“我們要取代你們的錢包?！薄@是蘋果CEO庫(kù)克曾經(jīng)擲下的豪言壯語(yǔ)。

　　此前關(guān)于Apple Pay即將登陸中國(guó)的傳聞在坊間就不曾斷過(guò)，直到去年12月這家猶抱琵琶半遮面的手機(jī)商終于揭開了神秘面紗：先是有眼尖網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在中信銀行的個(gè)人網(wǎng)銀頁(yè)面上出現(xiàn)了Apple Pay的相關(guān)圖標(biāo)，接著果然便有了其與銀聯(lián)合作，得到中信等國(guó)內(nèi)知名傳統(tǒng)銀行支持的新聞。2月18日，Apple Pay真的來(lái)了，今后只要按照指引，將Apple Pay與借記卡或信用卡綁定，便可通過(guò)手機(jī)刷Pos機(jī)“滴”一聲實(shí)現(xiàn)無(wú)卡“秒”付，如此看來(lái)，離手機(jī)取代銀行卡的日子是真的不遠(yuǎn)了。

　　不難看出，以Apple Pay為代表的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)正在以一種前所未有的速度在中國(guó)遍地開花。希望分吃蛋糕的有各個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和第三方支付公司的大玩家們，而在這場(chǎng)“扔掉錢包、剪掉信用卡”的盛宴中，銀行該如何發(fā)力？

　　中信銀行便是其中的一名分羹者。為了搶占市場(chǎng)先機(jī)，早在去年9月就攜手華為錢包首推NFC電子信用卡，并在去年年底聯(lián)手銀聯(lián)推出“云閃付”，在具有銀聯(lián)“閃付”標(biāo)識(shí)的POS機(jī)上實(shí)現(xiàn)手機(jī)閃付。此次中信銀行更成為首批支持Apple Pay的服務(wù)銀行，以Apple Pay等新型載體為客戶提供更為方便、快捷、安全的支付通道，同時(shí)為用戶提供綁卡贈(zèng)積分優(yōu)惠。

　　中信銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來(lái)，信用卡這一介質(zhì)可能不復(fù)存在，轉(zhuǎn)而變?yōu)榭纱┐魇皆O(shè)備。銀行要在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷之后，將過(guò)去不相關(guān)的企業(yè)變?yōu)槊擞?，再利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為用戶提供更多增值服務(wù)，才能建立起讓消費(fèi)者感覺更親密的認(rèn)知和體驗(yàn)，從而在這場(chǎng)沒有戰(zhàn)火卻硝煙四起的支付大戰(zhàn)中成為被未來(lái)世界認(rèn)可的企業(yè)。

　　此前在移動(dòng)支付這塊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)被認(rèn)為是不占優(yōu)勢(shì)的。支付寶、微信等平臺(tái)由于擁有線上支付的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在遠(yuǎn)程支付市場(chǎng)份額中占據(jù)了大半江山。然而，也正是由于微信紅包等移動(dòng)支付方式的興起，無(wú)心插柳地培養(yǎng)起了大批用戶的使用習(xí)慣，即形成了大膽將銀行卡和微信、支付寶等捆綁在一起的支付習(xí)慣，而這個(gè)趨勢(shì)正在演變成為一股支付革命浪潮。

　　正因?yàn)橛辛诉@樣卓有成效的消費(fèi)者教育，打破了人們不愿隨意綁定銀行卡的心理障礙，為Apple Pay進(jìn)入中國(guó)鋪平了道路，同時(shí)也成就了銀行進(jìn)入移動(dòng)支付領(lǐng)域大展身手的局面。

　　像中信銀行這樣的傳統(tǒng)大行，很容易就能將自身優(yōu)勢(shì)和資源嫁接到移動(dòng)端，推出“云閃付”這種一碰（POS機(jī)）、一按（指紋）就能面對(duì)面付款的優(yōu)勢(shì)，是其他支付方式所無(wú)法比擬的。移動(dòng)支付不再局限于網(wǎng)上銀行和遠(yuǎn)程支付，而是一舉來(lái)到近場(chǎng)支付時(shí)代。

　　智能手機(jī)的便攜性讓移動(dòng)支付從PC時(shí)代轉(zhuǎn)到手機(jī)時(shí)代，繼而將消費(fèi)者們從線上又拉回了線下。從一開始不被大眾廣泛接受，到如今人人離不開，這場(chǎng)發(fā)生在“指尖上的金融”革命已經(jīng)顛覆了銀行經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)模式。移動(dòng)支付市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，實(shí)質(zhì)上變成移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈的大戰(zhàn)。中信銀行顯然是意識(shí)到了這一點(diǎn)，不僅不遺余力地在移動(dòng)支付領(lǐng)域開疆?dāng)U土，更力求將金融業(yè)務(wù)移動(dòng)化。比如開通微信公共賬號(hào)就是舉措之一，中信銀行開通微信客服渠道，搭建了集信息查詢、賬戶服務(wù)為一體的溝通平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天通過(guò)微信與中信信用卡互動(dòng)的人次超過(guò)100萬(wàn)，月均圖文閱讀量近500萬(wàn)。

　　從這一點(diǎn)上來(lái)講，像中信銀行這樣的傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)就對(duì)“指尖上的金融”的價(jià)值進(jìn)行了充分的挖掘。當(dāng)供需瓶頸開始消失，消費(fèi)者在多數(shù)產(chǎn)品領(lǐng)域能夠找到可以相互替代的商品時(shí)，如何發(fā)現(xiàn)并把握消費(fèi)者的新需求，成為市場(chǎng)逐鹿成敗的關(guān)鍵。此時(shí)此刻Apple Pay的正式上線或許意味著，移動(dòng)支付新模式已然開啟。