一歲一新年，互聯(lián)網(wǎng)時代會讓過年發(fā)生怎樣的變化？13日，螞蟻金服聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）推出首份互聯(lián)網(wǎng)新年生活方式報告，用數(shù)據(jù)的方式為我們解開互聯(lián)網(wǎng)時代的年節(jié)新象。

　　手機搶紅包成新年俗春晚1億觀眾分8億元個人發(fā)紅包福建莆田最土豪

　　現(xiàn)在，提及春節(jié)紅包，大多數(shù)人的第一反應恐怕已經(jīng)不是長輩們給的壓歲錢了，而是春晚的咻一咻、集福卡等互聯(lián)網(wǎng)式紅包互動。

　　阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)顯示，今年除夕夜，有超過1億觀眾通過支付寶咻一咻搶到春晚紅包，共瓜分了8億元。加上集齊五福平分的大獎，幸運用戶除夕夜咻到的支付寶紅包，最小為1元，最高超過280元。

　　其中，分得紅包金額最高的省份是廣東省，他們共搶得7337萬元，江蘇、山東緊隨其后，我省網(wǎng)民搶得3369萬元，擠入前十。有意思的是，空城率靠前的北京、上海，在春節(jié)搶紅包金額排行榜上被甩出了十名開外。

　　有人搶得起勁，也有人發(fā)得豪邁。在支付寶發(fā)紅包中，最土豪的當屬福建人。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，福建的莆田和漳州兩地，截至初三的前15天，人均發(fā)紅包金額高達1172元和952元，排在全國城市前兩位，超過了北上廣及江浙地區(qū)。

　　在微信紅包發(fā)送省份排行榜上，我省位居全國第13位，春節(jié)期間共發(fā)送了2.29億個微信紅包；而在接收榜上，則位居全國第14位，共接收了8.32億個紅包。而在省內(nèi)，發(fā)紅包排名前三的城市是泉州、福州和廈門，分別在全國城市中名列第23位、25位和31位。同樣，紅包接收城市排名次序也分別為泉、福、廈，位列全國第20位、27位和31位。

　　值得注意的是，網(wǎng)絡紅包正成為晚輩表達心意的新載體。阿里巴巴方面有關人士透露，在50后、60后與80后、90后的春節(jié)紅包互動中，年輕人給老年人發(fā)的支付寶紅包平均金額為518.2元，這個數(shù)字比長輩發(fā)給晚輩的支付寶紅包平均金額要大出不少，后者為382.7元。

　　近半在外工作者未回老家廈門僅次于廣東三市，列空城榜第四！

　　子曰：“父母在，不遠游，游必有方?！痹谥袊说膫鹘y(tǒng)觀念中，年就是那根風箏線，無論走得多遠，年底了父母牽一牽，你都要回到他們的身邊。然而，這種傳統(tǒng)觀念正在被年輕人更新。

　　根據(jù)用戶登錄和使用支付寶消費的情況，互聯(lián)網(wǎng)新年生活方式報告指出，在以年輕人為主體的螞蟻金服用戶中，盡管仍有53.4%的外出工作人群在除夕選擇了回老家過年，但占總數(shù)46.6%的用戶并沒有在春節(jié)踏上歸家之路，這其中34.3%的人選擇了在工作所在地過年，或堅守崗位，或融入了新的城市生活，還有12.2%的人去往別處過年。

　　以福建為例，就有67.5%的人群留在本城市過年，去本省其他城市的占比為17.8%，去外省的則為14.7%。

　　根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，在春節(jié)外出的12.2%的人群中，有一部分是為了外出旅游。在境外，春節(jié)期間使用支付寶支付最多的國家和地區(qū)是泰國、香港和韓國，這種現(xiàn)象也引起了外國人的關注。當然，其中還有一部分則是經(jīng)歷了過年回娘家還是回婆家的抉擇后，追隨另一半回家過年了。

