●焦立坤

　　2015年的中國手機圈留給我們一個熱熱鬧鬧、殺氣騰騰的背影，不過繁華的背后卻是很多廠家咬著牙虧本賣的辛酸。

　　2015年全球手機出貨量超過了14億只，全球前十名的手機品牌中七家來自中國。那么手機行業(yè)的錢都進了誰的腰包？市場咨詢公司CanaccordGenuity提供的數(shù)據(jù)顯示，去年智能手機市場91%的利潤卻都是進入了蘋果的口袋，三星公司雖然份額最大，但是利潤只占14%。算起來，兩家的利潤竟達到了105%，這就意味著很多手機廠商去年都是虧損的。

　　很多上市公司已經(jīng)公布了虧損情況，比如微軟（諾基亞）、HTC、索尼、聯(lián)想，更多的廠商并沒有公布利潤情況。那么國產(chǎn)手機商們的盈利真相究竟怎樣？之前曾有說法稱，中國手機商能賺錢的還不到五家。

　　無論是IDC還是Gartner的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，緊隨三星、蘋果之后的是三家中國廠商——華為、聯(lián)想和小米。據(jù)Gartner數(shù)據(jù)，2015年華為、聯(lián)想和小米的智能手機銷售量分別為1億部、7274萬部和6561萬部。不過華為和小米并沒有公布具體的利潤情況，但是在業(yè)內(nèi)看來，華為等廠商的盈利情況對于整體利潤曲線的影響有限。

　　在業(yè)內(nèi)看來，2015年中國手機市場真正賺錢的廠商至少包括華為、OPPO和vivo。華為在中高端市場已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，其年出貨量超過1億臺，成為中國手機品牌新的領軍者，并發(fā)出超越三星和蘋果的豪言壯語。渠道為王的OPPO和vivo則在悶聲發(fā)大財，其強大的社會渠道正虎虎生威。甚至有人說這三家廠商去年都有超過100億元的利潤，也就是每臺約賺100元。

　　實際上，盈利是眾多中國手機商心中的痛。一加創(chuàng)始人劉作虎說：“廠商紛紛脫褲子競爭，搞得這個行業(yè)賺錢都變成一件可恥的事情?！边@也反映了國內(nèi)市場的競爭激烈程度。

　　經(jīng)過慘烈的洗牌，目前國內(nèi)仍有逾百家品牌在競爭。眾多的小廠商和新進入者目前都只是打醬油的角色。對于很多玩家來說，2016年是生死一戰(zhàn)，如何在槍林彈雨中活下來是頭等大事。而想要打破賠本賺吆喝的“魔咒”靠的不是一朝一夕的功夫。