王健林正帶領(lǐng)萬達(dá)開始第四次轉(zhuǎn)型。萬達(dá)作為中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)的龍頭企業(yè)，過往以商業(yè)地產(chǎn)為核心業(yè)務(wù)，如今要轉(zhuǎn)型為輕資產(chǎn)模式。電影或只是個(gè)開始。近日，萬達(dá)集團(tuán)宣布將以不超過35億美元現(xiàn)金（約230億元人民幣）收購(gòu)美國(guó)傳奇影業(yè)公司引起了業(yè)內(nèi)一片嘩然。一方面，這是迄今為止中國(guó)企業(yè)在海外的最大一樁文化并購(gòu)，另一方面，萬達(dá)的文化版圖野心也逐步浮出水面。

　　收購(gòu)傳奇

　　據(jù)悉，完成此次收購(gòu)后，萬達(dá)集團(tuán)將持有包括軟銀集團(tuán)、投資公司W(wǎng)addell &Reed Inc等所持有的過半傳奇影業(yè)股份。傳奇影業(yè)創(chuàng)始人、CEO ThomasTull和其他投資者持有剩下的股份。但據(jù)內(nèi)部人士透露，萬達(dá)雖然此次并購(gòu)股份已達(dá)50%以上，但其后續(xù)目標(biāo)是進(jìn)行全資收購(gòu)。

　　萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林表示，“萬達(dá)集團(tuán)收購(gòu)傳奇影業(yè)的考慮并不只在于電影本身，更重要的一點(diǎn)那就是由于傳奇影業(yè)擁有眾多IP，將能促進(jìn)文化旅游和兒童娛樂業(yè)務(wù)的發(fā)展，使萬達(dá)集團(tuán)各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈增加協(xié)同效應(yīng)”。

　　除此之外，并購(gòu)傳奇，也是王健林對(duì)于萬達(dá)影業(yè)后續(xù)資本化運(yùn)作的一步棋子。王健林透露，萬達(dá)將很快啟動(dòng)電影制作發(fā)行的資本化動(dòng)作，傳奇影業(yè)這個(gè)時(shí)候加入，無疑是為我們財(cái)富故事增加了極其亮麗的特點(diǎn)。

　　王健林同時(shí)表示，并購(gòu)對(duì)于傳奇來說，也有較大的利益。中國(guó)電影正步入它的黃金十年，因此，電影產(chǎn)業(yè)也將迎來黃金十年甚至更長(zhǎng)的周期，萬達(dá)在中美兩地都擁有比較龐大的院線和發(fā)行系統(tǒng)，傳奇電影以后在中國(guó)來放。隨著政策的開放，也不排除萬達(dá)一系列在增加傳奇電影本身的部分投資，是他的很多產(chǎn)品拍成片，無須指標(biāo)。

　　《好萊塢報(bào)道者》認(rèn)為，傳奇影業(yè)目前擁有包括蝙蝠俠在內(nèi)的大量著名電影ip，其電影在中國(guó)市場(chǎng)頗受歡迎，被萬達(dá)收購(gòu)后，可以通過萬達(dá)的渠道，突破目前中國(guó)對(duì)國(guó)外電影引進(jìn)數(shù)量的限制，輕松進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。另外，傳奇影業(yè)影片未來還會(huì)得到萬達(dá)院線在排片上的支持，這在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的電影市場(chǎng)至關(guān)重要。

　　另外，對(duì)于萬達(dá)來說，傳奇影業(yè)可以幫助萬達(dá)把更多中國(guó)電影引入美國(guó)市場(chǎng)，有助于萬達(dá)影視業(yè)務(wù)的國(guó)際化進(jìn)程。但《好萊塢報(bào)道者》認(rèn)為，目前美國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電影認(rèn)知度較低，因此近期內(nèi)估計(jì)很難看到中國(guó)電影通過傳奇影業(yè)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的局面。

　　美國(guó)投資者網(wǎng)站theStreet。com分析文章也指出，此前萬達(dá)已經(jīng)收了多家海外院線，收購(gòu)傳奇影業(yè)將和這些資產(chǎn)配合，提升萬達(dá)影視業(yè)務(wù)的海外收益。

　　《名利場(chǎng)》則認(rèn)為，美國(guó)電影市場(chǎng)在國(guó)際電影市場(chǎng)中扮演著舉足輕重的角色，一部電影在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，往往會(huì)決定其在全球市場(chǎng)的總票房。因此，如果想要在國(guó)際電影市場(chǎng)有更大的收獲，萬達(dá)這樣的雄心勃勃的中國(guó)公司一定不會(huì)錯(cuò)過美國(guó)市場(chǎng)。所以萬達(dá)選擇收購(gòu)傳奇影業(yè)，將是一個(gè)放眼全球的決定。

