無錫金繕是修復(fù)瓷器傳家寶的傳統(tǒng)工藝。金繕的故事在藍(lán)海云發(fā)布之后被212家海外媒體采用和播出，覆蓋31個(gè)國家7.25億受眾。無錫金繕工藝也因此而更快速地走上了世界舞臺。

　　藍(lán)海云平臺負(fù)責(zé)人諸葛虹云在接受記者采訪時(shí)表示，中國企業(yè)、中國文化“走出去”故事基礎(chǔ)好、數(shù)量大。如果在對外講故事時(shí)更遵循國際傳播規(guī)律，能獲得更好的傳播效果，“走出去”也因此能獲得更大的影響力，成功的幾率更高。

　　講好中國故事要注重傳播技巧

　　“視頻講故事”是當(dāng)今傳播研究領(lǐng)域公認(rèn)的最具效力的傳播手段之一。“藍(lán)海云故事講述得很好，讓人不禁想了解故事背后更深層次和更廣泛的內(nèi)容。”這是與藍(lán)海云合作過的海外媒體對藍(lán)海云傳播內(nèi)容的評價(jià)。藍(lán)海云的視頻故事短小精悍，一些抓眼球、顯新意、飽含信息量、正中受眾下懷的選題通過渠道的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)傳播效果幾何級提升，甚至有可能蔓延產(chǎn)生爆炸式的傳播效果。

　　無錫金繕的故事就取得了這樣的傳播效果。無錫金繕是修復(fù)瓷器傳家寶的工藝。故事通過藍(lán)海云傳播后，引發(fā)了行家們對傳統(tǒng)手工藝保護(hù)和傳承的討論，他們將金繕工藝、歐洲破損水晶修復(fù)重組技術(shù)以及歐洲祖?zhèn)髦閷毟脑旒夹g(shù)相提并論，讓無錫金繕工藝走上了世界舞臺。

　　諸葛虹云談道，中國文化、中國企業(yè)“走出去”，故事基礎(chǔ)好，而且數(shù)量大。如果在對外講故事時(shí)，能夠遵循傳播規(guī)律，轉(zhuǎn)換傳播方式，能取得更好的傳播效果。她認(rèn)為，國際傳播市場與中國國內(nèi)傳播市場是不同的環(huán)境，如果中國希望在國際上打造自己的軟實(shí)力，打造自己的品牌，在對外宣傳時(shí)，不能按照國內(nèi)的那套做法，要尊重國際傳播市場規(guī)律。企業(yè)在講故事時(shí)，要將注重把自己想說的告訴別人轉(zhuǎn)換成注重把別人想聽的講出來。在自己想說什么與別人想聽什么之間，通過轉(zhuǎn)換找到平衡點(diǎn)，這點(diǎn)對講好中國故事十分重要。

　　中國企業(yè)、中國文化“走出去”，講好故事可以起到事半功倍的作用。對于如何講好中國故事，諸葛虹云分享了自己的觀點(diǎn)。她認(rèn)為，中國文化、中國企業(yè)“走出去”首先要打造品牌。而要進(jìn)行品牌打造，一定要注重傳播的持續(xù)性，藍(lán)海云設(shè)計(jì)的傳播方式都特別注重持續(xù)性。她認(rèn)為，持續(xù)性包括兩個(gè)維度，一方面是時(shí)間上持續(xù)，另一方面是數(shù)量上達(dá)到一定規(guī)模。不管是國家、城市還是企業(yè)，要想達(dá)到好的傳播效果，一定要在一定時(shí)間內(nèi)持續(xù)宣傳?，F(xiàn)在中國文化、中國企業(yè)“走出去”最大的問題是傳播不能形成規(guī)模，不能形成合力，所以中國文化在國際上沒有被認(rèn)知。目前中國文化在海外傳播可以用“支離破碎”四個(gè)字來形容。她認(rèn)為，中國文化“走出去”不要滿足于追求單個(gè)文化產(chǎn)品的傳播效果，而要采用風(fēng)投模式推動(dòng)中國文化“走出去”，追求量變帶來質(zhì)變的效果。

　　國外受眾的興趣在改變

　　藍(lán)海云是平臺模式的新型媒體形態(tài)，是媒體的媒體，以“視聽圖文內(nèi)容”的發(fā)行、傳播、制作為核心，形成一個(gè)“國際傳播”的媒體生態(tài)圈。

　　據(jù)藍(lán)海云國際業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁愛詩禮介紹，藍(lán)海云自2014年上線以來，共有2000多條視頻形式的中國故事通過其傳播體系被數(shù)百家海外媒體播出、采用，傳播內(nèi)容最終抵達(dá)數(shù)億受眾，覆蓋全球數(shù)十億觀眾，以一種獨(dú)一無二的傳播方式獲得了良好的海外傳播效果。目前，藍(lán)海云平臺上有來自86個(gè)國家和地區(qū)的媒體機(jī)構(gòu)用戶4000多個(gè)，主要覆蓋美國、歐洲、東南亞、中東、非洲及拉美一些國家和地區(qū)。

　　愛詩禮談道，關(guān)于中國故事，西方媒體和西方觀眾的興趣一直在改變。西方媒體相比10年前甚至5年前更加開放，關(guān)注的主題范圍更為廣泛，很多觀眾都希望獲得更多的專題新聞信息，他們想學(xué)習(xí)更多。

　　據(jù)愛詩禮透露，西方媒體現(xiàn)在對中國從制造和出口主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的趨勢，以及中國近年來的金融感興趣。中國的商業(yè)影響力正在增強(qiáng)。然而作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國國內(nèi)媒體似乎仍然沒有更有效地與西方媒體進(jìn)行連接。

　　而藍(lán)海云在多年的耕耘中建立了這些媒體關(guān)系。藍(lán)海云清楚海外觀眾的需求，知道向海外媒體傳播什么樣的內(nèi)容，這樣藍(lán)海云有能力以一種獨(dú)一無二的傳播方式幫助希望“走出去”的中國企業(yè)獲得良好的海外傳播效果。