大理是云南之源，電影《五朵金花》和東方小夜曲《小河淌水》的故鄉(xiāng)，旅游資源得天獨(dú)厚，多年來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，尤其是“十二五”以來(lái)，各項(xiàng)旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)中有升，旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯著，旅游業(yè)已經(jīng)成為大理的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

　　“十三五”，大理州將貫徹國(guó)家5·5發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)六大體系，即完善旅游產(chǎn)品體系，完善高端、精品、特色客棧體系，完善國(guó)際化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，完善方便快捷的交通體系，完善散客服務(wù)體系；打造旅游特色縣（市），全面提升國(guó)際化水平，將大理建設(shè)成為世界級(jí)旅游目的地和休閑旅游勝地。

　　成為云南旅游市場(chǎng)熱點(diǎn)

　　2012年全州推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展大會(huì)召開(kāi)以來(lái)，大理采取了一系列新舉措，加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的投入，啟動(dòng)了一批旅游重大項(xiàng)目，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)質(zhì)量明顯提升、產(chǎn)業(yè)功能有效釋放，全州旅游產(chǎn)業(yè)始終保持穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭。

　　2014年下半年以來(lái)，大理成為云南旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)，昆明重點(diǎn)地接旅行社紛紛到大理尋找酒店和餐廳，把“昆—大—麗”行程調(diào)整為在大理住一至兩晚，把重心調(diào)整到大理，使大理現(xiàn)有的中高檔酒店供不應(yīng)求。重點(diǎn)景區(qū)的接待量增幅一度保持50%以上。

　　目前，還出現(xiàn)了一個(gè)好的勢(shì)頭，隨著直飛航線的增加，市場(chǎng)上推出了大理進(jìn)、大理出5晚6天的州內(nèi)深度游產(chǎn)品，除常規(guī)的蒼洱地區(qū)外，還帶動(dòng)了賓川、劍川、巍山和云龍等縣，且深受游客歡迎。

　　體制機(jī)制煥發(fā)新生機(jī)

　　在2012年全省首家成立“旅游委”的基礎(chǔ)上，大理州旅游委繼續(xù)敢闖敢試，以劍川縣為試點(diǎn)的旅游行政管理體制改革解決集中行政執(zhí)法取得突破，得到了省編辦的肯定和支持。

　　導(dǎo)游管理體制改革及薪酬獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制作為全省試點(diǎn)已經(jīng)啟動(dòng)。順利完成大理旅游集團(tuán)股權(quán)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)大理方與省旅投各50%均衡持股，為提升大理方話語(yǔ)權(quán)，并逐步提升大理方的主導(dǎo)決策權(quán)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。散客服務(wù)體系建設(shè)也在穩(wěn)步推進(jìn)。目前正在研究和探索以企業(yè)為主體、股份為紐帶、市場(chǎng)化運(yùn)作的航線開(kāi)發(fā)服務(wù)保障體系的組建工作，逐步走上可持續(xù)發(fā)展的健康軌道。

　　堅(jiān)持以重大項(xiàng)目為帶動(dòng)，大理州圍繞蒼洱觀光休閑度假、賓川祥云佛教文化、洱源溫泉休療度假、巍山南詔文化、鶴慶銀都水鄉(xiāng)、劍川文化生態(tài)等六大旅游景區(qū)建設(shè)，抓緊實(shí)施旅游重大項(xiàng)目。

　　漾濞石門(mén)關(guān)、南澗無(wú)量山櫻花谷、劍川墨斗山和賓川雞足山創(chuàng)5A等項(xiàng)目被列入旅游強(qiáng)省建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目。環(huán)洱海沿線的游客服務(wù)中心、自駕車(chē)營(yíng)地、旅游廁所等旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)開(kāi)始啟動(dòng)。

　　堅(jiān)持以高端酒店、精品酒店建設(shè)作為旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口，希爾頓、半島等5家高端酒店主體工程完工，劍川佳利大酒店建成運(yùn)營(yíng)，巍山雄詔大酒店、彌渡美晨大酒店完成四星級(jí)評(píng)定，凱悅、大理國(guó)際和洲際等高端酒店建設(shè)進(jìn)度加快。

　　堅(jiān)持以景區(qū)創(chuàng)A為重點(diǎn)，促進(jìn)老景區(qū)的提升，繼崇圣寺三塔于2011年榮膺國(guó)家5A級(jí)景區(qū)之后，劍川石寶山—寺登街、祥云水目山和巍山古城—巍寶山等景區(qū)先后完成創(chuàng)4A的工作，大理古城創(chuàng)5A以93分通過(guò)國(guó)家景觀質(zhì)量評(píng)審，進(jìn)入最后評(píng)定階段。目前，全州共有23個(gè)A級(jí)景區(qū)，其中5A級(jí)景區(qū)1個(gè)，4A級(jí)景區(qū)7個(gè)，在全省名列前茅。

　　休閑度假呈現(xiàn)新亮點(diǎn)

　　大理積極打造特色客棧、溫泉休療、鄉(xiāng)村旅游、高爾夫和高山徒步運(yùn)動(dòng)等休閑度假產(chǎn)品。特別是環(huán)洱海、大理古城、沙溪古鎮(zhèn)等地興起的2000多家特色客棧，深受大都市中高端游客青睞，成為大理旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要載體。同時(shí)，全州先后啟動(dòng)8個(gè)特色旅游小鎮(zhèn)、15個(gè)省級(jí)特色旅游村和9個(gè)國(guó)家重點(diǎn)扶持民族特色旅游村的建設(shè)。休閑度假旅游的興起標(biāo)志著大理旅游由觀光型逐漸向觀光休閑度假多元型轉(zhuǎn)變?nèi)〉秒A段性成果。

　　大理州十分重視和主動(dòng)參與諸如大理與臺(tái)灣南投縣建立“洱海—日月潭姊妹湖”合作項(xiàng)目；國(guó)內(nèi)大連、大理、大同、大慶建立“連理同慶”聯(lián)盟；配合政府推進(jìn)川滇黔十州市合作區(qū)；最近又啟動(dòng)大麗迪黃金旅游區(qū)，州內(nèi)南部三縣（巍山、彌渡、南澗）旅游圈等多形式、多層次的區(qū)域合作工作。緊緊圍繞雙方或多方旅游產(chǎn)品宣傳、空中航線開(kāi)發(fā)、客源互送和感情聯(lián)絡(luò)等重點(diǎn)開(kāi)展多方合作，并取得一定實(shí)效。