新華社三亞2月18日電（記者鄭瑋娜）春節(jié)黃金周已過，但在我國唯一的熱帶濱海旅游城市三亞，旅游熱度不減，很多酒店的出租率仍超過90％。記者調(diào)研了解到，為適應(yīng)新需求，近年來三亞市不斷培育新供給，完善旅游及周邊產(chǎn)業(yè)，填補產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、消費拉動不足等短板，引導(dǎo)國人休閑度假消費，受到游客廣泛歡迎。

　　旅游消費持續(xù)火爆 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型主動作為

　　三亞春節(jié)“一房難求”，“天價房”曾讓游客望而興嘆。今年春節(jié)黃金周，三亞旅游飯店平均房價為2170元，同比下降150元，而旅游收入不降反增，增幅為旅游接待人數(shù)增幅的3倍。三亞灣、海棠灣、亞龍灣、大東海等地區(qū)的客房平均出租率均突破71％?！吧⒖驮絹碓蕉?，消費能力也越來越強。只要有好產(chǎn)品，不怕沒市場?！毕策_屋海南區(qū)域市場傳媒總監(jiān)王小達說。

　　入住亞龍灣喜來登的陳月是酒店的常客。她說，舒適的氣候、宜人的熱帶園林、還有酒店貼心的服務(wù)讓她有一種回家的感覺。

　　持續(xù)旺盛的旅游消費為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了源源不斷的內(nèi)生動力。春節(jié)期間，記者在三亞海棠灣亞特蘭蒂斯酒店工地上看到，施工作業(yè)仍在如火如荼地進行，工人們都在加班加點。據(jù)了解，這里即將建成的是繼迪拜和巴哈馬后的全球第三家亞特蘭蒂斯酒店，占地806畝，總投資逾百億元，集合了七星級酒店、海洋公園、娛樂、購物、特色美食、演藝、國際會展及特色海洋文化、豐富的海洋樂園體驗于一體。三亞海棠區(qū)區(qū)委書記林海介紹，與其他酒店不同，這一酒店集吃住行游購娛為一體，是三亞旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級的一個標(biāo)志。

　　在三亞另一海灣三亞灣的鳳凰島國際郵輪碼頭，記者看到，鳳凰島國際郵輪港二期工程也正在加緊施工。大年初四，世界知名郵輪公司麗星郵輪旗下旗艦“處女星”號靠泊三亞港鳳凰島國際客運碼頭，載著2120名游客到三亞過大年。郵輪旅游正成為三亞旅游發(fā)展的生力軍。

　　三亞市委書記張琦認為，近年來三亞旅游業(yè)發(fā)展勢頭喜人，但也面臨一些結(jié)構(gòu)性問題，比如，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、抗風(fēng)險能力不強；旅游業(yè)發(fā)展水平不高，有效供給不足，供給質(zhì)量不高；旅游產(chǎn)品和旅游業(yè)態(tài)逐漸老化，旅游促銷缺乏針對性等?！叭齺喼挥胁粩嗵嵘糜螛I(yè)服務(wù)品質(zhì)、豐富旅游業(yè)態(tài)，才能滿足消費者日益增長的消費需求?！睆堢f。

　　 打造“旅游＋產(chǎn)業(yè)”模式 培育新的消費增長點

　　圍繞供給側(cè)改革，三亞加快構(gòu)建以旅游業(yè)為龍頭的多元化產(chǎn)業(yè)體系。特別是緊緊扭住旅游業(yè)這個龍頭不放松，積極推動旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，構(gòu)建“旅游＋”的發(fā)展格局。

　　全球最大的單體免稅店三亞國際免稅城連日來一如往常般熱鬧，尤其是部分世界知名品牌門前要通過隔斷來限制入店人數(shù)?！按汗?jié)黃金周期間，三亞國際免稅城共接待顧客19．7萬人次，銷售額超過2．7億元，同比增長12％?！比齺唶H免稅城總經(jīng)理劉靜說。

　　除了“旅游＋購物”外，“旅游＋農(nóng)業(yè)”也是三亞旅游消費新的增長亮點。三亞市吉陽區(qū)博后村原來是一個比較落后的黎族村落，耕地幾乎全是撂荒多年的鹽堿地，雨季又有強臺風(fēng)，村民生活非常艱難。

　　“現(xiàn)在日子確實好了，我現(xiàn)在每年可以多掙3萬多元?！辈┖蟠宕迕窭钣衩犯嬖V記者，她是合作社的一員，主要負責(zé)玫瑰花種苗種植。在這里一株玫瑰花她平均可以賺到8角錢，每畝地產(chǎn)鮮切花4萬支，收入一下子就提高了。

　　“2015年接待游客超120萬人次?！碧m德國際玫瑰谷發(fā)展有限公司副總經(jīng)理李永才說，公司以“美麗·浪漫·愛”為主題，建成以玫瑰文化為載體，集玫瑰種植、種苗培育、衍生產(chǎn)品加工銷售、玫瑰文化展示、休閑度假于一體的鄉(xiāng)村旅游綜合體，解決了近千名當(dāng)?shù)刎毨мr(nóng)民就業(yè)問題。

　　 三亞為旅游業(yè)改革發(fā)展提供探索

　　受訪專家和業(yè)內(nèi)人士認為，海南作為中國旅游的風(fēng)向標(biāo)，其在供給端的改革嘗試為其他地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展提供了啟示：在產(chǎn)品供給上，充分挖掘市場潛力，進行旅游服務(wù)模式創(chuàng)新；在產(chǎn)業(yè)布局上，以旅游業(yè)為龍頭，加快完善周邊產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)；在旅游環(huán)境建設(shè)上，加大政府治理力度。

　　據(jù)統(tǒng)計，2015年我國居民出游熱情持續(xù)高漲，年度出游人數(shù)同比增長18％。面對如此旺盛的市場，如何提供與之相匹配的產(chǎn)品供給，考驗地方政府的智慧。三亞市旅游委副主任鄭聰輝說，三亞注重挖掘入境高端需求、健康旅游、老年旅游、自駕游、房車游等新興旅游業(yè)態(tài)，針對性開發(fā)在線租車、租房、送餐等度假旅游新服務(wù)，并引導(dǎo)傳統(tǒng)酒店向休閑消費類服務(wù)轉(zhuǎn)型。

　　此外，三亞“旅游＋購物”“旅游＋農(nóng)業(yè)”等模式，均是抓住了旅游業(yè)發(fā)展這個“牛鼻子”，以旅游業(yè)帶三產(chǎn)，又以三產(chǎn)綜合實力提升增加旅游業(yè)的吸引力。

　　近年來，三亞旅游飽受“宰客門”“回扣門”所累，為此三亞市政府致力于對旅游市場亂象的治理。目前，三亞已形成包括暗訪機制、舉報機制在內(nèi)的11個長效機制，并于2015年在全國率先成立了旅游警察支隊，對旅游市場的監(jiān)管變被動為主動，對破壞旅游市場秩序的行為予以嚴(yán)厲打擊。支隊成立以來，三亞旅游投訴率下降50％，游客的旅游舒適度不斷提高。