陳文文

　　“雙十一”“雙十二”的手剛剛剁完還沒多久，阿里又拋出了一個“年貨節(jié)”，如此密集造節(jié)，究竟是為了什么？

　　“雙十一是網民的，年貨節(jié)是農民的”。阿里想借春節(jié)契機，整合節(jié)慶資源盤活農村資源。此前，春節(jié)與電商水土不服，電商在春節(jié)前都會打烊，老百姓回歸到線下購物過節(jié)，但隨著電商深化發(fā)展，2016年的春節(jié)似乎將成為電商發(fā)展歷史上的分水嶺。

　　如果說電商有“短板”，那么春節(jié)這塊“短板”要趁著這次年貨節(jié)補上一回。這并非拍拍腦袋作出的決定，隨著農村物流等基礎設施建設和網絡支付理念的興起，電商終于迎來了春節(jié)發(fā)展業(yè)務的機會。

　　電商今年罕見地打出了“春節(jié)不打烊”的口號。在城市，消費者會在節(jié)前置備好過年時所需的年貨，對于已經門庭冷落的大城市來說，即便電商在春節(jié)期間不打烊也不會有多大的市場空間，賺吆喝維持品牌形象的意圖更明顯一些，而此時的農村卻迎來了一年中最熱鬧的時刻，如果你翻開農村電商的“備戰(zhàn)手冊”，就會看到反復出現(xiàn)的是春節(jié)期間的商業(yè)促銷方案，借助春節(jié)的東風，電商真的要下鄉(xiāng)了。

　　在一二線城市消費趨于飽和的情況下，有著巨大消費潛力的縣域、農村市場成為電商們角逐的新戰(zhàn)場，光電商們的刷墻大戰(zhàn)就掀起了一輪輪高潮，農村、縣城隨處可見各大電商的刷墻標語，“要想生活好，趕緊上淘寶”“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”……他們用實際行動向外界傳達著一個信號：農村將成為電商必爭的下一片藍海。

　　然而電商下鄉(xiāng)，不只是進村刷墻那么簡單。理想狀態(tài)中，農村電商AB面應該是這樣的，A面是城市工業(yè)品下鄉(xiāng)，B面是富含地方特色文化的農特產品進城，正如劉強東所說，讓土雞賣原來三倍價錢，并由此構建起一個生態(tài)體系。但洋貨怎么下鄉(xiāng)，土貨怎么進城，背后卻面臨諸如物流配送、農副產品標準化、農村電商融資難等現(xiàn)實問題。再加上農村電商有著“先天缺陷”，比如，農村市場不像城市那樣集中，村與村的距離很遠，使得物流無法入戶，布局不便，再比如農村現(xiàn)有居民由于知識水平有限，對電商有抵觸情緒，更傾向于現(xiàn)金去實體店購物等等。

　　年貨節(jié)的意義，在于這是一次農村電子商務和新農村現(xiàn)代化的啟蒙。八億農民消費的啟動，是推動中國產能的下一個爆發(fā)點。