□本報(bào)記者 傅嘉

　　1月19日舉行的2015年度電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售仍然維持正增長(zhǎng)，銷售額增長(zhǎng)幅度高于預(yù)期；2016年“過(guò)冬”仍然是行業(yè)基調(diào)，銷售額有望同比增長(zhǎng)2.5%。同時(shí)，智能彩電用戶大幅普及，客廳經(jīng)濟(jì)已初具規(guī)模。

　　市場(chǎng)仍然維持正增長(zhǎng)

　　奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電全球出貨2.3億臺(tái)，同比下降2.5%。盡管全球市場(chǎng)不振，中國(guó)彩電行業(yè)仍然保持正增長(zhǎng)。2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量4674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%。分析人士表示，最重要的增長(zhǎng)因素在于供給端。2015年全年有12次大規(guī)模促銷。在這12次促銷中除去元旦、五一、十一表現(xiàn)一般，其余的基本都有大幅度增長(zhǎng)。同時(shí)，彩電技術(shù)更新年限比三年前縮短了1.5年，這使得迭代效應(yīng)在2015年格外突出。

　　線上方面，2015年全年彩電銷量達(dá)到1301萬(wàn)臺(tái)，占全渠道的28%，比2014年增長(zhǎng)了10個(gè)百分點(diǎn)。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，其中的數(shù)據(jù)值得推敲。其中多數(shù)銷量來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)品牌的貢獻(xiàn)，如樂(lè)視、小米等，其他電商的彩電銷售增速放緩。在此背景下，電商急需從線下挖掘增量市場(chǎng)，以京東、阿里等為代表的廠商布局O2O尤為積極。其中，2015年樂(lè)視開(kāi)設(shè)3800家門(mén)店，京東1200家，蘇寧在建設(shè)了超過(guò)1千家易購(gòu)服務(wù)店，阿里在27個(gè)省完成了渠道對(duì)接，在5870個(gè)村設(shè)立了農(nóng)村淘寶店。

　　分析人士表示，電商搶占線下資源，一方面想占有線下形態(tài)各異的消費(fèi)場(chǎng)景，另一方面電商對(duì)于線下零售商供應(yīng)鏈能力的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈。在此背景下，尋求與線下零售商合作成為重要途徑，比如阿里入股蘇寧云商并成為其第二大股東等。

　　“過(guò)冬”仍是行業(yè)基調(diào)

　　此前，多家彩電企業(yè)公告稱，收到關(guān)于退回中央財(cái)政節(jié)能家電補(bǔ)貼資金的通知。各家公司被要求退回的資金額不同，其中四川長(zhǎng)虹被要求退回資金最大，達(dá)到4.4億元；TCL集團(tuán)被要求退回572萬(wàn)元；創(chuàng)維被要求退回4322萬(wàn)元。這使得彩電企業(yè)的基本面陰云密布。在前幾年的刺激政策退潮之后，行業(yè)的后遺癥正在逐步顯現(xiàn)。

　　董敏表示，2015年彩電市場(chǎng)零售額達(dá)到1572億元，同比2014年增長(zhǎng)7.5%。遠(yuǎn)高于銷量的漲幅4.8%，說(shuō)明市場(chǎng)的均價(jià)在上漲。數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到3363元，同比增長(zhǎng)2.6%。

　　值得注意的是，2015年，智能電視滲透率達(dá)到73%，激活率為83%。截至2015年底，中國(guó)電視保有量超過(guò)1億臺(tái)，達(dá)到1.05億。與智能電視相關(guān)的盒子超過(guò)6千萬(wàn)臺(tái)。這說(shuō)明基于電視場(chǎng)景的視頻生態(tài)已經(jīng)成熟，且盈利模式日漸明朗。從APP端來(lái)看，2015年視頻生態(tài)價(jià)值鏈中，廣告和點(diǎn)播規(guī)模達(dá)到57億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于游戲、教育、電商等其他場(chǎng)景?？傮w來(lái)看，2015年客廳生態(tài)價(jià)值達(dá)到90億元。此外，傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌在融合，線上和線下在融合，產(chǎn)品和內(nèi)容在融合。商業(yè)模式多元化，渠道向多平臺(tái)分化，產(chǎn)品向差異性分化。

　　董敏認(rèn)為，“過(guò)冬”仍然是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的基調(diào)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2016年彩電銷量將達(dá)到4739萬(wàn)臺(tái)，同比上漲1.4%；銷售額1611億元，同比上漲2.5%。線上銷量將占32%，農(nóng)村銷量將占52%。