剛剛過去的2015年，北京樓市風(fēng)起云涌，新房總成交額超過2500億元，均價首次逼近3萬元/平方米;土地市場更是“地王”頻出，令行業(yè)熱血沸騰，“沒有最高 只有更高”成為行業(yè)口號?！巴恋?萬、新房4萬、二手房3萬”，成為2015年北京樓市的突出現(xiàn)象。展望2016年，地價是否還如脫韁野馬，國家去庫存的大背景下，北京市場如何應(yīng)對?就此，由北京商報社舉辦的主題為“地價重構(gòu)樓市新格局 2016新年樓市趨勢發(fā)展論壇”在港澳中心瑞士酒店舉行。中國社科院城市發(fā)展與環(huán)境研究所主任牛鳳瑞、首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)房地產(chǎn)研究中心主任趙秀池、亞豪機構(gòu)研究總監(jiān)郭毅、泛海國際營銷中心副總經(jīng)理陳浩宇、中赫置地品牌總監(jiān)朱敏參加了本次論壇。

　　中國社科院城市發(fā)展與環(huán)境研究所原主任 牛鳳瑞

　　地王頻出 得大于失

　　從“地王”來說，有得有失，應(yīng)該說得大于失。

　　首先是失的問題，現(xiàn)在地價高了，房價就高，房價一高就催生了泡沫，增加風(fēng)險，最后地方政府賣地就賣不出去了。

　　土地的問題，首先是提升了稀缺土地資源的使用效率，價高者得。另外“地王”上建的項目都是高端項目，客觀上提升了我們未來的房地產(chǎn)結(jié)構(gòu)水平。既然是高“地王”，就說明政府賣地拿錢多，去年北京市賣地有2000多億元的收入，又創(chuàng)了新高。這為我們北京市改善公共服務(wù)，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供了有力支撐。

　　其次，這些土地應(yīng)該有更高的盈利水平，有盈利人們才去爭奪。北京之所以“地王”頻出，是由城市的土地級差地租決定。按照“地段決定價值”理論，區(qū)位價值是可以改變的，這通過社會投資來實現(xiàn)。要說改變北京的樓市，首先是對北京功能區(qū)域的再調(diào)整、再優(yōu)化。南城區(qū)的開發(fā)、通州區(qū)成為行政副中心等等，這些策劃都是功能區(qū)的調(diào)整，功能區(qū)的調(diào)整必然造成基礎(chǔ)設(shè)施的變化。由此，北京功能區(qū)域的再調(diào)整、再優(yōu)化也是推高地價的關(guān)鍵因素。

　　首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)房地產(chǎn)研究中心主任 趙秀池

　　人口控制不住 房價還要漲

　　地價不斷攀升，“樓王”不斷出現(xiàn)的主要原因還是供求關(guān)系。去年供地是八年來最低，相反需求不斷增加。2014年樓市低迷之后，城市分化嚴(yán)重，包括北京在內(nèi)的一線城市沒有去庫存的壓力。

　　因為北京特殊的區(qū)位優(yōu)勢，人口總量難以控制，人口和城市功能難以疏解是京津冀協(xié)同發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略的主要原因，基于這樣的情況，需求量還是在增加，我認(rèn)為房價、地價還是會漲。人走不了、產(chǎn)業(yè)走不了，房地產(chǎn)是城市居民生產(chǎn)、生活的載體，房地產(chǎn)還是需要的。所以我對首都的房地產(chǎn)市場一直是看好的。

　　一線城市房價將依舊保持穩(wěn)定增長。其中，龐大的人口數(shù)量和增長趨勢，仍令樓市需求量不斷增加。繼2009年北京突破人口目標(biāo)之后，近五年又增加了396.6萬。截至2014年，北京的人口已經(jīng)是2151.6萬。如果簡單按照三口之家計算，北京每年需要新增26萬套房子。這與2015年樓市供量形成巨大反差。因此，今年北京市新房市場價格還會上漲。

　　亞豪機構(gòu)研究總監(jiān) 郭毅

　　五環(huán)六環(huán)房價“冰上走”

