北京商報訊（記者 陳維）彩電企業(yè)猴年春節(jié)恐怕過得并不舒坦。奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新推總數(shù)據(jù)顯示，猴年春節(jié)期間彩電市場零售量規(guī)模達435萬臺，同比2015年春節(jié)下降2.1%。零售額規(guī)模達144億元，同比2015年春節(jié)下降4%。業(yè)內(nèi)分析認為，春節(jié)彩電市場規(guī)模小幅下降的主要原因是需求提前透支，一方面消費者經(jīng)歷了“雙11”、“雙12”、元旦促銷的輪番轟炸后，還未完全消化；另一方面今年的春節(jié)促銷比去年提早了一個星期。

　　線上渠道已經(jīng)成為春節(jié)彩電市場的促銷主陣地。隨著電商企業(yè)運營模式的成熟以及消費者線上購物習(xí)慣的養(yǎng)成，線上渠道銷售占比正穩(wěn)步提升。據(jù)國家郵政局郵政業(yè)安全中心數(shù)據(jù)顯示，2月6日-12日，全網(wǎng)快遞業(yè)務(wù)總量超過1000萬件，與去年同期相比增長約25%。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間線上彩電市場銷量規(guī)模達110萬臺，占比25%，同比增長32%；線下彩電市場銷量規(guī)模為325萬臺，占比75%，同比下降10%。

　　值得注意的是，降價對彩電銷售的拉動作用正在減弱。數(shù)據(jù)顯示，在線下市場，春節(jié)促銷期間彩電市場的零售均價為3314元，同比2015年春節(jié)下降9%。其中，中小尺寸48英寸電視的降價幅度最大，同比2015年春節(jié)下降20%；大尺寸55英寸、65英寸電視的降價幅度最大，同比2015年春節(jié)分別下降21%和25%。

　　奧維云網(wǎng)分析師劉飛指出，在消費升級及更新?lián)Q代需求穩(wěn)步釋放背景下，今后彩電行業(yè)產(chǎn)品升級趨勢仍將延續(xù)；硬件方面，彩電將朝著大尺寸、超清畫質(zhì)、曲面、超薄方向發(fā)展；軟件應(yīng)用方面，在與用戶日常生活、工作、娛樂相關(guān)服務(wù)方面將得到進一步完善和升級。