新華社北京2月3日電（記者史林靜 尚昊）“原以為年畫不是財神就是門神，沒想到這么萌！”正在網上購置年貨的北京“90后”上班族王田搶到Ｑ版宮廷帝后像的朱仙鎮(zhèn)木版年畫后，驚喜不已。

　　“以前過年家家必貼年畫，就連沿街要飯的乞丐，也在背簍上貼上一幅小年畫，可見年畫的盛行?！币呀?1歲高齡的郭太運是國家級非物質文化遺產河南開封朱仙鎮(zhèn)木版年畫的唯一代表性傳承人，談到木版年畫昔日的“風光”，老先生興奮不已。

　　不過，在現代中國社會，寓意福祿壽喜和吉祥安康的傳統(tǒng)木版年畫卻逐漸被人淡忘，這種傳統(tǒng)年俗產品因為設計單調、制作簡單、與現實生活脫節(jié)等原因失落于歷史塵封的角落里。特別是在城市里，年畫變得可有可無甚至難以尋覓。每到年關，“貼年畫的人家越來越少”便成為了郭太運心頭的一絲憂愁。

　　猴年春節(jié)到來之際，郭太運意外地發(fā)現，得益于一個叫做“電商”的新鮮玩意兒，這個春節(jié)關心他年畫的人多了，年畫銷量也好了。

　　進入農歷臘月，中國最大的電商阿里巴巴正式上線“年貨節(jié)”，這場主題為“老年俗、新勢力”的網絡節(jié)日背后，是中國龐大的6．68億網民群體。郭太運的木板年畫與電商激碰，擦出了不一樣的火花。

　　“年貨節(jié)”期間，由郭太運主持設計制作的木板年畫“龍鳳呈祥”登陸淘寶眾籌。這款木板年畫將傳統(tǒng)技巧與流行元素相結合，門神秦瓊和敬德讓位于Ｑ版宮廷帝后，出乎意料地受到網民喜歡，上線當日僅半天，籌款達成率就超過了150％，40小時過后，項目達成率就已超過了600％。朱仙鎮(zhèn)年畫借助網絡銷往了全國各地，而在此之前，它的銷量曾逐年萎靡，銷售范圍不過開封周圍的幾個縣市。

　　借助互聯(lián)網電商平臺為中國新年增添傳統(tǒng)“年味兒”的，不僅僅只有朱仙鎮(zhèn)木板年畫。高密剪紙、內聯(lián)升老布鞋……猴年春節(jié)將近，多種代表中國傳統(tǒng)年俗的非遺手工藝品以全新形象“上線”，成為公眾“看得上、買得起、年味濃、可珍藏、可傳情”的新年年貨，老年俗得以煥發(fā)新生機。其中，山東高密剪紙眾籌項目成功吸引到5730位網民，成交額超過13萬元，項目達成率1300％

　　網絡消費者對中國傳統(tǒng)“年味兒”產品的追崇，讓“非遺”的國家傳承人們欣喜不已。郭太運高興地說：“丙申猴年，貼年畫過春節(jié)的習俗又要回來啦?！?/p>

　　除了傳統(tǒng)“非遺”之外，老字號的搶眼表現也成為今年春節(jié)期間中國電商平臺上的一大亮點。全聚德、樓外樓、東來順、內聯(lián)升、稻香村……來自中國各地的逾100家老字號集中登陸“年貨節(jié)”老字號頻道，試圖喚醒人們記憶中的新年。

　　“老字號＋互聯(lián)網”的新玩法吸引了各年齡段的消費者，消費者得以突破地域和時代的限制，領略到各地不同的年貨風味。

　　看準了電商平臺上豐富的年貨產品，家住河南的大學生楊帆主動攬過了原屬于母親的年貨購置任務。北京稻香村京八件、廣州酒家大盆菜、湘西臘肉、杭州樓外樓年貨禮盒……天南地北的特色年貨品齊聚這個中原家庭?！霸谪S富年貨的同時，我也希望和家人嘗嘗各地的春節(jié)味道?！睏罘f。此外，她還為母親購買了一件瑞蚨祥紅色旗袍，希望能夠讓春節(jié)的家中多上一抹艷麗的中國紅。

　　阿里方面表示，在年貨節(jié)回歸年味的背后，也希望借助互聯(lián)網新模式、新力量，讓年輕群體體驗到傳統(tǒng)的精妙，也讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。

　　千年古都開封，寒冬隆隆，窗外不時傳來幾聲犬吠，談笑間，一缸濃墨又已磨好。郭太運又拿起了提刷涂板，趟子在紙面上碾過，一張秦瓊的模子又已赫然印在紙上。

　　“二十八，貼年畫”——這是中國不少地區(qū)的年俗。郭太運知道，丙申猴年到來之際，會有更多的人家貼起他的年畫，定格這份關于中國傳統(tǒng)“年味兒”的記憶。