　　的確，據(jù)報(bào)道，為打進(jìn)好萊塢，萬達(dá)正從其他渠道展現(xiàn)其影響力。2013年萬達(dá)集團(tuán)向奧斯卡獎(jiǎng)主辦方美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院捐贈(zèng)了2000萬美元（約1.3億人民幣），以資助他們?cè)诼迳即壦囆g(shù)博物館中修建獨(dú)立的電影博物館。2014年，萬達(dá)購(gòu)買了位于貝弗利山的原羅賓遜梅百貨公司舊址，宣布將啟動(dòng)一項(xiàng)價(jià)值12億美元（約78億人民幣）的大型綜合項(xiàng)目，而該項(xiàng)目地則是許多電影明星豪宅集中地、好萊塢附近的洛杉磯街道。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈布局

　　2012年，王健林宣布萬達(dá)集團(tuán)要向文化旅游方向發(fā)展，預(yù)計(jì)2020年文化旅游的投入和收入規(guī)模占集團(tuán)業(yè)務(wù)50%以上，超過房地產(chǎn)成為萬達(dá)支柱產(chǎn)業(yè)。2014年12月，王健林曾表示，“2020年萬達(dá)的文化集團(tuán)肯定可以做到1000億元”。

　　事實(shí)上，從2003年萬達(dá)宣布進(jìn)軍電影行業(yè)，到2005年國(guó)家廣電總局正式批準(zhǔn)成立萬達(dá)院線；從2012年萬達(dá)26億美元收購(gòu)美國(guó)第二大影院AMC，到收購(gòu)澳大利亞第二大院線Hoyts；再到2013年投資建設(shè)特大型影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)東方影都，再到萬達(dá)院線2015年正式登陸A股，并啟動(dòng)電影制作IPO，萬達(dá)已逐步實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，收購(gòu)傳奇影業(yè)也為萬達(dá)的電影大業(yè)打入一劑強(qiáng)心針。例如電影《長(zhǎng)城》有一部分就在東方影都拍攝。據(jù)了解，東方影都影視產(chǎn)業(yè)園將包含30座功能各異的攝影棚，永久性紐約市復(fù)制街景，溫控水下拍攝場(chǎng)、中國(guó)最大的外部水箱以及后期制作設(shè)備。影城一期預(yù)計(jì)于2017年開放，萬達(dá)正尋機(jī)吸引中國(guó)國(guó)內(nèi)和國(guó)際影視公司來此拍攝。

　　東方影都項(xiàng)目總投資達(dá)80億美元的，便是東方影都擁有電影產(chǎn)業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈的項(xiàng)目園區(qū)。東方影都項(xiàng)目包含影視產(chǎn)業(yè)園、酒店、酒吧街、電影博物館、影視會(huì)展中心等，是世界唯一具有影視拍攝、影視制作、影視會(huì)展、影視旅游綜合功能的特大型影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　但電影不是全部，掌控全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生效應(yīng)或是王老板的最終目標(biāo)。有業(yè)內(nèi)人士指出，電影只是其中一部分，利用所擁有IP的版權(quán)，所產(chǎn)生的周邊等都能對(duì)萬達(dá)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)做出補(bǔ)充，而掌控行業(yè)并贏得較高利潤(rùn)的前提也是擁有產(chǎn)業(yè)鏈。

　　的確，目前萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下包括電影制作、發(fā)行、院線，電影科技娛樂，舞臺(tái)演藝，主題樂園，兒童連鎖娛樂，旅行社等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　有了IP，除電影自身收入外，主題樂園、兒童連鎖娛樂、制作空間運(yùn)用等方面，一方面萬達(dá)可以節(jié)省大量版權(quán)費(fèi)用，另一方面獨(dú)家也使萬達(dá)真正實(shí)現(xiàn)第二個(gè)迪士尼夢(mèng)想。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，萬達(dá)文化集團(tuán)收入512.8億元，完成年計(jì)劃的114%，同比增長(zhǎng)45.7%。根據(jù)AMC已經(jīng)公布的2015年第三季度收入140億元推算全年收入超過190億元，超額完成全年計(jì)劃，同比增長(zhǎng)預(yù)計(jì)超過9%；萬達(dá)院線收入80億元，同比增長(zhǎng)49.9%，其中票房63億元，同比增長(zhǎng)49.6%；線上票房收入突破40億元，同比增長(zhǎng)超過240%；“萬人迷”會(huì)員突破5000萬人，會(huì)員消費(fèi)占比超過80%；觀影人次1.51億人次，同比增長(zhǎng)48.9%；已開業(yè)影院292家，2557塊銀幕。