新消費(fèi)，這個亮眼的新詞近期頻頻活躍在公眾視野。

　　在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，傳統(tǒng)消費(fèi)受到一定影響，但以互聯(lián)網(wǎng)+、個性化等為特征的新消費(fèi)卻異軍突起，引人關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2015年消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)66.4%，創(chuàng)15年來新高，其中，新消費(fèi)的貢獻(xiàn)尤為突出。我省也不例外，相較于傳統(tǒng)消費(fèi)，去年城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出中，屬于新消費(fèi)的支出同比增長2.3%，增幅位列八大類消費(fèi)前三。

　　那么，到底什么是新消費(fèi)？消費(fèi)人群、消費(fèi)方式和以往有何不同？又催生出哪些新領(lǐng)域？大市場該如何發(fā)掘？圍繞這些熱點(diǎn)問題，記者展開調(diào)查。

　　新消費(fèi)頻現(xiàn)新模式

　　去年11月，國務(wù)院常務(wù)會議推出新消費(fèi)概念，明確服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)和品質(zhì)提升型消費(fèi)等六大領(lǐng)域?qū)⒆鳛橄M(fèi)升級的重點(diǎn)領(lǐng)域和方向。

　　隨著居民收入的穩(wěn)步增長，消費(fèi)觀念逐步變化，人們在滿足基本生存消費(fèi)的同時(shí)，越來越注重生活的品質(zhì)和自我的發(fā)展，我省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由生存型向發(fā)展型、由物質(zhì)型向服務(wù)型、由傳統(tǒng)型向新型消費(fèi)升級，并且這一趨勢越來越明顯、速度越來越快。

　　“沒想到，連路邊的雜貨鋪都能用‘掃一掃’支付了?！弊罱馁徫锝?jīng)歷讓太原的王雅茹感慨消費(fèi)方式的變化。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”催生了新消費(fèi)模式，花錢掃一掃，出門用打車軟件，吃飯用訂餐APP，看電影、唱歌到網(wǎng)上團(tuán)打折券，掛號能手機(jī)預(yù)約，買衣服在網(wǎng)上貨比三家或是從國外海淘……和王雅茹一樣，越來越多的消費(fèi)者正在體驗(yàn)新消費(fèi)時(shí)代的便捷。

　　春節(jié)期間，不少電商推出“年貨節(jié)”活動，不僅讓村里人享受到了“洋貨”，也掀起了城里人買“土貨”的熱潮。

　　山西陽泉平定縣為期一個月的“網(wǎng)上供銷社”電商年貨節(jié)啟動會當(dāng)天，平臺訂貨量就高達(dá)20余萬元。洋貨下鄉(xiāng)，土貨也能進(jìn)城，“山西品牌網(wǎng)上行”活動中，山西30個優(yōu)秀品牌、50余種特色美食產(chǎn)品，在淘寶網(wǎng)、聚劃算平臺上開賣，僅半個月全省農(nóng)產(chǎn)品銷售額就超過500萬元。

　　手機(jī)紅包是春節(jié)期間最火的拜年方式。以微信紅包為例，2014年新玩法誕生，2015年除夕紅包收發(fā)總數(shù)量為10.1億個，2016年除夕互動總次數(shù)躍升到80.8億次。此類基于移動互聯(lián)、社交平臺的新模式，也將引領(lǐng)新消費(fèi)，開拓新市場。

　　智能、綠色消費(fèi)也讓市場刮起一陣高品質(zhì)消費(fèi)風(fēng)。

　　在省城許多超市、賣場，用手機(jī)對準(zhǔn)商品價(jià)簽上的二維碼掃一掃，便會顯示商品的來源地、品牌、零售環(huán)節(jié)等信息，實(shí)現(xiàn)商品全產(chǎn)業(yè)鏈的溯源。智能手表等可穿戴設(shè)備加入了不少市民的購物清單。線下運(yùn)動、線上分享，在社交圈曬運(yùn)動成果，“花錢買健康”已經(jīng)得到越來越多人的認(rèn)可。

　　哪些人青睞新消費(fèi)

　　消費(fèi)內(nèi)容和方式多樣化的背后，是消費(fèi)主力人群的悄然變化。

　　記者走訪了解到，80后90后、銀發(fā)族、“她經(jīng)濟(jì)”等正在引領(lǐng)新消費(fèi)風(fēng)潮。以80后、90后消費(fèi)人群為例，他們的消費(fèi)觀念更加開放隨性，非計(jì)劃性購物頻率高，有較高消費(fèi)傾向和超前消費(fèi)意愿。

　　90后林九懸剛從法國留學(xué)回國，她的消費(fèi)理念是：既然要花錢，就要花得與眾不同。林九懸說，很多年輕人消費(fèi)，已經(jīng)不再停留在“滿足需求”的層面，而是推崇個性彰顯的消費(fèi)。喜歡運(yùn)動的她，就喜歡買一些衍生品，“有時(shí)候走在街上，看見同樣打扮的，大家會打個招呼、笑一笑，甚至能交上朋友，這就是一種身份認(rèn)同?！绷志艖艺f。

