作為科技行業(yè)的開年風(fēng)向標(biāo)，每一年的美國拉斯維加斯消費電子展（CES）都是新產(chǎn)品、新技術(shù)比拼的舞臺。繼2015年之后，下一代顯示技術(shù)——有機(jī)自發(fā)光電視（OLED）再次于2016CES上大放異彩，不僅推動了OLED的普及，更刺激了消費者的購買欲望。而借助元旦小長假帶來的促銷高峰，OLED已經(jīng)開始引領(lǐng)2016年家電市場的消費潮流。

　　彩電市場2016開年微增OLED受消費者青睞

　　眾所周知，2015年的彩電市場一直處于低位運行，而2016年元旦彩電行業(yè)實現(xiàn)微增長，這對全年的行業(yè)走勢也起到提升作用。奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年元旦促銷期間，我國彩電市場零售規(guī)模達(dá)444萬臺，同比增長1.1%。OLED有機(jī)電視元旦期間成績不俗，相比往期銷量翻倍增長。在整體銷量遞增的趨勢下，瞄準(zhǔn)高端產(chǎn)品的用戶對OLED有機(jī)電視青睞有加，OLED有機(jī)電視成為元旦期間高端用戶的首要選擇。

　　以前，OLED價格偏高制約大眾消費。元旦期間OLED大幅降價，獲得了消費者的熱烈追捧，帶動了一波銷售熱潮。隨著OLED技術(shù)的逐漸成熟和發(fā)展，在2015年已經(jīng)逐漸貼近消費者預(yù)期。2015年4KOLED開始在中國市場銷售，OLED電視顯示屏出貨量達(dá)到40萬片，較2014年增長了4倍。隨著出貨量增加，以及良品率大幅提升，OLED電視的價格已接近高端LCD電視。在近乎同等價位的產(chǎn)品中，購買優(yōu)勢更大的OLED電視就成了消費者的絕佳選擇。

　　購買OLED有機(jī)電視的消費者可謂是捕捉到未來科技發(fā)展脈搏的先驅(qū)者。在被譽為科技風(fēng)向標(biāo)的CES展會中，OLED仍是翹楚。展會中，創(chuàng)維、長虹、LG電子等整機(jī)廠商更是展出多款搭載OLED技術(shù)的高端電視。LG電子一口氣發(fā)布的G6、E6、C6、B6四大系列OLED電視成為備受矚目的焦點。而長虹的4KHDROLED智能電視Q2AEH，以及創(chuàng)維展出的OLEDS9300系列產(chǎn)品，同樣吸引了足夠多的目光。

　　差異化創(chuàng)新刺激消費者購買欲望

　　差異化的創(chuàng)新技術(shù)則是刺激消費者購買欲望的決定性因素。在目前的電視市場中，各種顯示技術(shù)不斷涌現(xiàn)，但大多脫離不了“液晶”的本質(zhì)。而相比于LCD，OLED是當(dāng)今最具革命性的顯示技術(shù)，其最大的區(qū)別就是不需背光源，依靠自發(fā)光的特性實現(xiàn)設(shè)計和顯示方面的諸多優(yōu)勢，從而帶來無限的發(fā)展空間。在2016CES上，OLED卷曲顯示屏、雙面顯示屏等產(chǎn)品得到全面展示。更驚喜的是，雙面顯示屏將在2016年下半年上市，“顯示無處不在”的未來世界離我們更近一步。

　　在這個追求差異化消費的時代，消費者尋找的不再是雷同，而是不同；消費不再是為了標(biāo)榜，而是為了更好地匹配。對于消費者來說，OLED的差異化創(chuàng)新已突破了傳統(tǒng)的“顯示屏”概念，在獵奇心的驅(qū)使下，消費者的購買欲望進(jìn)一步提升。