姚媛

　　如今，一到過年，選擇過年上街游玩、外出旅游的人越來越多，給各類節(jié)慶活動提供了廣闊的市場空間和發(fā)展的機遇。

　　正如上文中所說，從消費者的反響看，五彩紛呈的農(nóng)事節(jié)慶活動，卻呈現(xiàn)出冰火兩重天。一些農(nóng)事節(jié)慶排場雖大，卻攏不到人氣，場面冷冷清清，讓游客乘興而來，敗興而去；另一些農(nóng)事節(jié)慶活動，如文中的“年豬文化節(jié)”、北京的地壇廟會等，不但賺足了人氣，還形成了固定的節(jié)會品牌，連續(xù)幾年甚至幾十年地舉辦下去，在老百姓心目中有了固定的位置，成為當?shù)匚幕厣囊徊糠帧?/p>

　　兩種情況的差距，實為“內(nèi)功”修為不同。面對日益挑剔的消費者，農(nóng)事節(jié)慶的要求也越來越高。近幾年來，一些地方為了擴大區(qū)域或名特優(yōu)產(chǎn)品的知名度、影響力，花費了大量資金和人力舉辦的農(nóng)事節(jié)慶活動，排場、規(guī)模雖大，可產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，吸引不了消費者，便不能形成可持續(xù)發(fā)展，也不能獲得更高的形象美譽度、更大的旅游效益和產(chǎn)品銷售空間。同樣地，過年期間一些以傳統(tǒng)農(nóng)家樂為主的采摘游、觀光游，沒有了統(tǒng)一規(guī)劃，各個地方各自為政、千篇一律，讓消費者的“回頭率”大打折扣。

　　農(nóng)事節(jié)慶活動，本就源自農(nóng)耕社會文化。將節(jié)慶活動與傳統(tǒng)文化割裂開，自然是得不償失。農(nóng)事節(jié)慶，不但要保持傳統(tǒng)文化中的內(nèi)涵與形式，還應(yīng)融入新的時代內(nèi)涵。以北京地壇廟會為例，不但有各種年貨的展示，還有如“祭地”等傳統(tǒng)活動的表演，更有藝術(shù)家表演各類傳統(tǒng)文藝節(jié)目、絕活。這三個方面交相輝映、互為補充，使其每年都能形成百萬余人次的游客，連續(xù)舉辦30屆，還能一屆勝似一屆。

　　打造農(nóng)事節(jié)慶活動，要展現(xiàn)出獨具個性的區(qū)域形象，首先要給消費者呈現(xiàn)豐富的產(chǎn)品。節(jié)慶活動的品牌目標是多樣的，不但要追求其短期效益，還要注重其區(qū)域知名度、影響力的擴大，更要注重從當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化中，發(fā)揚出特色與精華，使節(jié)慶活動與眾不同。節(jié)慶活動所能依靠的資源很多，當?shù)氐臍v史、文化藝術(shù)、風俗習慣、地理風貌、名勝古跡等等，都借此打造出奉獻給游客的精神食糧。

　　第二，還要注重整體規(guī)劃。節(jié)慶活動是一個大平臺，要將一個個特性十足的項目、活動整合起來，滿足消費者吃、住、玩多層次的需求，營造出視覺、味覺、聽覺多方位的盛宴，讓消費者全面了解這個地方的經(jīng)濟、文化、資源、景觀，同時通過認知、體驗、互動，加深消費者的記憶。通過節(jié)慶活動，將“年文化”釋放成強大的無形資產(chǎn)，為“年味兒”添上濃重的一筆。