人們?cè)诠善焙头康禺a(chǎn)市場(chǎng)遭到冷遇和挫折，探尋著能否在藝術(shù)品拍賣的市場(chǎng)中找到新的投資點(diǎn)。在剛剛過(guò)去的2015年，中國(guó)的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)雖然量額雙減，但在一些門類中仍然出現(xiàn)了成交額上億元的藏品，這也勾起了一些人的好奇心和投資欲望

　　盡管目前藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)整體仍然欲振乏力，但剛剛結(jié)束的中國(guó)嘉德2015秋季拍賣會(huì)卻春意盎然，中國(guó)書(shū)畫(huà)、中國(guó)二十世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)、陶瓷、工藝品、古籍善本、郵品錢幣六大門類38個(gè)專場(chǎng)總成交額達(dá)18.31億元，成交率70.62%，給市場(chǎng)寒冬帶來(lái)了一股暖流。從首日二十世紀(jì)與當(dāng)代藝術(shù)的夜場(chǎng)首秀成功，到次日中國(guó)書(shū)畫(huà)“大觀之夜”斬獲9.2億元成交額，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，連續(xù)5天的拍賣日程中，各門類亮點(diǎn)不斷、高價(jià)頻出。

　　從2015年藝術(shù)品秋拍的整體戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，業(yè)內(nèi)實(shí)力排名靠前的4家拍賣行嘉德、翰海、保利和匡時(shí)分別以18.31億元、7.16億元、29.5億元和10億元的成交額收槌，雖然總成交量和成交額同比都出現(xiàn)一定程度的縮水，但一些門類的藏品人氣依然較旺，上億元的藏品并不鮮見(jiàn)。

　　“未來(lái)5年將是藝術(shù)品拍賣業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期。”中國(guó)嘉德董事總裁兼CEO胡妍妍認(rèn)為，如果說(shuō)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)此前處于野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，那么未來(lái)精耕細(xì)作的慢生活即將開(kāi)始。

　　市場(chǎng)冷熱不均

　　嘉德、保利和匡時(shí)的中國(guó)書(shū)畫(huà)夜場(chǎng)是每一季大拍藏家們必看的重頭戲，每家夜場(chǎng)的成交額幾乎占據(jù)當(dāng)季拍賣總成交額的半壁江山。記者采訪中發(fā)現(xiàn)，在這次秋拍中，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)出現(xiàn)了近現(xiàn)代名作受捧，當(dāng)代書(shū)畫(huà)遇冷的局面。

　　本季秋拍中，率先舉槌的嘉德“大觀之夜”吸引了眾多藏家的參與，其中李可染1964年創(chuàng)作的《萬(wàn)山紅遍》（75.5×45.5 cm）畫(huà)作以1.84億元成交，潘天壽1964年創(chuàng)作的《勁松》（207×151cm）畫(huà)作由龍美術(shù)館以9315萬(wàn)元拍得，傅抱石1945年創(chuàng)作的《鄭莊公見(jiàn)母》（105×60cm）以7993萬(wàn)元成交……

　　高價(jià)頻頻出現(xiàn)，讓近現(xiàn)代名作在收藏界中的價(jià)值凸顯。而讓業(yè)內(nèi)人士最為感慨的是，與前幾年市場(chǎng)相比較，當(dāng)代書(shū)畫(huà)在多家拍賣行中竟不見(jiàn)了蹤影。在此次秋拍中，嘉德雖然為當(dāng)代書(shū)畫(huà)設(shè)立了專場(chǎng)，但拍品數(shù)量?jī)H有88件，與往年相比數(shù)量上明顯減少，成交率也不盡如人意。

　　相比書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的冷熱不均，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品行情可謂火熱。由于拿到了重量級(jí)拍品，且首次推出夜場(chǎng)，此次秋拍中，嘉德現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)部分備受藏家關(guān)注。在較為準(zhǔn)確的布局下，中國(guó)嘉德首個(gè)二十世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)夜場(chǎng)可謂人氣爆棚，總成交額達(dá)到1.57億元。其中，“中國(guó)二十世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)之夜”專場(chǎng)成交率96%，成交額1.276億元；“85新潮三十年紀(jì)念專場(chǎng)”的13件作品100%成交，總成交額2989萬(wàn)元。石沖、余本、丁方3位皆創(chuàng)下本人作品的拍賣價(jià)格紀(jì)錄。