　　盡管有越來越多的人春節(jié)不回老家，但對人口基數(shù)龐大的中國來說，春運吼一吼，地球還是要抖三抖。即使僅考慮除夕，不計算此后的春節(jié)長假，全國也有65.6%的支付寶用戶因為過年而進行了遷移，這讓“堵城”和“空城”來了個大轉(zhuǎn)換，北上廣路不堵了、地鐵不擠了，小城市則因為回鄉(xiāng)潮熱鬧不已。

　　在春節(jié)空城率排行榜中，廣東不愧為外來勞動力流入大省，空城率前三名均來自廣東省，分別是深圳、東莞、廣州。其中，深圳高居榜首，廈門緊隨這三市之后位列第四位。而春節(jié)“堵城”的top3則是安徽安慶、湖北黃岡、廣東梅州，春節(jié)期間，這些地方的支付寶用戶密集程度都是平日的兩倍有余。而龍巖、三明、南平則位列我省最“堵”的城市前三甲！

　　返鄉(xiāng)青年帶動父母用手機消費、理財春節(jié)成50后60后“觸網(wǎng)”高峰

　　春節(jié)期間，各大互聯(lián)網(wǎng)公司收獲數(shù)量龐大的免費地推員。以往，春節(jié)回家，少不了大包小包，給家里人帶些好東西。在電子商務日益發(fā)展后，取而代之的是教給家里人一些實用的互聯(lián)網(wǎng)技能，新的生活方式借春節(jié)快速進入山鄉(xiāng)村野。

　　以支付寶為例，在春節(jié)新增用戶中，50后、60后、70后占到了33.5%。這個比例要遠遠高于日常水平，在春節(jié)前，50后、60后、70后在支付寶用戶中的占比約為15%。

　　一直以來，互聯(lián)網(wǎng)的主力用戶群都主要來自一二線城市和年輕族群。春節(jié)，這些互聯(lián)網(wǎng)深度用戶回鄉(xiāng)，對當?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)的活躍程度會起到明顯的帶動作用。除夕當晚，支付寶活躍用戶在三四線城市占比從節(jié)前的48%上升到64%，提升了16個百分點。

　　由此可見，在大多數(shù)商業(yè)業(yè)態(tài)都相對沉寂的春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)不僅沒有停止發(fā)展，反而很是熱鬧。

　　余額寶的數(shù)據(jù)也證明了這一點。除夕前一個月，余額寶申購金額較2015年同比增長了61%，其中，三四五線城市的規(guī)模增長明顯要快于大盤，地處非沿海地區(qū)的西藏、貴州、四川三省區(qū)增長尤其迅猛，分別達到99%、82%和79%，福建以78%的增長率位列全國第五位。

　　手機買票增長40%超千萬人投保春節(jié)保險吃穿住行皆被互聯(lián)網(wǎng)武裝

　　被互聯(lián)網(wǎng)改變的過年方式，又何止于紅包。走親訪友、家人聚餐、年貨采購、理財保險，互聯(lián)網(wǎng)滲透在春節(jié)生活的方方面面。

　　以往為了一張車票大排長龍甚至熬夜守候的現(xiàn)象，已經(jīng)越來越少見。螞蟻金服的數(shù)據(jù)顯示，在今年春運購票高峰期，通過支付寶購買的火車票數(shù)量比去年的購票高峰增長了40%，足可見互聯(lián)網(wǎng)在出行領域的滲透力正在加速。而且，春節(jié)期間，通過互聯(lián)網(wǎng)購買汽車票的人群也在明顯增長，其中的78%都是21-30歲的年輕用戶。

　　正月里走親訪友，無論是置辦年貨還是外出聚餐，也有越來越多的人選擇在手機上完成。來自口碑的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間的餐飲筆單價達到236元，比日常高出70%。

　　過年有了更多新的方式，中國人的新春記憶里也增添了更多互聯(lián)網(wǎng)的印記。螞蟻金服CEO井賢棟表示：“互聯(lián)網(wǎng)正在成為生活的水電煤。但是，改變，是為了不變的年味。我們希望，互聯(lián)網(wǎng)技術能夠讓團圓更加輕松，讓過年更添福氣。”