剛過去的一年，可謂家電轉(zhuǎn)型年。從冰洗、彩電、空調(diào)再到廚衛(wèi)家電，無一不鉚足全力在技術(shù)上深耕挖掘，提升家電產(chǎn)品的品質(zhì)。而在家電轉(zhuǎn)型過程中，不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在購買和使用家電乃至生活方面已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變。從這些變化中，也可窺見2016年家電行業(yè)正在朝“品質(zhì)為王”的趨勢大踏步發(fā)展。

　　彩電 從看電視變?yōu)橥骐娨?/p>

　　在日趨嚴(yán)峻的市場局勢下，大屏、超薄幾乎成為彩電標(biāo)配。彩電企業(yè)也已意識(shí)到技術(shù)才是企業(yè)尋求突破的重要策略，并先后施展大動(dòng)作，在差異化競爭中各展頭角。如海信推出具有其核心技術(shù)的激光電視100英寸影院電視和ULED電視；創(chuàng)維宣布實(shí)現(xiàn)OLED電視量產(chǎn)，擴(kuò)大市場滲透率；TCL推出超薄曲面電視，主攻量子顯示技術(shù)……加之互聯(lián)網(wǎng)和電視的結(jié)合衍生出各類應(yīng)用，彩電產(chǎn)品已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘡V播電視、電影點(diǎn)播、教育、游戲、多屏互動(dòng)、智能家居等多功能為一體的家庭大屏幕終端，而消費(fèi)者也從看電視轉(zhuǎn)變?yōu)橛秒娨?、玩電視?/p>

　　冰洗 更為極致的人性化功能

　　冰洗產(chǎn)品方面，各家電企業(yè)在原有的基礎(chǔ)功能上再細(xì)分，將以人為本的智能科技發(fā)揮到極致。冰箱新的增長點(diǎn)逐步傾向于多門、智能、變頻、風(fēng)冷，功能也由簡單冷凍食物變?yōu)榧?jié)能、靜音、去味、除菌、保鮮于一體更為細(xì)致的食物養(yǎng)護(hù)。如海爾干濕分儲(chǔ)冰箱以其獨(dú)有的干濕分儲(chǔ)保鮮技術(shù)，保證食物儲(chǔ)存“濕而不腐，干而不燥”。洗衣機(jī)產(chǎn)品方面，重點(diǎn)圍繞“智能、高效、節(jié)能、健康”的核心理念設(shè)計(jì)。如海爾免清洗洗衣機(jī)、小天鵝i智能滾筒水魔方、松下阿爾法滾筒洗衣機(jī)等，無一不迎合了消費(fèi)者日益多元化的洗滌需求。

　　空調(diào) “智能”轉(zhuǎn)型為大勢所趨

　　空調(diào)品類自前年的大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)后，去年開始迎來“互聯(lián)網(wǎng)+”的大規(guī)模轉(zhuǎn)型，智能化成為2015年空調(diào)行業(yè)主旋律，幾乎所有空調(diào)品牌都推出了以“智能”為主打的新品。如格力、海爾、松下、海信、奧克斯等品牌上市了具有去除PM2.5空氣凈化功能的空調(diào)產(chǎn)品。此外，美的主打的兒童空調(diào)、海爾的自清潔空調(diào)、志高的智能云空調(diào)等各具特色的空調(diào)也備受行業(yè)關(guān)注和消費(fèi)者青睞。

　　廚衛(wèi)、生活家電品質(zhì)年輕化

　　現(xiàn)今，“80后”“90后”已逐步成為家電消費(fèi)市場主力軍。廚衛(wèi)、生活家電品牌紛紛轉(zhuǎn)向“年輕化”。老板電器去年推出帶有菜譜的ROKI智能煙機(jī)、華帝推出帶語音對(duì)話功能的魔鏡系列煙機(jī)、美的廚房電器帶來的高溫自動(dòng)清洗天幕系列等等，都在力求贏得年輕群體市場。此外，空氣凈化器、凈水等健康類產(chǎn)品走入千家萬戶。新產(chǎn)品線的延展恰恰顯現(xiàn)了年輕群體的消費(fèi)需求正在進(jìn)一步激發(fā)，家電企業(yè)提前瞄準(zhǔn)年輕市場無疑是搶占先機(jī)的一步重要舉措。

　　2015年是家電行業(yè)變革年，是科技的覺醒，也是生活的需要。由此規(guī)律可見，品牌高端化和產(chǎn)品智能化將成為刺激消費(fèi)、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的強(qiáng)心劑。可以預(yù)見，2016年各家電企業(yè)還將會(huì)在品質(zhì)化、科技化的道路上大展拳腳，消費(fèi)者終將體驗(yàn)到科技與品質(zhì)并存的高端家電，感受到其所帶來的極致享受和不一樣的品質(zhì)生活。 （劉燕）