　　一直以來(lái)，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)在拍賣市場(chǎng)上總是處于邊緣地位，此次嘉德在相關(guān)專場(chǎng)取得不錯(cuò)的拍賣成績(jī)，被歸結(jié)為收藏市場(chǎng)的新轉(zhuǎn)向和對(duì)于藏家的準(zhǔn)確定位。“雖然此次一些作品的要價(jià)很高，但數(shù)一數(shù)二的標(biāo)的沒(méi)有出現(xiàn)流拍?！奔蔚率袌?chǎng)部工作人員表示，“不是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)賣不掉，而在于如何深度挖掘，推出什么樣的作品。而拍得好不好，主要看征集工作是否到位，另外，還要看拍品的質(zhì)量，一般面貌的、價(jià)格虛高的就不好出手了”。

　　此次嘉德秋拍中，善拓碑帖成交率也較高。雖然碑帖作品不及書(shū)畫(huà)作品容易拍出天價(jià)，但碑帖的趣味性和學(xué)術(shù)性贏得了一些忠實(shí)的藏家。此次中國(guó)嘉德2015秋拍“大觀之夜”設(shè)有“常州王有林舊藏碑帖”專題，該專題所集12件善拓均為常州王氏一門所藏，流傳有序，非常罕見(jiàn)，最終成交率超90%。其中“唐歐陽(yáng)詢書(shū)九成宮醴泉銘”為南宋時(shí)期拓本，多歷代名家跋語(yǔ)，以862.5萬(wàn)元成交。此外，在“古籍善本”專場(chǎng)中，“壺中室”金石碑帖收藏系列，受到各界藏家的認(rèn)可，《周散氏盤(pán)銘文》拓本以184萬(wàn)元成交。

　　胡妍妍認(rèn)為，“不論是中國(guó)書(shū)畫(huà)還是現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)，甚至其他比較冷門拍賣門類，市場(chǎng)對(duì)高端精品的認(rèn)可度還是很高，以嘉德的拍賣成交價(jià)為例，2015年突破千萬(wàn)級(jí)的拍品達(dá)到45件，突破億元的拍品有3件，還有一件是9000多萬(wàn)元，這說(shuō)明市場(chǎng)雖然沒(méi)有那么好，也沒(méi)有想象的那么糟”。

　　需求悄然生變

　　中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)近年來(lái)處在低迷狀態(tài)。在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這主要是由內(nèi)外兩方面的原因造成的，從外部環(huán)境來(lái)說(shuō)，宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，拍賣市場(chǎng)發(fā)展的大環(huán)境也受到影響；從行業(yè)內(nèi)部來(lái)看，造假現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮、評(píng)估定價(jià)體系缺失等諸多原因，都影響了市場(chǎng)的整體活躍度。為了度過(guò)市場(chǎng)寒冬，各拍賣公司根據(jù)市場(chǎng)變化，積極調(diào)整業(yè)務(wù)方向，記者仔細(xì)觀察后發(fā)現(xiàn)，此次秋拍也出現(xiàn)了不少新變化。

　　網(wǎng)絡(luò)拍賣逐漸被認(rèn)可。為了向廣大藏家提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓更多未能親臨拍場(chǎng)的人也能便捷地參加拍賣會(huì)，中國(guó)嘉德在2015秋拍“嘉釀醇香——世界頂級(jí)名莊葡萄酒”和“郵品”兩個(gè)專場(chǎng)推出網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)競(jìng)投，吸引了不少藏家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參與。往年成交率不高的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)培育期，逐漸被更多的收藏者接受，最終，“嘉釀醇香——世界頂級(jí)名莊葡萄酒”專場(chǎng)成交率高達(dá)85%，總成交額達(dá)1078萬(wàn)元，參與的藏家包括了北京、上海、杭州等多地。尤其是一些北京藏家，雖然拍場(chǎng)就在家門口，但是依然選擇了網(wǎng)上競(jìng)投，凸顯了網(wǎng)絡(luò)競(jìng)投對(duì)藏家的吸引力。另外，首次開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)競(jìng)投的“郵品”專場(chǎng)集納了不少精品，也吸引了全國(guó)各地眾多藏家通過(guò)登錄嘉德網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)時(shí)參與競(jìng)投。

