市場整體持續(xù)下滑 華為小米頂風(fēng)布局

　　全球PC業(yè)再次步入淘汰賽

　　比起如今熱火朝天的智能電視、智能手機(jī)，PC市場近年來較為低調(diào)，而這一狀況有望在今年被改變。近日有消息傳出，華為和小米兩家巨頭即將進(jìn)軍PC市場。顯然，這對聯(lián)想、華碩、惠普、宏碁等經(jīng)歷過大浪淘沙的老牌企業(yè)來說，并非好消息。PC市場的整體下滑、實(shí)力派企業(yè)的進(jìn)入，無疑會讓原本平靜的全球PC市場再次步入“淘汰賽”。

　　市場迎來強(qiáng)勢品牌

　　華為、小米真的要進(jìn)軍PC市場了，從目前消息來看，主要是筆記本，主打平板、筆記本二合一。

　　有消息指出，華為將在今年2月在西班牙巴塞羅那召開的世界移動(dòng)通信大會上正式進(jìn)軍PC市場，推出一款PC、平板二合一筆記本電腦，產(chǎn)品芯片由英特爾等公司提供，產(chǎn)品上市時(shí)間預(yù)計(jì)為今年4月。

　　幾乎同一時(shí)間，小米筆記本也傳出消息，同樣將推出一款PC、平板二合一的筆記本電腦，并運(yùn)行Win10 和 MIUI 雙系統(tǒng)。

　　雖然市場消息眾多，但截至日前，小米和華為方面都未正面宣布進(jìn)軍PC市場，小米相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，并不知情。而華為方面對該信息也拒絕評價(jià)。

　　事實(shí)上，華為進(jìn)軍PC市場的消息并非首次傳出。早在2015年9月，華為便申請過名為“MateBook”的商標(biāo)。根據(jù)注冊內(nèi)容，MateBook將被用于便攜式計(jì)算機(jī)用套、計(jì)算機(jī)鍵盤、計(jì)算機(jī)程序、平板電腦、計(jì)算機(jī)硬件等產(chǎn)品。顯然，華為早就在為進(jìn)軍PC市場做準(zhǔn)備。

　　有關(guān)專家認(rèn)為，華為、小米這樣強(qiáng)勢品牌的進(jìn)入恐對PC市場產(chǎn)生顛覆性的影響，因?yàn)殡p方都具有巨大的品牌影響力，同時(shí)華為擁有眾多專利和制造優(yōu)勢，小米則是營銷專家，這樣的對手是任何PC品牌都感到恐懼的。

　　低谷期并非沒機(jī)會

　　華為、小米等企業(yè)，進(jìn)軍筆記本市場并不難理解。隨著智能手機(jī)市場逐漸飽和，企業(yè)增長放緩，平板市場不斷下滑，企業(yè)想要在消費(fèi)電子業(yè)務(wù)中獲取高速增長，選擇手機(jī)、平板衍生品筆記本是一個(gè)絕佳的選擇。

　　不過，華為和小米選取的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，正是PC市場十分糟糕的低谷期。據(jù)IDC最新研究報(bào)告，2015年四季度，全球PC出貨量同比減少了10.6%，降至2008年以來的最低點(diǎn)。IDC還預(yù)計(jì)，PC市場2016年將繼續(xù)萎縮，全球PC出貨量將再減少3.1%。

　　整體下滑的市場現(xiàn)狀，對于新進(jìn)入品牌來說，無疑是好壞參半，壞的地方顯而易見，市場需求下滑，會加劇新品牌切入市場的難度;而好處則是一旦能夠成功切入，意味著從其他老牌企業(yè)手中搶下市場，能夠縮短企業(yè)發(fā)展做大的時(shí)間周期。

　　談及華為、小米進(jìn)軍PC的決策，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌指出，兩家企業(yè)并非沒有機(jī)會成長為行業(yè)巨頭?！耙⒁獾剑A為和小米要做的不是臺式機(jī)，而是筆記本，而且是平板、PC二合一的類型。對于為什么雙方都看重這個(gè)類型的產(chǎn)品，原因在于雖然整體PC市場趨于下滑，但是只有這個(gè)品類卻是增長的，而且增長勢頭良好?！?

　　IDC報(bào)告指出，PC出貨量并未包括二合一平板電腦，如果將平板、PC二合一產(chǎn)品數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)入PC，那2016年的PC出貨量將增長1%-2%。

　　市場洗牌不可避免

　　有新進(jìn)入者，必有出局者。對于老牌PC廠商來說，這也是不得不考慮的難題。

　　市場整體環(huán)境的下滑，也在老牌PC廠商出貨數(shù)據(jù)上體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在今年四季度，全球PC巨頭中聯(lián)想PC出貨同比降4.5%，惠普降10.1%，戴爾降5.7%。數(shù)據(jù)中增長的僅有華碩，增長0.8%;蘋果PC出貨量增長2.8%。

　　PC銷售的萎縮，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)對PC廠商悲觀的看法。IDC分析師湯姆·麥內(nèi)利指出，整個(gè)市場正在向四大PC商集中，也就是聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果。因此，在當(dāng)前5-10名的廠商中很可能有兩家退出。

　　對此，也有業(yè)內(nèi)人士持有不同看法。“排名前四的廠商同樣有風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榕琶亢蟮膸准移髽I(yè)就算其中一兩家退出，所讓出的市場份額可能遠(yuǎn)無法支撐新品牌發(fā)展和老品牌的瓜分。”有產(chǎn)業(yè)觀察家指出。洪仕斌也指出，不管是華為還是小米，進(jìn)軍PC市場肯定不會滿足于簡單擴(kuò)充產(chǎn)品線，更多的還是希望做到行業(yè)數(shù)一數(shù)二的地位。

　　在日前華為內(nèi)部市場工作大會上，華為創(chuàng)始人任正非表示，消費(fèi)終端要敢于挑戰(zhàn)五年?duì)I收超越1000億美元目標(biāo)。綜合當(dāng)下智能手機(jī)激烈的競爭市場，顯然華為需要PC業(yè)務(wù)來做新的支撐。

　　小米也是如此，如今小米在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上正遭遇比華為更大的瓶頸，尋求新業(yè)務(wù)的增長，已經(jīng)是小米亟待解決的難題。

　　有業(yè)內(nèi)人士還指出，相比其他老牌PC巨頭，聯(lián)想的壓力可能會更大。華為、小米進(jìn)入，首先遭遇沖擊的便是聯(lián)想所依賴的中國市場。其次，在智能手機(jī)的業(yè)務(wù)上，聯(lián)想因種種原因錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)，在擁有巨大優(yōu)勢情況下，被小米、華為兩家企業(yè)反超。如今在PC市場，就好比當(dāng)年的手機(jī)市場，如果聯(lián)想不提高警惕，至少在筆記本市場上，并不是沒有再度被反超的可能。