在互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT的眼中，春節(jié)已經(jīng)不再是單純意義上的傳統(tǒng)佳節(jié)，這個節(jié)日更成為了一場營銷大戰(zhàn)，而這個載體便是紅包。

　　春節(jié)來臨之際，支付寶宣布與2016年猴年央視春晚簽署獨(dú)家合作協(xié)議，預(yù)計在整個央視春晚期間將發(fā)出7億元紅包。另一邊騰訊也在2015年年末透露：微信將拿出今年除夕前后5天的所有朋友圈收入，統(tǒng)統(tǒng)用來發(fā)紅包。2016年1月6日，微信再次加碼，將5天朋友圈廣告收入翻倍至10天。同時，QQ紅包準(zhǔn)備了超過2億現(xiàn)金的“紅包雨”，歐萊雅、美寶蓮、大眾點(diǎn)評、挖財、攜程、微眾銀行、滴滴出行、微票等品牌都已加入QQ紅包陣營。此外，百度方面也表示，1月28日～2月22日期間，百度錢包將發(fā)放總價值為60億的“福袋”，并提高手機(jī)百度、百度錢包、百度糯米以及愛奇藝等產(chǎn)品的參與度。

　　當(dāng)下，紅包借助現(xiàn)代科技已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級產(chǎn)品，眾多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在紅包里被聚攏，BAT也紛紛借勢，利用溢出效應(yīng)來推廣其旗下產(chǎn)品，而這個趨勢還將愈演愈烈。但相關(guān)人士指出，雖然紅包大戰(zhàn)具有很強(qiáng)的娛樂性和游戲性，會給用戶帶來新鮮和刺激的感受，其背后存在的法律問題也是多種多樣，值得關(guān)注。

　　紅包成互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級產(chǎn)品

　　曾幾何時，春節(jié)期間老人給孩子壓歲錢和走親訪友時送紅包這些頗具人情味的行為還是在線下通過利是封相互傳遞，而在2014年微信平臺上搶紅包活動的橫空出世，讓紅包走到了線上，并成為了一種互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象級產(chǎn)品。東方電子支付企劃負(fù)責(zé)人陳虎東指出，紅包成為一種現(xiàn)象級產(chǎn)品，從醞釀到大獲成功用了三年的時間。“騰訊在2014年試水、阿里巴巴在2015年擴(kuò)展、百度在2016年發(fā)力，紅包終于和帶有濃重人文情懷的節(jié)日結(jié)合在一起，也成了一種市場化的成熟產(chǎn)品。”

　　中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，是2014年的200倍，QQ紅包收發(fā)總量6.37億個，搶紅包人數(shù)為1.54億。同期，支付寶紅包收發(fā)總量達(dá)2.4億個，總金額達(dá)到40億元。2016年元旦的數(shù)據(jù)也預(yù)示著猴年春節(jié)搶紅包的熱潮將愈演愈烈，從2015年12月31日零點(diǎn)到2016年1月1日零點(diǎn)，微信紅包收發(fā)總量達(dá)到23.1億次。跨年夜微信紅包的峰值出現(xiàn)在00:05，這一分鐘里有240萬個紅包被發(fā)出，620萬個紅包被拆開。

　　中國電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉認(rèn)為，紅包大戰(zhàn)既是營銷之戰(zhàn)，也是用戶之戰(zhàn)，更是移動支付之戰(zhàn)。“互聯(lián)網(wǎng)巨頭間對于紅包活動的不斷營銷預(yù)熱都是為了爭奪更多用戶，用戶的搶奪最后皆是為移動支付市場‘圈地’作鋪墊?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動支付市場的地位即決定了其在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的地位，而以支付為基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭將擁有更廣泛的狩獵圈。支付寶、騰訊、百度在支付場景、服務(wù)繳費(fèi)、O2O服務(wù)方面皆有涉獵，用紅包營銷的方式黏住用戶，利用紅包撬開更多消費(fèi)使用入口，從金融服務(wù)衍生到其他生態(tài)服務(wù)中去，能形成一個用戶導(dǎo)流閉環(huán)?！?/p>

　　互聯(lián)網(wǎng)紅包存安全隱患

　　盡管紅包大戰(zhàn)愈演愈烈，其具有的娛樂性和游戲性為用戶帶來了新鮮和刺激，豐富著參與體驗(yàn)感，但中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、遼寧亞太律師事務(wù)所律師董毅智認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)紅包匯溪流成江海的背后存在著多種多樣的法律問題，不容小覷?！鞍ㄒ苿又Ц额I(lǐng)域的安全隱患問題，網(wǎng)絡(luò)紅包涉及資金轉(zhuǎn)移是否征稅、起征點(diǎn)等稅收問題，沉淀資金及利息的歸屬問題等都值得關(guān)注。同時，搶紅包中有手氣最佳者特定金額接龍、特定倍數(shù)接龍等環(huán)節(jié)，或會演變?yōu)橐环N變相賭博或網(wǎng)絡(luò)賭博，并涉及刑事犯罪?！倍阒潜硎?，“對此，我們期待相關(guān)法律法規(guī)的出臺，對運(yùn)營商、收發(fā)人、金額限制、監(jiān)管責(zé)任等進(jìn)行詳細(xì)界定，解決搶紅包的安全隱患，使紅包大戰(zhàn)能合法有序地進(jìn)行?！?/p>

　　浙江騰智律師事務(wù)所互聯(lián)網(wǎng)電商部副主任麻策也提出了互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)中不容忽視的幾個問題：“紅包大戰(zhàn)背后的商業(yè)考量總是撲朔迷離。有些紅包的發(fā)放只是為獲取用戶，在此情況下，商戶應(yīng)當(dāng)根據(jù)法律規(guī)定明確個人信息收集的方式、用途，征得用戶的同意并嚴(yán)格保密，否則可能觸犯刑律。同時，在一些‘紅包雨’中，有些商家是以積分、抵扣券的形式進(jìn)行發(fā)放，在此情況下商家應(yīng)當(dāng)標(biāo)明各類‘券’‘積分’的使用條件、方法和期限，不能認(rèn)為這是對消費(fèi)者的讓利而隨意變更?！?/p>