　　藝術(shù)消費(fèi)趣味正悄然發(fā)生變化，一些趣味性較強(qiáng)、個(gè)性化的藝術(shù)品在拍賣市場(chǎng)上比較受歡迎。例如，關(guān)于張大千寫(xiě)給女朋友的書(shū)信，不少人都覺(jué)得很有意思，所以競(jìng)拍者眾。在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，這是一種消費(fèi)心理，關(guān)于感興趣的，人們往往不會(huì)考量升值空間的問(wèn)題。這也體現(xiàn)出藝術(shù)消費(fèi)個(gè)性化趨勢(shì)。

　　而藝術(shù)消費(fèi)趣味發(fā)生變化的一個(gè)主要原因是藏家年齡階段的變化。有統(tǒng)計(jì)顯示，5年前參與拍賣的人群的年齡層次主要集中在40至60歲之間，而現(xiàn)在30至40歲的年輕人也加入進(jìn)來(lái)，甚至還有一些是“90后”年輕人。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，“藏二代”們的實(shí)力也不容小覷，但收藏趣味卻和父輩們不盡相同。一家拍賣公司的負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，市場(chǎng)需求發(fā)生變化了，拍賣公司應(yīng)根據(jù)新的變化拓展業(yè)務(wù)。具體來(lái)看，“藏二代”的審美趣味既會(huì)延續(xù)父輩的愛(ài)好，也會(huì)不同于上一代。所有的收藏線路都會(huì)有所轉(zhuǎn)變，所以拍賣行業(yè)應(yīng)該是大而全的，滿足多元化的收藏趨勢(shì)。

　　發(fā)力精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　據(jù)雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心近日發(fā)布的《中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)成交總額為506億元，比2014年縮水約20%，同時(shí)拍品上拍量也有明顯縮減。而另一方面，市場(chǎng)在艱難困境中又逐漸衍生出諸多新趨勢(shì)、新?tīng)顩r，藝術(shù)品收藏投資的文化價(jià)值取向日趨顯現(xiàn)；頂級(jí)藏家開(kāi)始轉(zhuǎn)向藝術(shù)品全球化資產(chǎn)配置；收藏投資群體正在更新?lián)Q代，年輕化趨勢(shì)日漸明顯；藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)逆勢(shì)上漲；“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)+金融”的跨界融合的新業(yè)態(tài)模式應(yīng)用逐漸廣泛等。

　　展望未來(lái)，藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的空間和潛力仍然巨大。中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)歐樹(shù)英表示，目前拍賣行業(yè)內(nèi)部新一輪的優(yōu)勝劣汰正在上演，追質(zhì)量、求差異、提服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)將在未來(lái)幾年愈加明顯?！鞍殡S著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，拍賣模式也將推陳出新，一些國(guó)際的拍賣理念將逐步被大家接受；藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)具有廣闊空間；網(wǎng)絡(luò)、微信拍賣等適應(yīng)信息化潮流趨勢(shì)明顯，未來(lái)信息化下所形成的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，將提升營(yíng)銷精準(zhǔn)度和管理的有效性，助推拍賣升級(jí)?！?/p>

　　蘇富比（北京）拍賣有限公司亞洲資深顧問(wèn)溫桂華認(rèn)為，2016年藝術(shù)品市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)分化，高凈值的小眾收藏與大眾審美消費(fèi)，以及投資保值等需求都將給更多拍賣公司和畫(huà)廊一個(gè)重新定位的機(jī)會(huì)?！叭绻軌蚨ㄎ粶?zhǔn)確，未來(lái)將平穩(wěn)發(fā)展，反之2016年將充滿風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，‘互聯(lián)網(wǎng)+’在2016年會(huì)有更多的拓展空間，傳統(tǒng)的拍賣與‘互聯(lián)網(wǎng)+’結(jié)合將沖破之前的購(gòu)藏體驗(yàn)，使市場(chǎng)效率更高、更加精彩。”

　　歐樹(shù)英表示，由于我國(guó)藝術(shù)教育比較缺失，懂得藝術(shù)鑒賞的人相對(duì)較少，這也影響了藝術(shù)品拍賣行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。隨著百姓財(cái)富的積累，越來(lái)越多的人會(huì)參與到藝術(shù)品收藏和拍賣中。去年在故宮舉辦的關(guān)于石渠寶笈的展覽，令很多文物藝術(shù)品愛(ài)好者非常驚喜，“沒(méi)有料到有那么多的人排隊(duì)去觀看展覽，這也讓我們看到了整個(gè)行業(yè)發(fā)展的前景”。