　　土地市場的火熱，企業(yè)資金充沛是一個原因。但更主要的是政府規(guī)劃的調(diào)整以及土地供給的方式，這助推了地價的攀升。包括西南三四環(huán)沿線、東北五環(huán)外的孫河和東壩等區(qū)域。其中，孫河是北京惟一一塊整體規(guī)劃低密用地的片區(qū)，東壩則憑借第四使館區(qū)的規(guī)劃助推這些板塊成為新興高價區(qū)域。

　　2015年成交量下降，但是價格依舊上漲。2016年，同樣將是量跌價漲的一年，量跌是因為價格漲得太快，必然會抑制新房市場的需求?！岸h(huán)三環(huán)不出手，四環(huán)河邊看柳，五環(huán)六環(huán)冰上走”。二環(huán)三環(huán)產(chǎn)品比較落后，總價又比較高的項目，出手就比較低，四環(huán)配套不斷完善，產(chǎn)品相對比較新，產(chǎn)品力上有過提升和改善的項目，其實四環(huán)可以看到春天。五環(huán)六環(huán)一類項目是被豪宅的項目，還有一類原本是剛需盤，被地價推升成改善型價格的產(chǎn)品，所以五環(huán)六環(huán)周邊的項目相對來說風(fēng)險更大。

　　中赫置地品牌總監(jiān) 朱敏

　　頂豪市場蛋糕將做大

　　去年早些時候，行業(yè)判斷2015年是頂豪元年。當(dāng)時大家對照歷史成交數(shù)據(jù)一看，頂豪成交數(shù)據(jù)都是兩位數(shù)，蛋糕這么小，大家怎么分?我提出的觀點，是蛋糕肯定會大，最簡單的一點，以前過6萬元的房子根本沒有，不讓賣。所以今年我覺得是一個“新常態(tài)”，相比以前更市場化一些，基本上各種檔次的產(chǎn)品上市，多年壓抑的需求都被釋放出來了。

　　對于豪宅項目的塑造主要是兩個關(guān)鍵詞:第一個是殫精竭慮，大家的產(chǎn)品都要做豪宅，又要做差異化，是特別大的難題，包括大家都有新項目，都面對這樣的難題，無論是設(shè)計規(guī)劃還是營銷傳播，實際上所有相關(guān)的地產(chǎn)經(jīng)理人，都要增加很多的創(chuàng)意空間，用腦量是要飆升的。

　　第二個是值得期待，會有很多產(chǎn)品的風(fēng)格，或者新的設(shè)計、或者新的東西出來，會讓大家覺得看完之后眼前一亮，可能在2015年看到了十年沒有看到過的這么多的豪宅樣本，2016年會超過2015年，會促進產(chǎn)品進步。

　　泛海國際營銷中心副總經(jīng)理 陳浩宇

　　被豪宅項目面臨差異化挑戰(zhàn)

　　北京豪宅市場呈現(xiàn)出兩個格局:

　　一個是以前取得土地的開發(fā)商，通過產(chǎn)品不斷提升、品質(zhì)不斷發(fā)展，包括周邊的配套成熟，項目房價出現(xiàn)較大的上漲。

　　第二個大家看到的被豪宅化。北京的房價暴漲，加上成交量的放大，演變成今天大家看到的所有項目房價都有比較大的提升。

　　我判斷，在座的各位開發(fā)商朋友將面臨一個考驗。其實房價是不斷提升的，對于被豪宅的產(chǎn)品，可能大家要注意一個差異化，如何把這個差異化做好。因為現(xiàn)在我看到去年拿地的“地王”項目，如何在有限的空間里施展才華，對我們來說是一個課題。

　　從購房角度來說，現(xiàn)在的客戶非常理性，除去我們以前常說的地段優(yōu)勢、配套優(yōu)勢以外，更多的看產(chǎn)品。所以我認(rèn)為無論什么項目，產(chǎn)品最為重要。其次，對于今年的房地產(chǎn)市場我是看好的，可能成交量各方面都會下來，但是整個北京市場，因為首都經(jīng)濟的概念，我希望不用五環(huán)、六環(huán)冰上走，滿北京都是春天。