互聯(lián)網(wǎng)紅包從最開始的節(jié)日活動，逐漸發(fā)展成為替代賀卡、請柬的情感表達(dá)工具，成為一款成熟的社交場景應(yīng)用

　　從內(nèi)部“小樂子”到“現(xiàn)象級”產(chǎn)品，只三年時(shí)間，國人的節(jié)日與生活就被微信紅包緊緊綁定，一如當(dāng)年的短信。

　　紅包重構(gòu)春節(jié)場景

　　2月13日，微信公布了猴年春節(jié)期間（除夕到初五）的紅包整體數(shù)據(jù)，總收發(fā)次數(shù)達(dá)321億次，相較于羊年春節(jié)6天收發(fā)32.7億次，增長近10倍。

　　2014年，微信紅包首次讓傳統(tǒng)的紅包移動起來，當(dāng)年即有500萬人參與紅包活動，到2016年參與人數(shù)已達(dá)5.16億，幾乎覆蓋了全國四分之三的網(wǎng)民。與曾經(jīng)的春節(jié)短信拜年內(nèi)容更多依賴發(fā)送者個(gè)人創(chuàng)造不同，微信紅包經(jīng)常會有些小小的創(chuàng)新吸引著使用者。今年春節(jié)，微信又推出了紅包照片，除夕當(dāng)天共有2900萬張紅包照片發(fā)出，紅包照片互動總次數(shù)超過1.92億次。

　　從指尖新年俗到互動新潮流，微信紅包在猴年春節(jié)不僅參與人數(shù)及互動次數(shù)都創(chuàng)下新高。在地域上，微信紅包也將影響力從一二線城市向三四線城市乃至更下級城市用戶滲透。

　　數(shù)據(jù)顯示，最喜歡發(fā)紅包的省份是廣東，江蘇和浙江緊隨其后，最喜歡發(fā)紅包的前三個(gè)城市是北京、深圳和廣州。在發(fā)紅包排名前二十的城市中，三四線城市數(shù)接近一半。

　　在參與人群的年齡分布上，微信紅包也覆蓋了更多年齡層次的用戶。90后是發(fā)紅包主力，共發(fā)送25.88億次。猴年春節(jié)，不少爺爺奶奶輩也注冊了微信賬號，綁定銀行卡，參與到紅包狂歡中，60后發(fā)送紅包超1.66億次，60前發(fā)送紅包達(dá)0.96億次。

　　有網(wǎng)友戲稱：“過去除夕四大年俗：貼春聯(lián)、貼門神、守歲、領(lǐng)壓歲錢；如今新四大年俗是：搶紅包！搶紅包！搶紅包！搶紅包！”在人們吐槽年味越來越淡的時(shí)候，微信卻以紅包激活乃至重構(gòu)了春節(jié)場景。

　　紅包在城市網(wǎng)民中滲透率近九成

　　2016年2月10日（大年初三），企鵝智庫發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)紅包大數(shù)據(jù)報(bào)告》，以超過1.7萬名城市手機(jī)網(wǎng)民的真實(shí)調(diào)研數(shù)據(jù)，描繪了目前互聯(lián)網(wǎng)紅包在中國的發(fā)展現(xiàn)狀：互聯(lián)網(wǎng)紅包在城市手機(jī)網(wǎng)民的滲透率已達(dá)89.5%。

　　大部分用戶首次接觸互聯(lián)網(wǎng)紅包的渠道是社交平臺。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，98.6%的用戶通過親朋好友轉(zhuǎn)發(fā)首次使用互聯(lián)網(wǎng)紅包，52.9%的用戶則通過在社交群里搶發(fā)開啟了第一次互聯(lián)網(wǎng)紅包之旅。目前，紅包高頻用戶集中在20—29歲，滲透率達(dá)92.6%，而在社交平臺的推動下，互聯(lián)網(wǎng)紅包在50歲以上的“白發(fā)網(wǎng)民”中也呈現(xiàn)出高達(dá)64.6%的滲透率，其中日活躍用戶達(dá)28.1%。

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在78.0%的貨幣互聯(lián)網(wǎng)紅包（即現(xiàn)金紅包）中，“錢”仍然以紅包的形式再次分發(fā)出去，遠(yuǎn)高于電商購物（12.2%）和線下消費(fèi)（9.4%）的滲透率。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)紅包的基因?qū)傩栽谟谏缃?，而社交的流轉(zhuǎn)會讓紅包用戶獲得更大擴(kuò)展。

　　猴年除夕，微信紅包、QQ紅包收發(fā)總量達(dá)到122億個(gè)，達(dá)到去年的7.5倍。盡管如此，報(bào)告發(fā)現(xiàn)75.5%的用戶同樣會在非假節(jié)日中使用互聯(lián)網(wǎng)紅包。

　　優(yōu)惠券類互聯(lián)網(wǎng)紅包獲得認(rèn)可

　　借助微信、QQ等社交平臺，互聯(lián)網(wǎng)紅包在情感互動的基礎(chǔ)上打通了消費(fèi)鏈條，并通過熟人社交提升優(yōu)惠券流轉(zhuǎn)率，從個(gè)體循環(huán)發(fā)展到社交圈“優(yōu)惠券資源池”，實(shí)現(xiàn)了線上線下的紅包O2O發(fā)展模式。

　　報(bào)告顯示，73.4%的用戶認(rèn)可優(yōu)惠券類互聯(lián)網(wǎng)紅包給生活帶來的便利，4.5%的用戶認(rèn)為這是生活的必需品。在打車租車、旅游、汽車保養(yǎng)領(lǐng)域，優(yōu)惠券類互聯(lián)網(wǎng)紅包對用戶生活的影響尤其明顯，三者的用戶認(rèn)可度分別為79.6%、77.4%、77.3%。此外，上門家政類的整體認(rèn)可率雖然排在第七名，但其高粘性用戶的占比高達(dá)7.3%，位列榜首。在最常用的優(yōu)惠券類型調(diào)查中，餐飲外賣、打車租車、商超生鮮和旅游等行業(yè)優(yōu)惠券處于高頻消費(fèi)狀態(tài)，使用率達(dá)30%以上，而房屋買賣、上門家政領(lǐng)域處低頻狀態(tài)，需從體驗(yàn)到粘性全面改善。

　　與此同時(shí)，O2O類優(yōu)惠券紅包呈現(xiàn)出顯著的地域特征，從大城市到中小城市的滲透率明顯遞減。在所有手機(jī)網(wǎng)民中，一線城市優(yōu)惠券滲透率達(dá)到30.2%，而四五線城市的滲透率只有17%左右。造成這一現(xiàn)象的原因在于線下商戶的互聯(lián)網(wǎng)對接意愿、能力和平臺覆蓋力度有所差別。