春節(jié)假期就這樣結(jié)束了，吃不夠的山珍海味，見(jiàn)不完的親朋好友，還有搶得根本停不下來(lái)的紅包。2016年的春節(jié)，別樣不同，從線上到線下，一場(chǎng)圍繞“互聯(lián)網(wǎng)紅包”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮正在悄然改變我們的日常生活和身邊的商業(yè)模式。

　　互聯(lián)網(wǎng)紅包熱鬧非凡

　　春節(jié)期間，人們不管是在看春晚、吃餃子還是放鞭炮，都少不了拿著手機(jī)咻一咻、刷一刷，或者搖一搖。正如網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，過(guò)去除夕四大年俗：貼春聯(lián)、貼門神、守歲、領(lǐng)壓歲錢；如今新四大年俗是：搶紅包！搶紅包！搶紅包！搶紅包！

　　猴年春節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)現(xiàn)在告一段落，盤點(diǎn)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在本輪“大戰(zhàn)”中的得與失不難發(fā)現(xiàn)，各家都在努力營(yíng)造歡樂(lè)祥和氣氛、避免沖突和封殺之余，又能實(shí)現(xiàn)自己在“戰(zhàn)前”制定的商業(yè)目標(biāo)，可謂皆大歡喜。

　　“咻一咻”達(dá)3245億次

　　作為央視2016年春晚獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái)，支付寶的四輪拼手氣紅包，加上零點(diǎn)后的集齊五福平分大獎(jiǎng)，紅包總金額高達(dá)8億元。數(shù)據(jù)顯示，除夕夜，支付寶“咻一咻”互動(dòng)平臺(tái)的總參與次數(shù)達(dá)到了驚人的3245億次，是去年春晚互動(dòng)次數(shù)的29.5倍。

　　在今年的春晚上，讓許多網(wǎng)友望穿秋水的“敬業(yè)?！苯K于有了著落，最終有791405位用戶集齊了五福，平分了2.15億元大獎(jiǎng)，平均每人得到271.66元。?？ㄖ苯訋?dòng)了支付寶上的好友關(guān)系，11億對(duì)好友在支付寶上被喚醒。而且50后、60后、70后也跟著兒女或晚輩一起傳遞?？?，他們占到了總參與用戶的15%。

　　對(duì)支付寶而言，聊天工具并不是其目標(biāo)，支付寶也不會(huì)為了做社交而做社交，金融服務(wù)離不開(kāi)場(chǎng)景，大量的關(guān)系鏈，使得金融服務(wù)有機(jī)會(huì)深入到移動(dòng)金融更多的場(chǎng)景中去，將成為各個(gè)金融場(chǎng)景的黏合劑和催化劑。紅包習(xí)俗加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓除夕這個(gè)團(tuán)聚的時(shí)刻也成了一個(gè)非常歡樂(lè)、繁榮的經(jīng)濟(jì)時(shí)點(diǎn)。在中國(guó)人口大量聚合的時(shí)刻，紅包互動(dòng)讓品牌商與用戶加強(qiáng)連接，而這些連接在接下來(lái)的春節(jié)假日和此后的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中將直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。

　　微信紅包收發(fā)321億次

　　除夕當(dāng)日微信紅包的參與人數(shù)達(dá)到4.2億人，收發(fā)總量達(dá)80.8億個(gè)，是去年除夕的8倍。整個(gè)春節(jié)期間（除夕到初五），微信紅包總收發(fā)次數(shù)達(dá)321億次?？傆?jì)5.16億人通過(guò)紅包與親朋好友分享節(jié)日歡樂(lè)，較羊年春節(jié)增長(zhǎng)了近10倍。

　　從2014年馬年春節(jié)微信紅包初現(xiàn)，短短幾年間，微信紅包的各項(xiàng)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，成功改變了中國(guó)人的春節(jié)習(xí)慣與人情往來(lái)的方式，春節(jié)就是微信紅包的主場(chǎng)。

　　此外，微信今年推出了紅包照片的新玩法，除夕當(dāng)天共有2900萬(wàn)張紅包照片發(fā)出，互動(dòng)總次數(shù)超過(guò)1.92億次。騰訊今年的紅包軍團(tuán)還多了親兄弟QQ助陣。除夕夜，QQ聯(lián)合眾明星及12大品牌，通過(guò)“刷一刷”的形式送出了超過(guò)2億元現(xiàn)金紅包和大量商戶禮券。數(shù)據(jù)顯示：參與“刷一刷”搶QQ紅包活動(dòng)的總用戶數(shù)為3.08億，共刷1894億次，刷出紅包22.34億個(gè)。同時(shí)，QQ日消息發(fā)送總量200億條，同時(shí)在線用戶數(shù)達(dá)2.59億人，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。

　　百度打造超長(zhǎng)紅包季

　　除了往年的支付寶、微信兩大巨頭外，今年越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)金融公司參與到異常激烈的紅包大戰(zhàn)中。比如中國(guó)電信的翼支付、互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度推出的百度紅包，都紅紅火火地“發(fā)自己的紅包，讓投資者搶去”。

　　百度錢包“新年開(kāi)福袋”活動(dòng)從1月28日起至2月22日元宵節(jié)，打造了近1個(gè)月的超長(zhǎng)春節(jié)紅包季。截至猴年初一中午12時(shí)，百度錢包開(kāi)福袋次數(shù)達(dá)112億，共發(fā)放出價(jià)值42億元的福袋，其中現(xiàn)金達(dá)3億元，福袋中獎(jiǎng)率超過(guò)90%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度錢包春節(jié)期間鎖定電影票場(chǎng)景是“支付+電影”，未來(lái)還會(huì)有“支付+餐飲”、“支付+出行”等。百度錢包借助這種生態(tài)聯(lián)動(dòng)，將為自己奪取更多的支付場(chǎng)景。