平方米，約占全國展覽會總面積的5%，居第四位。

　　2015年共有16個城市年舉辦展覽會總面積在100萬平方米以上，合計展覽會總面積約為5644萬平方米，約占全國展覽會總面積的74%。

　　報告提取2015年展覽會數(shù)量在10個以上、展覽會總面積10萬平方米以上的46個城市進(jìn)行對比發(fā)現(xiàn)，2015年全國有34個城市實現(xiàn)展覽會總面積增長，約占可比全國展覽城市總數(shù)量的74%。而在2015年展覽會面積超過100萬平方米的16個城市中，有13個城市實現(xiàn)展覽會面積增長，合計增加展覽會總面積610萬平方米，占全國展覽會總數(shù)量增加值的85%。數(shù)據(jù)表明，全國展覽會市場總體呈現(xiàn)增長趨勢，展覽重點城市增長明顯。

　　展覽會規(guī)模增長放緩

　　展覽會規(guī)模是評判展覽會價值與地位的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，其評價指標(biāo)主要有展覽會面積、展商數(shù)量、觀眾數(shù)量等，本報告采用展覽會面積指標(biāo)對2015年全國展覽會規(guī)模進(jìn)行測算。

　　2015年全國展覽會面積在1萬~3萬平方米的共有1208個，約占已知面積展覽會總數(shù)量的48%；展覽會面積在1萬平方米以下的共有686個，約占已知面積展覽會總數(shù)量的27%，從數(shù)量上看是我國最主要的兩種展覽會規(guī)模類型。

　　對比2014年數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2015年1萬平方米以下的展覽會數(shù)量比2014年減少24個，而其他各種規(guī)模的展覽會數(shù)量均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，其中1萬~3萬平方米的展覽會增加了185個，約占總增量的75%，3萬~5萬平方米展覽會和5萬~10萬平方米展覽會數(shù)量增幅明顯增加。數(shù)據(jù)表明，展覽會總體規(guī)模在擴容，其中1萬平方米以下的小型展覽會數(shù)量下降，1萬~3萬平方米的中小型展覽會數(shù)量增加。

　　從展覽會總面積角度看，2015年1萬~3萬平方米展覽會總面積約為2376萬平方米，約占已知面積展覽會總面積的31%；10萬平方米以上展覽會總面積約為2217萬平方米，約占已知面積展覽會總面積的29%，從總面積角度上看是我國最主要的兩種展覽會規(guī)模類型。

　　對比2014年數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2015年1萬~3萬平方米展覽會總面積比2014年增加了約358萬平方米，約占全國展覽會面積總增量的42%；10萬平方米以上展覽會總面積比2014年增加了約299萬平方米，約占全國展覽會面積總增量的35%，而僅有1萬平方米以下展覽會總面積出現(xiàn)下降，是唯一下降的規(guī)模類型。數(shù)據(jù)表明，中小型展覽會和超大型展覽會構(gòu)成2015年中國展覽會市場面積增量的主力。同時，規(guī)模在3萬~5萬平方米和5萬~10萬平方米的中型展覽會增幅明顯加速。

　　展覽會平均規(guī)模是以展覽會平均面積為統(tǒng)計指標(biāo)，對全國、各地展覽會規(guī)模的平均水平進(jìn)行測算。為避免樣本數(shù)過低對統(tǒng)計數(shù)據(jù)帶來的偏差，僅統(tǒng)計規(guī)模以上展覽城市（年舉辦20個以上展覽會的城市）的展覽信息。

　　2015年規(guī)模以上展覽城市共有33個，共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽會2282個，合計展覽會總面積6797萬平方米，展覽會平均規(guī)模（展覽會平均面積）約為29785平方米，比2014年增加358平方米，增長率約為1.2%。數(shù)據(jù)表明，2015年規(guī)模以上展覽城市展覽會平均面積呈現(xiàn)上升態(tài)勢，展覽會平均規(guī)模自2012年以來持續(xù)上升，但增速放緩。

　　2015年有兩個城市展覽會平均規(guī)模首次突破5萬平方米，分別是廣州和東莞；有6個城市展覽會平均面積在3萬~5萬平方米之間，分別是廈門、深圳、上海、青島、天津和成都；另有西安、重慶、長春、武漢等12個城市展覽會平均面積約在2.5萬~3萬平方米之間。

