1月18日，淘寶大學(xué)華南電商研究中心在廣州宣布成立，該中心以淘寶大學(xué)華南地區(qū)100多名資深講師為核心，將聯(lián)合產(chǎn)業(yè)帶政府、行業(yè)和高校智庫資源成立一支“產(chǎn)業(yè)帶特攻隊”，共同深入華南產(chǎn)業(yè)帶，為傳統(tǒng)企業(yè)提供最專業(yè)的電商化解決方案，助力地方產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級。

　　華南電商研究中心是淘寶大學(xué)為助力全國產(chǎn)業(yè)集群帶轉(zhuǎn)型升級，在全國“沿產(chǎn)業(yè)帶設(shè)電商研究中心”戰(zhàn)略布局的第二站。此前，1月9日，淘寶大學(xué)蘇滬皖電商研究中心在南京成立。未來該模式還將延伸至全國各大產(chǎn)業(yè)帶集群中心。

　　華南產(chǎn)業(yè)帶面臨轉(zhuǎn)型困境

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型熱潮以及傳統(tǒng)線下市場和外貿(mào)環(huán)境發(fā)生深刻變化的背景下，聚集了大量傳統(tǒng)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶有更為集中和明顯的轉(zhuǎn)型需求。華南地區(qū)是全國產(chǎn)業(yè)帶重地，廣東更是產(chǎn)業(yè)集群最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，擁有產(chǎn)業(yè)集群超過100個。

　　廣東省網(wǎng)商協(xié)會秘書長黃子榮在接受采訪時表示，廣東有900萬家注冊企業(yè)，當(dāng)中包括大量急需通過互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提質(zhì)增效的傳統(tǒng)企業(yè);而傳統(tǒng)企業(yè)往往以固有的傳統(tǒng)思維“運(yùn)作”電商，模仿和跟風(fēng)是最常見的轉(zhuǎn)型“策略”，缺乏從自身產(chǎn)業(yè)的細(xì)分特點和優(yōu)勢找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型方向的能力。

　　年銷售額超過2000萬的潮州安狄陶瓷廠迫切希望通過轉(zhuǎn)型電商進(jìn)一步擴(kuò)大市場和利潤，但其轉(zhuǎn)型之路并不順利。在觸電之初，該企業(yè)一味效仿“以低價沖銷量排名”的做法，而忽略線上用戶對陶瓷需求的分析和服務(wù)，結(jié)果利潤持續(xù)走低，每年虧損上百萬。

　　2015年11月，淘寶大學(xué)資深講師李輝受潮州市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園邀請，協(xié)同陶瓷行業(yè)協(xié)會專家組成潮州陶瓷轉(zhuǎn)型升級研究小組開展行業(yè)問診。研究小組認(rèn)為，網(wǎng)上消費者對陶瓷類商品的核心訴求并非價格，而是造型優(yōu)美、材質(zhì)安全、配送不破損等，但該企業(yè)轉(zhuǎn)型遇挫，主要是缺乏對研發(fā)設(shè)計以及包裝、運(yùn)輸、售后等核心服務(wù)的投入。由此，李輝牽頭研究小組制定了針對潮州陶瓷行業(yè)升級轉(zhuǎn)型的解決方案，給近10家潮州陶瓷企業(yè)輸出孵化課程，讓這些企業(yè)對電商平臺有了全新認(rèn)識，找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型方向，從而扭虧為盈。

　　淘寶大學(xué)組建“特攻隊”，深入華南產(chǎn)業(yè)帶把脈開方

　　鑒于產(chǎn)業(yè)集群帶有更為集中的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級電商的需求，而不同的產(chǎn)業(yè)帶又各具不同的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和特點，難有一套通吃所有產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級方案，淘寶大學(xué)作出一個重要戰(zhàn)略部署:沿各大產(chǎn)業(yè)集群帶設(shè)立淘寶大學(xué)電商研究中心，以淘寶大學(xué)講師為核心，聯(lián)合政府、行業(yè)和高校智庫資源，共同為產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級把脈、開方。

　　淘寶大學(xué)學(xué)習(xí)設(shè)計中心負(fù)責(zé)人張必成表示，淘寶大學(xué)在全國各地有500多位具有電商實戰(zhàn)經(jīng)驗的資深講師，這些講師將成為淘寶大學(xué)電商研究中心的“核心武器”。研究中心還將共享阿里巴巴平臺的大數(shù)據(jù)、標(biāo)桿企業(yè)實踐案例、平臺的創(chuàng)新產(chǎn)品資源，來助力產(chǎn)業(yè)帶問題研究，同時充分借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及工具來提升研究效率。

　　此舉得到產(chǎn)業(yè)帶政府、行業(yè)和高校的支持。目前，江蘇省商務(wù)廳、廣東省網(wǎng)商協(xié)會、香港生產(chǎn)力促進(jìn)局和東南大學(xué)電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究中心、廈門大學(xué)軟件學(xué)院、華南師范大學(xué)科教電商實訓(xùn)中心等均表示歡迎和支持。

　　就在華南電商研究中心成立的第二天，淘寶大學(xué)華南研究中心的“牛仔特攻隊”便火速深入到年產(chǎn)值上百億、供應(yīng)全球近60%牛仔商品、聚集1000多家牛仔制造廠的廣州牛仔谷電商產(chǎn)業(yè)園，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)園傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的全方位產(chǎn)業(yè)問診。

　　淘寶大學(xué)作為阿里巴巴集團(tuán)旗下核心教育培訓(xùn)部門，以幫助網(wǎng)商成長為己任，歷經(jīng)幾年的積累和沉淀，通過分析電商行業(yè)脈動，立足網(wǎng)商成長所需，整合阿里集團(tuán)內(nèi)外及行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢資源，已成為一個線上線下多元化、全方位的電商學(xué)習(xí)平臺。

　　作為阿里巴巴集團(tuán)的戰(zhàn)略配套，淘寶大學(xué)不僅為助力全國產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級設(shè)立電商研究中心;同時也深入縣域農(nóng)村市場，一年來為全國26個省份、598個縣市區(qū)、全國1600多名縣級干部學(xué)員提供培訓(xùn)，極大推動了縣域電商的快速發(fā)展。