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2025年01月10日 星期五

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蘋果將全面關(guān)閉iAd功能

　　北京商報訊（記者 錢瑜 石飛月）蘋果日前正式宣布，自今年6月30日起全面關(guān)閉iAd功能，現(xiàn)在已經(jīng)不再接受新的iAd，現(xiàn)有的iAd將會繼續(xù)運行至6月30日。

　　iAd是一個由蘋果自行研發(fā)的移動廣告平臺，可以讓iOS的App直接植入廣告。2010年，蘋果原CEO喬布斯在iOS4發(fā)布會上揭曉了“iAd”功能。與普通廣告不同的是，iAd并不只是一個單純的鏈接，當用戶按下iAd廣告時，會直接在App內(nèi)展開全屏幕，不會跳轉(zhuǎn)到瀏覽器網(wǎng)頁，而且廣告可以和App一樣做到各種各樣的互動方式，比如圖片、視頻以及小游戲；用戶也可以隨時選擇關(guān)閉，回到之前瀏覽的頁面。

　　不過，蘋果一直沒能將iAd打造為成功的廣告平臺，這些年的iAd廣告收入一直不溫不火。發(fā)布時，iAd最低的費用為50萬美元，雖然經(jīng)歷了多次價格下調(diào)，但還是無法吸引廣告商，該平臺營收一直不高，對于公司總營收的影響微乎其微，這也導致蘋果決定放棄iAd銷售，并解散iAd團隊。

　　目前，iAd App Network已經(jīng)不再接受新廣告，但蘋果表示，正在進行的營銷活動將會繼續(xù)，并在6月30日之前持續(xù)獲得收入，如果應用已加入iAd，那么開發(fā)者仍可以通過iAd Workbench創(chuàng)建廣告活動。同時，這并不代表蘋果完全放棄廣告業(yè)務(wù)，蘋果只是打算從iAd平臺中抽離自己的角色，從而讓出版商擁有更多的話語權(quán)，并轉(zhuǎn)型為自助式平臺，從而吸引更多的廣告合作伙伴，這樣也增加了與谷歌在廣告領(lǐng)域競爭的籌碼。業(yè)內(nèi)人士分析認為，相比于iAd賺取的微薄利潤，蘋果更看重的是平臺所帶來的效應。

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