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• 發(fā)布時(shí)間：2016-01-26 05:29:40  來源：解放日?qǐng)?bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　■唐 燁

　　春節(jié)要到了，世界各大奢侈品牌也沒閑著，紛紛推出針對(duì)中國市場的猴年限量版產(chǎn)品或與春節(jié)相關(guān)的設(shè)計(jì)元素。不過，對(duì)這一討好舉動(dòng)，中國消費(fèi)者并不買賬。

　　如，今年某奢侈品牌設(shè)計(jì)的猴年生肖配飾被中國網(wǎng)友質(zhì)疑“猴寶寶像長出倆耳朵的外星人”。網(wǎng)友還扒出更多：去年，博柏利推出一款羊年限量圍巾，上面繡了一個(gè)大紅的“福”字，網(wǎng)友稱其“不是山寨，勝似山寨”。

　　這兩年，奢侈品在中國的日子不好過。貝恩公司最新報(bào)告顯示，去年中國奢侈品市場規(guī)模為1130億元，同比下跌2％，是奢侈品在中國規(guī)模下跌的第二年。去年，多家奢侈品品牌大規(guī)模關(guān)店的消息也甚囂塵上。

　　奢侈品品牌在中國市場遇冷，并不能完全歸因于中國經(jīng)濟(jì)增速的放緩，因?yàn)樨惗髡{(diào)查還顯示，去年中國人在海外奢侈品消費(fèi)猛漲10%。但不管什么原因，對(duì)奢侈品品牌來說，討好“上帝”總歸沒錯(cuò)的。去年，香奈兒與卡地亞等奢侈品品牌在中國市場罕見地一同降價(jià)，也是一種討好。

　　不過，討好消費(fèi)者，首先要了解消費(fèi)者。不少奢侈品品牌沿用的是原來的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，其中甚至沒有一個(gè)了解中國文化的設(shè)計(jì)師。這樣的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出來的所謂中國元素，也只是西方人理解的，完全和中國消費(fèi)者的審美對(duì)不上號(hào)。其實(shí)，應(yīng)對(duì)區(qū)域市場的差異化需求，并非一朝一夕能完成。不少外企在中國建立研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專門研發(fā)適合中國人的產(chǎn)品，即便如此，也是深耕中國市場多年后才站穩(wěn)了腳跟。

　　其次，奢侈品牌本身有濃厚的歷史積淀，自身文化特征尤其明顯，如果只是簡單地將中國元素生硬植入，效果肯定不會(huì)好。

　　最后，中國現(xiàn)在的奢侈品消費(fèi)群體已變得更年輕，他們更獨(dú)立、更有想法，對(duì)大牌也沒那么多盲從。

　　奢侈品品牌在中國市場調(diào)整戰(zhàn)略時(shí)，還是要靜下心來，多花點(diǎn)時(shí)間了解當(dāng)?shù)匚幕?。奢侈品品牌之間也不應(yīng)盲從，不一定非要推出所謂的中國限制版，而應(yīng)權(quán)衡自身品牌價(jià)值與中國元素是否和諧。