　　對比2014年數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，所有33個規(guī)模以上展覽城市中有16個城市展覽會平均面積增加，有17個城市展覽會平均面積下降。而在展覽會平均面積最高的10個城市中，有8個城市展覽會平均面積增加。

　　通過進(jìn)一步對比分析1670個展覽會的歷史數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2015年有608個展覽會展覽面積比2014年增加，這一數(shù)字比2014年減少84個；規(guī)模增加的展覽會數(shù)量約占全部統(tǒng)計樣本的36%，這一數(shù)字比2014年減少約6個百分點。數(shù)據(jù)表明，中國展覽會市場規(guī)模增長的步伐明顯放緩，“精耕細(xì)作”式的發(fā)展逐漸成為展覽業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”。

　　價格生態(tài)獲改善

　　報告共匯集了1986個展覽會的價格信息。2015年全國展覽會標(biāo)準(zhǔn)展位平均價格為8680元，比2014年增加36元，增長約0.4%，相對于2014年增幅明顯放緩。

　　2015年全國各省、自治區(qū)、直轄市中，上海、北京和廣東展覽會標(biāo)準(zhǔn)展位平均價格超過1萬元；天津、新疆、四川、重慶等8個省區(qū)市標(biāo)準(zhǔn)展位平均價格在7000元~1萬元之間。有17個省區(qū)市標(biāo)準(zhǔn)展位平均價格在5000元~6000元之間，是占比最高的價格區(qū)間。

　　對比2014年數(shù)據(jù)，22個省區(qū)市展覽會標(biāo)準(zhǔn)展位平均價格增加，其中14個省區(qū)市價格增幅在7%以上。而在2015年展覽會數(shù)量超過50個的14個省區(qū)市中，有12個省區(qū)市展覽會標(biāo)準(zhǔn)展位平均價格增加，其中有6個省區(qū)市價格增幅在7%以上。數(shù)據(jù)表明，雖然2015年全國范圍內(nèi)展覽價格的變化不大，但是在主要展覽省市展覽價格上升明顯，且各地價格變化差異較大。

　　2015年展覽會數(shù)量超過20個的規(guī)模以上展覽城市中，有4個城市展覽會標(biāo)準(zhǔn)展位價格在1萬元以上，分別是上海、深圳、北京和廣州，占城市樣本比例為12%；另有東莞、天津等10個城市展覽會標(biāo)準(zhǔn)展位價格在7000元~1萬元之間，占城市樣本比例為30%；西安、大連等17個城市展覽會標(biāo)準(zhǔn)展位價格在5000元~7000元之間，占城市樣本比例為52%；另有2個城市展覽會標(biāo)準(zhǔn)展位價格在5000元以下，占城市樣本比例約為6%。

　　對比各城市2014年與2015年展覽會標(biāo)準(zhǔn)展位平均價格發(fā)現(xiàn)，24個城市價格上升，占城市樣本比例為73%。其中14個城市展覽價格增幅在7%以上，占城市樣本比例為42%。9個城市價格下降，占城市樣本比例為27%；其中6個城市展覽價格降幅在7%以上，占城市樣本比例為18%。

　　通過進(jìn)一步對比分析1353個展覽會的歷史數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2015年有727個展覽會標(biāo)準(zhǔn)展位平均價格比2014年增加，這一數(shù)字比2014年增加146個，約占樣本總數(shù)的54%；有518個展覽會標(biāo)準(zhǔn)展位平均價格保持2014年水平不變，這一數(shù)字比2014年增加186個，約占樣本總數(shù)的38%；108個展覽會標(biāo)準(zhǔn)展位平均價格比2014年減少，這一數(shù)字比2014年減少350個，約占樣本總數(shù)的8%。數(shù)據(jù)表明，2015年展覽會市場價格生態(tài)與2014年相比有所改善。

　　展覽會的創(chuàng)新與延續(xù)

　　展覽會的創(chuàng)新與延續(xù)是觀察展會市場生命力與可持續(xù)發(fā)展能力的重要角度。一方面，不斷涌現(xiàn)的新展覽會為展會市場注入新的活力；另一方面，現(xiàn)有展覽會能否持續(xù)舉辦，也是展覽會項目是否符合市場預(yù)期、展會是否達(dá)到客戶需求的重要標(biāo)志，保證展會市場可持續(xù)發(fā)展。同時，展會主辦方越來越重視展覽會品牌建設(shè)，通過固定展會名稱、固定展覽時間、固定展覽地點、加強網(wǎng)絡(luò)宣傳、重視展會歷史信息傳播等手段建立清晰的品牌形象，從而為參展商和參觀者塑造更好的參展體驗。