　　而這種購買力及接受新事物、新生活方式的態(tài)度，和敢于嘗鮮的性格，正在重塑中國消費(fèi)市場。省社科院國際學(xué)術(shù)交流中心侯曉斌表示，正處于大學(xué)剛畢業(yè)、初步進(jìn)入社會階段的年輕人，帶動了個人消費(fèi)品消費(fèi)，如化妝品和一些基礎(chǔ)食品，若干年后，還將帶動家居、裝修品類、母嬰類產(chǎn)品以及家庭餐飲消費(fèi)快速增長。

　　銀發(fā)族也是新消費(fèi)的重要消費(fèi)人群，健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老等相關(guān)領(lǐng)域正在攪熱市場。

　　剛從海南旅行回來的太原市民張子鳳告訴記者，在她參加的旅行團(tuán)中，一半以上是60歲以上的老年人，“購買力特別強(qiáng)，只要是對健康有好處的東西，毫不猶豫就出手了?！笔聦?shí)上，老年消費(fèi)群體購買力不可低估，此類消費(fèi)將成為旅行社、養(yǎng)老院領(lǐng)域新的增長點(diǎn)。

　　“她經(jīng)濟(jì)”的流行，更是撐起了消費(fèi)半邊天。隨著女性財(cái)務(wù)獨(dú)立、對家庭支出話語權(quán)的加大，女性消費(fèi)的特性不斷被放大，互聯(lián)網(wǎng)+帶動的女性消費(fèi)特色明顯，從美甲、美發(fā)到母嬰等細(xì)分領(lǐng)域，由此催生龐大的消費(fèi)市場。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年我省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出中屬于發(fā)展型消費(fèi)的交通通信支出、教育文化娛樂支出、醫(yī)療保健支出位居八大類消費(fèi)支出增幅前三位，共計(jì)5750元，占生活消費(fèi)支出的比重為36.3%，同比上升2.3%。與此相對應(yīng)，屬于生存型消費(fèi)的食品、煙酒、衣著和居住類支出8706元，占整個生活消費(fèi)支出的比重為55.0%，同比下降1.8%。恩格爾系數(shù)由2014年的26.0%下降為25.2%。

　　撬動新消費(fèi)如何發(fā)力

　　“在去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿的壓力下，人人都在喊‘冷’，但新消費(fèi)領(lǐng)域的熱氣騰騰，仍讓人信心滿滿?！眹医y(tǒng)計(jì)局山西調(diào)查總隊(duì)業(yè)內(nèi)人士表示，新熱點(diǎn)、新模式帶來的消費(fèi)升級，無疑引領(lǐng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)投資的迅速成長。

　　回望2015年，山西新消費(fèi)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

　　2015年我省社會消費(fèi)品零售總額達(dá)5844億元，服務(wù)消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。全省網(wǎng)絡(luò)零售額增長83.9%，貢天下特產(chǎn)網(wǎng)、龍巔商城、樂村淘等多家本土電商平臺表現(xiàn)不俗。全省4G電話用戶呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，一年新增1018.3萬戶，總數(shù)達(dá)1198.2萬戶，三個山西人中，就有一人在使用4G手機(jī)。全省城市影院票房收入達(dá)5.95億元，同比增長51%，超過全國票房平均增長率。全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入3447.5億元，同比增長21.11%。2016年春節(jié)期間，山西共接待海內(nèi)外旅游者749.29萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入37.05億元……

　　我省新消費(fèi)正呈現(xiàn)多方面的變化，消費(fèi)方式與熱點(diǎn)、消費(fèi)人群的新領(lǐng)軍者等新特點(diǎn)都在悄然改變著消費(fèi)格局。國家統(tǒng)計(jì)局山西調(diào)查總隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，我省居民商品的消費(fèi)支出已走過快速增長的階段，未來將進(jìn)入醫(yī)療護(hù)理、娛樂、金融、保險(xiǎn)服務(wù)占比不斷攀升的時(shí)代。

　　“農(nóng)村市場正體現(xiàn)出消費(fèi)產(chǎn)品升級換代的強(qiáng)烈需求，譬如享受型商品正成為熱門消費(fèi)品類?！笔∩虅?wù)廳工作人員說，目前我省農(nóng)村消費(fèi)發(fā)展?jié)摿艽螅瑥恼w消費(fèi)看，日常用品如衣服、家電等消費(fèi)趨于穩(wěn)定，而新興文化消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、個人體驗(yàn)型消費(fèi)則快速增長。

　　“新消費(fèi)崛起，在防止經(jīng)濟(jì)下滑、穩(wěn)增長方面的作用不容忽視。消費(fèi)者有了新需求，會倒逼企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，改善供給。新技術(shù)、新業(yè)態(tài)也創(chuàng)新了消費(fèi)品，通過新供給反過來催生新需求。”業(yè)內(nèi)人士指出，政府在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，應(yīng)著力營造良好的消費(fèi)環(huán)境，掃清制度性障礙，助推消費(fèi)升級。假以時(shí)日，新消費(fèi)會成為山西消費(fèi)新的增長極。

　　本報(bào)記者 張 婷