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2025年01月11日 星期六

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奢侈品2016年或有更多調(diào)價舉措 在華價差有望縮減

　　奢侈品在華價差有望縮減

　　北京商報訊(記者 劉宇)從天上掉落到地上的奢侈品牌也許會通過縮減差價，找回中國市場一瀉千里的業(yè)績。貝恩咨詢最新發(fā)布的《2015年中國奢侈品市場研究》預(yù)測，市場競爭態(tài)勢以及受益于人民幣貶值等影響，預(yù)期2016年奢侈品行業(yè)將會有更多價格調(diào)整舉措。

　　歐美大牌無往不利的好光景已成過去。貝恩咨詢報告顯示，中國奢侈品銷售額去年約有2%下滑，市場規(guī)模從2014年的1150億元降至1130億元。貝恩方面預(yù)計，今年奢侈品牌還會以價格策略拉動中國消費者的本土消費。其實，2015年已有Gucci、Prada等奢侈品牌松動價格，YSL等品牌還出現(xiàn)7折促銷熱賣款的情況。

　　境外游與代購市場繼續(xù)分流中國奢侈品銷售。不過，受奢侈品調(diào)價、跨境電商崛起等影響代購市場規(guī)?？s減。根據(jù)2014年消費者調(diào)查顯示，70%中國內(nèi)地受訪者曾通過代購渠道買入奢侈品，貢獻銷售額550億-750億元，相當(dāng)于內(nèi)地門店的50%。去年，代購市場規(guī)模縮小至340億-550億元。在境外游方面，去年，中國消費者境外游同比增長32%，海外奢侈品消費同比上升10%。

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