老樹新芽，亮色頻現(xiàn)——新興領(lǐng)域正從傳統(tǒng)行業(yè)脫穎而出成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)亮點(diǎn)

　　新華社上海2月17日電（記者羅政）部分傳統(tǒng)行業(yè)正遭受著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的陣痛，但是記者調(diào)查了解到，一些新興領(lǐng)域正從傳統(tǒng)行業(yè)中脫穎而出，顯現(xiàn)出一抹亮色。

　　“以廣告行業(yè)為例，廣告行業(yè)能夠較為全面地反映當(dāng)前經(jīng)濟(jì)情況，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)疲弱的情況下，廣告主的投放力度也會(huì)隨之減弱。”上海云聯(lián)傳媒董事長(zhǎng)兼ＣＥＯ江蘭說，目前傳統(tǒng)廣告行業(yè)的增速要明顯弱于以往，但是“數(shù)字營(yíng)銷”“精準(zhǔn)營(yíng)銷”“場(chǎng)景營(yíng)銷”等新興領(lǐng)域正以每年增長(zhǎng)20％－30％的速度成長(zhǎng)起來，成為行業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

　　以2013年成立的云聯(lián)傳媒為例，公司2015年的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到1.5億元，比2014年的2000萬(wàn)元增長(zhǎng)了6.5倍，而公司方面預(yù)計(jì)，2016年的營(yíng)業(yè)收入還將有可能出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在從事廣告營(yíng)銷行業(yè)已經(jīng)16年的江蘭看來，傳統(tǒng)廣告行業(yè)往往投入大，產(chǎn)出低，越來越多的企業(yè)將目光投向利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷領(lǐng)域，不僅投入沒有減少，而且投入的產(chǎn)出效率比傳統(tǒng)媒介要高得多。

　　工程機(jī)械也是處于景氣周期低谷的傳統(tǒng)行業(yè)，但是一些新型高端工程機(jī)械卻悄然發(fā)力，獲得快速增長(zhǎng)。浙江鼎力機(jī)械股份有限公司近日發(fā)布公告稱，2015年公司不斷提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，加大市場(chǎng)開拓力度，新簽訂單和業(yè)務(wù)量均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)同比增幅將在30％左右。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，公司主要經(jīng)營(yíng)的“高空作業(yè)機(jī)械”行業(yè)在國(guó)內(nèi)還處于起步階段，是一個(gè)新興的領(lǐng)域，未來隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展還將更為迅猛。

　　盡管宏觀經(jīng)濟(jì)的整體預(yù)期或許并不樂觀，但是對(duì)一些擁有自主品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)來說，恰恰是一個(gè)機(jī)遇。2015年，傳統(tǒng)汽車行業(yè)開始趨于飽和，但是新能源汽車的發(fā)展異常迅速，主營(yíng)工程塑料和復(fù)合材料的上海杰事杰新材料集團(tuán)因在汽車輕量化方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)材料行業(yè)增長(zhǎng)趨緩的情勢(shì)下仍然逆勢(shì)擴(kuò)張?！跋啾扔趥鹘y(tǒng)行業(yè)的人員流失，具有核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力公司的人員卻更為穩(wěn)定，公司的內(nèi)部調(diào)整機(jī)制也更為通暢?！痹摷瘓F(tuán)董事長(zhǎng)楊桂生說。

　　新興領(lǐng)域的快速成長(zhǎng)正加速改造著傳統(tǒng)市場(chǎng)。以云聯(lián)傳媒為例，該公司推出了ｗｉｆｉｃｒｏｓｓ項(xiàng)目，通過將ｗｉｆｉ熱點(diǎn)作為營(yíng)銷的重要場(chǎng)景獲得廣告主投放，同時(shí)給消費(fèi)者提供免費(fèi)好用的ｗｉｆｉ熱點(diǎn)?！皞鹘y(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商投資建設(shè)了很多ｗｉｆｉ熱點(diǎn)，但是由于缺乏有效的商業(yè)模式，很多熱點(diǎn)都沒有激活，通過ｗｉｆｉｃｒｏｓｓ，可以實(shí)現(xiàn)多贏的局面?！苯m說。

　　還有一些曾經(jīng)的“產(chǎn)能過?！毙袠I(yè)在經(jīng)歷了低谷之后，正煥發(fā)出新的生機(jī)，光伏行業(yè)就是這樣一個(gè)典型。主營(yíng)光伏組件和電池的晶澳太陽(yáng)能科技有限公司從2014年就已經(jīng)恢復(fù)盈利，2015年前三季度更是盈利達(dá)到4000萬(wàn)美元。該公司市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)符森桂告訴記者，在光伏行業(yè)產(chǎn)能過剩的頂峰階段，過度的低水平競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致市場(chǎng)主體相互“血拼”價(jià)格，行業(yè)進(jìn)入寒冬。“現(xiàn)在來看，經(jīng)歷了這一輪大規(guī)模的自然淘汰之后，現(xiàn)在市場(chǎng)上仍然活躍的光伏組件和電池企業(yè)只有幾十家，這些剩下的企業(yè)生存狀態(tài)也已經(jīng)明顯好轉(zhuǎn)?！?/p>

　　在符森桂看來，產(chǎn)能過剩行業(yè)的市場(chǎng)出清是一個(gè)必不可少的過程，傳統(tǒng)行業(yè)的更新?lián)Q代也是大趨勢(shì)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，淘汰過剩產(chǎn)能有利于經(jīng)濟(jì)體重新煥發(fā)活力，而在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨緩的過程中，也會(huì)有很多亮點(diǎn)涌現(xiàn)。