本報訊 （記者 文驥）日前，新款奧迪A6L和S6在一汽大眾奧迪的品牌年會上正式發(fā)布。其中售價41.53萬元起的新A6L，首次嘗試個性化定制服務(wù)，過去頂配車型才有的空氣懸架、夜視系統(tǒng)、抬頭顯示等配置，破天荒地出現(xiàn)在低配車型的選裝目錄里。

　　此舉表明，面對寶馬、奔馳及更多同級對手的圍追堵截，曾經(jīng)一枝獨秀的奧迪開始放下身段，以更靈活的產(chǎn)品策略應(yīng)對挑戰(zhàn)。

　　配置實現(xiàn)個性化定制

　　新奧迪A6L采用全新的動力組合，新增1.8 T、3.0T低功率發(fā)動機取代老款車型中的2.0 T及2.8L發(fā)動機。功率提升，油耗則進一步降低。

　　值得一提的是，此次新A6L采用了靈活的裝備策略，滿足消費者的“私人定制”需求。“以前，許多高級配置必須要在高配車型上才能付費加裝，而在低端車款中，能連接高級配置的接口也有限制?！币黄蟊妸W迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹文解釋說，“例如奧迪的高端導(dǎo)航，原本只有在3.0T排量車型中才能安裝，如果消費者想要，只能花70多萬買頂配車型才能享受，現(xiàn)在所有車型都可選裝?！?/p>

　　記者從配置表上看到，現(xiàn)在買輛最低配的車型，不僅可選裝高端導(dǎo)航，還可根據(jù)需求選裝空氣懸架、抬頭顯示、B0SE音響、LED大燈、車道偏離預(yù)警、智能夜視系統(tǒng)等高端豪華配置。也就是說，消費者在所有動力總成上，都可以安裝高端裝備，全面滿足用戶個性化需求，實現(xiàn)消費者的“私人定制”愿望。

　　品牌形象成功刷新

　　在國人心中奧迪就是“官車”的代名詞，其340萬在華用戶中，約170萬是A6系列的車主。而這些車輛中，黑色占了絕大多數(shù)。為了刷新品牌形象，奧迪近年來做出了諸多努力。

　　奧迪官方表示，其在2015年已經(jīng)取得階段性成效。首先是私人用戶達到了87%，徹底地實現(xiàn)了“去官化”。其次，用戶的年齡層發(fā)生了顯著改變，80后、90后車主的占比達到了32%。第三，女性車主的比例增加，占比已經(jīng)達到37%。另外，奧迪的彩色車戰(zhàn)略也取得了非常好的效果，奧迪A6L去年銷售的彩色車已經(jīng)達到近三成占比。

　　除A6L以外，奧迪今年還將推出更富有激情的RS6 Avant、全新改款換代的A4L，以及針對中國市場專門打造的插電式混合動力車型國產(chǎn)奧迪A6L e-tron。全年新車多達12款，包括3款全新車型、4款換代車型以及5款中期改款車型。