　　2015年共有1824個展覽會提供了展覽會舉辦屆數(shù)的信息，約占展覽會總數(shù)量的70%。其中延續(xù)舉辦10年以上的展覽會有862個，約占展覽會總數(shù)量的33%；延續(xù)舉辦5~9年以上的展覽會有475個，約占展覽會總數(shù)量的18%；延續(xù)舉辦2~4年以上的展覽會有382個，約占展覽會總數(shù)量的15%；2015年新創(chuàng)立的展覽會有105個，約占展覽會總數(shù)量的4%。數(shù)據(jù)表明，2015年全國展覽市場有超過51%的展覽會能夠延續(xù)舉辦5年以上，比2013年減少約5個百分點，顯示出現(xiàn)階段我國展覽會市場優(yōu)勝劣汰的競爭態(tài)勢。

　　展覽會的持續(xù)創(chuàng)新是展覽市場不斷健康發(fā)展的保證。數(shù)據(jù)表明，2009~2012年以來全國展覽市場一直保持每年100個以上新創(chuàng)立展覽會的持續(xù)創(chuàng)新速度，且新創(chuàng)立展覽會數(shù)量逐年增加。但是自2013年開始創(chuàng)新速度開始下降，2014年僅有65個新創(chuàng)立展覽會。2015年，中國展覽會市場創(chuàng)新速度開始回升，共有105個新創(chuàng)立展覽會誕生。

　　展覽會移動互聯(lián)網(wǎng)化加速

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”，中國展覽業(yè)發(fā)展也進(jìn)入“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”的新階段?！秶鴦?wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》里提出，加快信息化進(jìn)程，引導(dǎo)企業(yè)運用現(xiàn)代信息技術(shù)，開展服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)。展覽業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展成為2015年中國展會市場發(fā)展的新特點。

　　中國展覽業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可分為網(wǎng)站、自媒體、平臺APP三個階段。在展覽業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用早期，展覽業(yè)者通過創(chuàng)建企業(yè)官方網(wǎng)站和展會項目網(wǎng)站等方式，通過開發(fā)展覽會線上平臺展示企業(yè)形象、宣傳展會項目、發(fā)布相關(guān)資訊等。2013年以來，展覽會設(shè)立官方網(wǎng)站的比例逐年增加，2013年共有1636個展覽會設(shè)立官方網(wǎng)站，而2015年共有1954個展會擁有官方網(wǎng)站，比2013年增加約20%。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，自媒體蓬勃發(fā)展，微博、微信等即時通信工具越來越成為人們獲取信息的重要來源，而展覽業(yè)者也順應(yīng)形勢開始建立官方微博、微信公眾號、服務(wù)號，及時發(fā)布展覽資訊并與客戶開展互動交流。2015年展覽會官方微博數(shù)量為378個，比2014年增加91個，增幅約為32%；展覽會官方微信數(shù)量為826個，比2014年增加447個，增幅約為218%，顯示出新常態(tài)下展覽業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺快速發(fā)展的趨勢。

　　近年來，展覽信息平臺化建設(shè)成為展覽信息化發(fā)展的新方向，其中既有政府相關(guān)主管部門建設(shè)的全國性展覽信息平臺，如中國貿(mào)促會信息中心運營的“今日會展”（http://www.expo-today.com/）、各地展覽局（會展辦）建設(shè)的地方性展覽信息平臺，如上海市商務(wù)委員會、上海市會展行業(yè)協(xié)會等單位主辦的“上海會展業(yè)公共信息服務(wù)平臺”（http://expo.scofcom.gov.cn/）和廈門市會議展覽事務(wù)局運營的“廈門市會展業(yè)公共信息服務(wù)平臺”（http://www.hzj.xm.gov.cn/）等，也有企業(yè)自主研發(fā)運營的展覽信息平臺，如中展集團(tuán)信息部開發(fā)的“國展網(wǎng)”，中國會展雜志社運營的“會展在線”以及“中國會展網(wǎng)”“中國會展門戶”“中國會展在線”“展酷網(wǎng)”等其他展覽信息平臺類網(wǎng)站。但總體看，各類展覽信息平臺尤其是企業(yè)自主開發(fā)運營的平臺網(wǎng)站良莠不齊，部分平臺網(wǎng)站在數(shù)據(jù)完備性、運營架構(gòu)、盈利模式等方面還有待提高。