紐約時間2月17日，“京東尚紐約 時尚發(fā)光體發(fā)布秀”在紐約時裝周主秀場之一PIER59 STUDIOS舉行，五個優(yōu)秀設(shè)計師原創(chuàng)品牌以多元的風(fēng)格詮釋了“新浪漫主義”的時尚主題。京東攜手歐洲設(shè)計中心共同打造的“時尚發(fā)光體”設(shè)計師人才扶植計劃也獲得廣泛好評。

　　京東深入時尚戰(zhàn)略

　　走秀進(jìn)行時，京東在線上推出了“即秀即買”模式，并正式開啟了美國時尚館。

　　一系列的動作，讓國際媒體感嘆京東在時尚領(lǐng)域的專業(yè)運營能力?！吧屑~約”的京東在服裝品類上的跨越式發(fā)展和時尚化進(jìn)程，是京東服裝布局中“專業(yè)化”和“國際化”的落地，京東時尚戰(zhàn)略將更加深入。

　　時尚發(fā)光體計劃由京東攜手歐洲設(shè)計中心共同打造，力求舉薦才華橫溢、具有國際視野的優(yōu)秀設(shè)計師登上國際頂級時尚舞臺。去年9月27日“京東尚米蘭”后，中國設(shè)計力量得到了國際時尚行業(yè)更多關(guān)注，中國設(shè)計師品牌獲國際買手青睞，而京東設(shè)計師頻道也吸引了眾多國內(nèi)外設(shè)計師品牌入駐。

　　根據(jù)易觀智庫2015年Q2、Q3發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年，整個線上服裝服飾零售市場進(jìn)入上升通道，不僅增速逐漸提高，平均客單價也快速攀升，線上服裝逐漸拋棄“低價”特點，高端化、品牌化成趨勢，中高端品牌成為服裝電商主力軍。

　　面對品類發(fā)展的大勢，京東已提前布局。自2014年起，京東不僅引進(jìn)了眾多國際大牌，還通過與設(shè)計師合作，提升平臺的設(shè)計師品牌品類。2015年8月，京東正式上線設(shè)計師頻道，截至目前，入駐設(shè)計師品牌數(shù)量已有數(shù)百個。

　　京東集團(tuán)副總裁，服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍表示，中國消費者只在乎低價商品的時代已經(jīng)不復(fù)存在，他們越來越重視商品的品質(zhì)，也愿意花更多的錢去購買高品質(zhì)的商品。所以，京東服裝不斷挖掘和扶持設(shè)計師力量，力求以專業(yè)化的商品滿足中高端消費者高品質(zhì)、個性化、定制化的服飾需求。

　　開設(shè)國際時尚館

　　國際化是京東的五大戰(zhàn)略之一，京東的國際化既包括“走出去”也包括“引進(jìn)來”。

　　在服裝品類方面，京東積極引入國際時尚品牌，助力平臺的國際化升級。2015年9月，京東開啟意大利時尚館；2015年12月，開啟韓國時尚館；此次紐約時裝周期間又開啟了美國時尚館。高質(zhì)高效的國際品牌引入，迅速地豐富著京東服裝的品牌品類，為國內(nèi)消費者提供更多的正品消費選擇。

　　2015年，京東服裝增速超行業(yè)平均水平2倍，服飾鞋靴已經(jīng)成為京東最大的日用品類。同時，京東高速增長的市場份額和有口皆碑的品質(zhì)背書也將為合作伙伴提供進(jìn)入中國市場的“綠色”通道，成為品牌方與用戶溝通的重要橋梁，京東有信心成為國際時尚品牌平穩(wěn)進(jìn)入中國市場的合作伙伴。

　　首推“即秀即買”

　　據(jù)法新社報道，紐約時裝周的舉辦方——美國時裝設(shè)計協(xié)會（CFDA）在今年1月宣布，將打破時尚界長達(dá)一個世紀(jì)以來辦時裝秀的老規(guī)矩，對紐約時裝周的舉辦日程做出重大調(diào)整，不再嚴(yán)格按照“先秀后買”的節(jié)奏讓消費者在時裝秀后苦等4-6個月，而是讓時裝秀與新款時裝上架銷售同步。沒想到，短短一個月后，京東就將新規(guī)的設(shè)想完美落地。

　　紐約時間2月17日，“京東尚紐約 時尚發(fā)光體發(fā)布秀”進(jìn)行時，京東在線上同步推出了“紐約秀-京東買”活動，五位設(shè)計師的秀場作品在京東頁面開啟同步預(yù)售，成為紐約時裝周上第一場“即秀即買”的發(fā)布秀。

　　京東充分利用電商平臺的優(yōu)勢，徹底改變了產(chǎn)品從秀場到貨架的滯后性。一方面，讓高級時裝以更快的速度進(jìn)入市場，讓高冷時裝不再高冷；另一方面，專業(yè)的運營能力和前沿的運營方式，也為國內(nèi)消費者提供了更優(yōu)秀的消費體驗。

　　“時尚發(fā)光體計劃”第二季落地，繼“尚米蘭”之后，紐約時裝周上的京東展現(xiàn)出的多元化與國際時尚更加接軌，也更為專業(yè)。一次次的成功嘗試，逐漸樹立了京東對中國時尚產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)。這種話語權(quán)更有利于京東將時尚和消費更好地結(jié)合，為中國消費者帶來更多融合國際時尚元素的高品質(zhì)商品，也將幫助更多國內(nèi)外優(yōu)秀的品牌、設(shè)計師在京東這一優(yōu)質(zhì)的營銷平臺上獲取更廣闊的發(fā)展空間。

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